몇 년 전, 나는 끈 달린 예산으로 SEO에서 결과를 얻는 방법에 대한 게시물을 작성했습니다. 더 많은 사업체 (그리고 내 컨설팅 회사)가 콘텐츠 마케팅에 더 많은 시간을 소비함에 따라 중소기업이 SEO 및 PPC와 같은 채널에 대해 제기 한 동일한 질문이 주변 콘텐츠 마케팅을 시작했습니다.
이것은 매우 비쌉니다. {여기에 극도로 제한된 예산을 삽입하십시오}에서 어떻게해야합니까?
$config[code] not foundSEO (와 마찬가지로, 삶)와 마찬가지로 마법의 답은 없지만 콘텐츠 마케팅을 실행하는 데 필요한 특정 접근 방식이 있으므로 예산이 제한적이고 바쁜 중소 기업 소유자로서의 견인력을 얻을 수 있습니다. 이 기사에서는 중소 기업이 예산 책정에 따라 컨텐츠 마케팅을 활용할 수있는 세 가지 방법을 살펴 보겠습니다.
1 단계. 자신의 강점대로 플레이하십시오.
"실질적인 이야기"부터 시작하자. "컨텐츠 마케팅"에 지출하는 돈이 한 달에 수백 달러가된다면 실제 컨텐츠 마케팅 대행사를 고용하거나 심지어 일관된 프리랜서 컨텐츠 리소스를 확보 할 여력이 없다. 회사의 누군가가 콘텐츠 마케팅에 시간을 할애해야합니다.
여러분 중 일부는 아마도이 곳에서 벗어나야합니다. 콘텐츠 마케팅에 몇 백 달러 이상을 투자 할 수 없다면 비즈니스의 다른 영역에 집중하십시오.
최근에 약간의 화두가 있기만하면 모든 단일 비즈니스가 콘텐츠 마케팅에 투자해야 할 필요는 없습니다. 당신은 당신의 사업에 가장 적합한 것을해야합니다. 콘텐츠 제작에 헌신 할 시간이나 예산이 없다면 먼저 콘텐츠를 찾아서 찾아야합니다. 시간이나 예산이 없다면 견인력을 얻지 못할 것입니다.
이제는 시간이 있지만 예산이 극히 제한되어 있다고 가정 할 때 콘텐츠 제작 및 홍보와 관련하여 실제로 무엇을해야합니까?
먼저이 질문에 답하십시오.
콘텐츠 관점에서 볼 때, 귀하 (또는 귀하의 회사 내의 누군가)가 정말로 잘 만드는 것은 무엇입니까?
다음과 같은 형식을 취할 수 있습니다.
- 질문이나 문제를 듣고 한 입 크기의 솔루션을 제공하는 것이 좋습니다. 트위터에서 듣고 문제와 질문에 대한 도움과 해결책을 제공하는 데 시간을 투자하십시오. 모든 소셜 미디어의 존재는 다음과 같은 0부터 시작됩니다.
- 정력적이고 활기찬 경우 복잡한 주제를 설명하고 어려운 질문에 답하는 일련의 동영상을 만들 수 있습니다.
- 당신의 벽감 안에 중대한 네트워크가 있으십시오? 이미 알고있는 흥미로운 사람들과 인터뷰하는 podcast를 시작하십시오.
- 귀사는 훌륭하고 흥미로운 내부 데이터 또는 메일 링리스트를 통해 귀사 업계의 수많은 사람들에게 액세스합니까? 설문 조사를 만들거나 내부 데이터를 조사하여 업계 보고서에 패키지로 만들고 PR을 직접 수행하십시오.
- 당신의 벽감과 관련되었던 굉장한 그림의 제비 또는 제비를 가지고 가십시오? Instagram을 통해 브랜드를 성장시키는 데 집중하십시오.
- 그리고 물론: 당신이 강력한 작가 인 경우, 다른 사람들을 특징으로하는 멋진 콘텐츠를 만들고, 당신이 그것을 창조했다는 것을 알리십시오. 보너스는 특히 권위있는 제 3 자 사이트에서이를 수행하여 관련된 모든 사람들에게보다 긍정적 인 "승리"를 창출 할 수 있다면 중요합니다. 훌륭한 것을 만들고 사람들에게 그것에 대해 이야기하면, 시작하기 직전 인 것처럼 많은 견인력을 얻을 수 있습니다.
귀하 (또는 귀하의 회사에서 누군가)가 컨텐츠를 잘 작성하지 못하면 컨텐츠를 계속 사용하지 않아 도움이되지 않습니다. 가끔씩 도움이되지 않는 콘텐츠가있을 수 있습니다. 보다 나쁜 전혀 콘텐츠를 생산하지 않는 것보다
2 단계. 잠재 고객이 콘텐츠를 사용하는 곳을 찾으십시오.
이상적으로, 당신은 "당신의 잠재 고객이 온라인에서 놀고있는 곳은 어디입니까?"그리고 "당신의 잠재 고객이 당신의 솔루션을 온라인에서 (또는 실제로 구매할) 정보를 찾는 곳은 무엇입니까?"라는 질문에 대한 답을 알고 있어야합니다. 이 단계를 건너 뛰고 잠재 고객이 자주 찾는 배포 채널로 1 단계에서 강점을 적용하십시오.
이 질문에 대한 답을 아직 모르는 경우 신속하게 알아낼 수있는 몇 가지 방법이 있습니다.
- 고객 및 직원에게 물어보십시오. - 설문 조사 또는 일련의 엎친 데이트 인터뷰 또는 전화를 통해이 작업을 수행 할 수 있습니다. 그들이 업계 소식을 얻는 방법, 그들이 구매 결정을 내리는 방법, 당신의 틈새 시장에있는 사람들이 누구인지를 알아보십시오. 이것은 콘텐츠 마케팅 노력 이외에도 비즈니스 가치 톤을 가질 수 있습니다. (새로운 광고 채널, 새로운 파트너 관계 기회 등을 찾을 수 있습니다)
- 무료 도구 사용 - 많은 소셜 및 컨텐츠 관련 도구에는 매우 유용한 무료 버전이 있거나 제한된 예산에 적합 할 수 있습니다. BuzzSumo는 콘텐츠 아이디어를 찾고 영향력을 발휘하는 사람을 식별하는 데 탁월합니다 (또한 그것을 최대한 활용하는 방법에 대한 훌륭한 자습서가 많이 있습니다). FollowerWonk 및 Topsy와 같은 도구에도 많은 기능이 있습니다.
일단 당신이 만들고 싶은 콘텐츠의 종류와 그것을 홍보 할 필요가있는 부분에 대한 핸들을 가지고 있다면, 시작하는 "콘텐츠 불"에 대해 약간의 콘텐츠 마케팅 휘발유를 붓기 위해 필요한 예산을 활용할 수 있습니다.
3 단계. 제한된 예산을 현명하게 사용하십시오.
예산이 제한되어있는 경우 콘텐츠 제작 및 홍보와 관련된 많은 작업을 수행해야하지만 제한된 예산을 "콘텐츠 약점"또는 "콘텐츠 홀"에 가장 잘 매핑하여 일부 가치를 얻을 수 있습니다 너는 할 수있어.
콘텐츠 제작 및 홍보에 종사하면서 실제로 문제를 일으키는 분야 나 많은 시간을 먹어 치우고 예산을 낭비하는 낮은 가치와 평범한 업무를 파악하십시오.
몇 가지 예:
- 작은 개발 문제를 포맷팅하고 문제를 해결하는 데 시간이 오래 걸리는 것입니까? 소중한 콘텐츠 제작에 더 많은 시간을 집중할 수 있도록 예산 내 가상 비서를 고용 할 수 있습니다.
- 콘텐츠 개념과 같은 문제로 어려움을 겪고 있거나 전반적인 콘텐츠 로드맵을 생각해 보거나 특정 노력이 왜 힘을 얻지 못하는지 궁금한 점이 있다면 다음을 위해 컨설턴트를 고용 할 수 있습니다. 주기적인 도움. 예를 들면, 콘텐츠 마케팅 회사 전체를 고용하는 대신 전문가가 "콘텐츠 코치"가 될 수 있는지 알아보고 매달 한 달에 한 달에 한 달에 한 달에 한 번씩 전화를 걸어 그 달의 노력을 검토하십시오. 또는 4 분의 1에 한 번 당신에게 콘텐츠 관념에 따라 일할 누군가에게 돈을 지불 할 수 있습니다. Clarity.fm과 같은 사이트를 사용하여 몇 명의 다른 전문가를 대상으로 채팅을 통해 귀하의 노력에 대한 여러 가지 시각을 얻을 수도 있습니다.
- 디자인과 같이 단순히 갖고 있지 않은 특별한 기술이 있다면, 이는 제한된 예산을 지출하기에 좋은 곳일 수 있습니다. 매월 한층 더 매력적이고 유용한 콘텐츠를 만들 수 있도록 몇 가지 그래픽 / 시각화 작업을 수행하는 훌륭한 디자이너를 만나보십시오. 마찬가지로 4 분의 1 예산을 절약하고 전환 감사와 같은 용도로 지출 할 수도 있습니다.이 개발 작업은 블로그를 성공적으로 운영하는 데 도움이 될 것입니다. 또는 전문 카피라이터를 고용하여 훌륭한 아이디어라고 생각되는 게시물에 대해 작업 할 수는 있지만 회사 내부의 누군가는 글을 쓸 수 있다고 생각하지 마십시오.
이 모든 주요 아이디어는 당신이 감당할 수있는 시간과 예산 산출물에 대해 가장 큰 수익을 얻을 수있는 영역을 확인하는 것입니다. 강점을 강조하고 제한된 예산을 사용하여 가능한 한 약점을 감안하고 작은 예산으로도 비즈니스를위한 효과적인 콘텐츠 마케팅 캠페인을 실행할 수 있습니다.
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