밴쿠버, BC (보도 자료 - 2011 년 11 월 21 일) - 붐 세대와 부모는 1 억 1 천만 명이 넘습니다. 지출 능력이 2 조 달러를 넘으면, 젊은 세대보다 47 배 더 부유하며 미국의 임의 소득의 55 %를 차지합니다. 그러나 대부분의 마케팅 비용은 어른 35 세 이하에게 지출됩니다. 예를 들어, 영국의 경우 최근 설문 조사에 따르면 마케팅 자료의 95 %가이 젊은 연령 그룹에 전달되었다고합니다. "사업 자살이다"라고 콜린 밀너 (Collin Milner)는 50 세 이상 시장 및 ICAA (International Council on Active Aging)의 CEO 인 콜린 밀너 (Colin Milner)는 말한다. ICAA는 활성 노화 산업을 이끌고, 연결하고, 정의한다.
$config[code] not foundMilner는 "50 대 이상의 소비자는 마케팅 담당자에게는 사실상 보이지 않습니다. "마케터들이이 그룹에 집중할 때, 75 %는 실패한 성적을 얻습니다. 오래된 소비자는 그들에게 마케팅 대상이 된 것은 진부한 태도를 취한다고 말한다. 간단히 말해서, 그것은 삶의 단계를 반영하지 못합니다. "
마케팅 담당자는 무엇을 할 수 있습니까? Milner는 다섯 가지 팁을 제공합니다.
1.이 그룹의 필요, 꿈, 욕망, 기대 및 능력을 완전히 이해할 수있는 시간을 가지십시오.
2. 귀하의 제품, 서비스, 직원, 철학 및 절차가이 그룹이 추구하는 것과 일치하도록하여 시장에 공약하십시오.
3. TV, 신문, Facebook 등의 정보를 얻기 위해 노인들이 빈번하게 찾는 장소에서 눈에 띄게하십시오.
4. 고령자를위한 옹호자가 되십시오. 마케팅 담당자의 95 %가이 그룹에 초점을 맞추지 않으므로 사람들은 중요한 보상을받을 것입니다. Dove Real Beauty 캠페인이 대표적인 예입니다.
5. 그레이 워싱을 피하십시오. * "쓸모없고 값 비싼 '노화 방지'제품을 홍보하거나 실제로 그렇지 않은 제품이나 서비스가 '노인'에게 맞춰져 있다고 진술하여 소비자를 오도하지 마십시오.
그러한 변화를 가하면 어떤 영향을 받게 될까요? "2 년 전 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 Boomers를 무시하면 마케팅 담당자는 미국 내 전체 판매량의 약 55 % 인 2 3 억 2 천만 달러의 소비자 패키지 상품 판매를 놓칠 수 있습니다. "그러나 그 반대도 마찬가지입니다. 의미있는 방식으로이 집단에 초점을 맞춘 사람들은 나이 든 소비자 사업의 공평한 분배를 얻기 위해 서 있습니다.
"기회는 전례가 없습니다."Milner는 강조합니다. "마케터와 기업이 어떻게 반응하여 그들의 미래를 결정할 것인가"2011 년 5 월 ICAA는 획기적인 계획을 세웠습니다. 고령화에 대한보다 긍정적이고 현실적인 견해를 고취시키고 사회의 고령화에 대한 인식을 바꾸기 위해 만들어진 ICAA의 변화하는 길 우리 나이 ® 캠페인은 마케터와 기업에 브랜드 이미지 개선 프로그램의 일환으로 고령 인구에 접근 할 수있는 도구를 제공합니다.이러한 도구에는 특히 미디어 및 마케터를 대상으로하는 ICAA의 통신 지침, 예방 및 / 또는 예방할 단어 및 구문, 적절한 대체가 포함됩니다. 이미지 추천; 그리고 고령자를위한 자료를 준비 할 때 사용하는 전략. 이 가이드 라인의 제 1 부는 http://www.changingthewayweage.com의 "미디어 및 마케팅 담당자"섹션에서 사용 가능한 "Rebranding Aging Toolkit"에 게시됩니다.
액티브 에이징에 관한 국제 협의회 (ICAA)
액티브 에이징에 관한 국제 협의회 (International Council on Active Aging®)는 액티브 에이징 산업을 이끌고, 연결하고, 정의하는 전문 협회입니다. ICAA는 50 세 이상의 성인을위한 웰빙 시설, 프로그램 및 서비스를 개발하는 전문가를 지원합니다.이 협회는 노인이 건강의 모든 차원 (즉, 신체적, 사회적, 환경 적으로 가능한 한 완벽하게 살 수 있도록 도와주는 고령화 접근법)에 중점을 둡니다., 직업적, 지적, 정서적, 영적) - 회원들에게 교육, 정보, 자원 및 도구를 제공합니다.
ICAA는 고령화 교육자이자 옹호자로서 미국 고령화 연구소, 노화 방지 연구소 (National Institute of Aging, 미국 국립 보건원), 미국 보건 복지부 (Department of Health and Human Services) 캐나다 고령화 특별위원회, 유럽 집행위원회, 브리티시 콜롬비아 보건부 및 건강 생활 및 스포츠 부처.
