페이스 북은 라이벌 인 YouTube와 경쟁하기 위해 동영상 콘텐츠 기능을 강화 해 왔습니다. 여기에는 Facebook 동영상 광고가 포함됩니다. 페이스 북의 비디오 행진에서 다음 논리적 인 단계로서, 회사는 이제 뷰 당 비용으로 10 초짜리 비디오 뷰를 입찰 할 수있는 새로운 옵션을 출시했습니다.
조회 당 비용 (CPV) 입찰은 '동영상 조회의 가격 확실성을 높이거나 동영상 조회수를 주요 실적 측정 항목으로 가치있게 여기는 광고주'를 위해 설계되었으며 현재 전 세계에서 사용할 수 있습니다.
$config[code] not found페이스 북은 여전히 광고주가 최적의 도달 범위를 구입하고 브랜드 영향력을 이끌어내는 가장 좋은 방법으로 동영상보기 (oCPM)에 최적화 된 도달 및 빈도 매입 및 경매를 포함하는 브랜드 구매 기능을 사용할 것을 권장합니다. "
페이스 북 비디오 광고에 대해 기억해야 할 것들
페이스 북은 브랜드의 "완전한 메시지"를 전달하는 것이 광고주에게 중요하다는 것을 이해한다고 말한다. 그렇기 때문에 시청 기간을 중요하게 생각하는 사용자는 CPV 입찰을 선택해야합니다.
또한 다른 경매 구매와 마찬가지로 CPV 입찰은 도달 범위 및 게재 빈도 캠페인의 예측 가능성과 통제력을 갖지 못한다고 덧붙였습니다.
대부분의 브랜드 마케팅 담당자는 동영상 조회수에 최적화 된 입찰 방식, 브랜드 인지도 목표 및 도달 범위 및 빈도를 통한 구매가 가장 적합한 입찰 옵션입니다. Facebook에 따르면, 이는 게재를 예측하고 제어하는 가장 좋은 방법이며, 브랜드 측정 항목을 향상시키고 ROI를 극대화합니다.
CPV는 동영상 조회수 목표 및 입찰을 통해서만 광고주가 사용할 수 있습니다.
더 많은 광고주를 유치하려는 시도
페이스 북의 비디오 입찰 옵션 실험은 6 월에 시작되어 광고주에게 요금을 청구하는 새로운 방법을 테스트하기 시작했습니다.
페이스 북의 한 대변인은 월스트리트 저널에 10 초짜리 광고가 페이스 북 광고에 투자하는 최선의 방법은 아니지만, 광고주는 더 많은 유연성을 원한다고 말했다. "우리는 마케팅 담당자가 관심을 갖는 최고의 가치와 브랜드 목표를 포착하는 데있어서 최선의 선택이라고 생각하지 않지만, 구매 방법에 대한 통제와 선택권을 제공하고자합니다."
그 이후로 Facebook은 비디오 광고를 위해 사이트를 사용하는 광고주에게 더 많은 가치를 제공하는 데 주력해 왔습니다. 좋아요, 댓글 및 공유 횟수에주의를 기울이는 것 외에도 Facebook은 동영상의 오디오가 활성화되었는지 또는 전체 화면 모드로 시청되었는지 여부를 관찰하고 있습니다.
소셜 미디어 거물은 여전히 회사 임에도 불구하고 매우 짧은 비디오 노출로도 브랜드 인지도, 광고 회상 및 구매 고려에 영향을 미칩니다. 그러나 광고주가 광고 게재를 향상시키고 Facebook의 도달 범위와 인기를 최대한 활용하기 위해 이러한 새로운 움직임을 환영 할 것입니다.
경매 사진을 통한 Shutterstock
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