지난 2 년 동안 영향력있는 사람들은 현지 및 국제적으로 브랜드를 홍보하는 데 중요한 역할을 담당해 왔습니다. 일부 마케팅 캠페인은 전적으로 영향 요인에 의존했지만, 많은 브랜드가 전통적인 유명 인사와 함께 영향 요인을 사용한다는 사실을 알게되었습니다. 동시에, 나는 또한 점점 더 많은 기업들이 영향력있는 마케팅에 투자 할 위험을 감수하고 있음을 발견했습니다.
이로 인해 브랜드는 점점 더 영향력있는 사람들에게 의존하고 있으며 결국 유명 인사들보다 브랜드를 선호하게 될 것이라고 믿게되었습니다.저는 2018 년에 마케팅 분야에서 영향력있는 사람들을 만나고 유명인들을 따라 잡을 것입니다.
$config[code] not found그래서 나는 트위터에서 2018 년에 영향력 행사 자나 유명 인사가 승자가 될 것이라고 생각하는 사람들에게 물어보기로했습니다. 결과는 다음과 같습니다.
보시다시피, 참가자 중 77 퍼센트가 유명 인사에 대한 영향력있는 사람들에게 투표했습니다. 그러나 질문은 - 왜? 왜이 참가자들은 유명 인사 대신 영향력있는 사람들이 2018 년에 지배 할 것이라고 생각합니까?
이 글에서는 유명 인사와 영향력있는 사람들의 차이점을 철저히 분석해 보겠습니다. 또한 각각에 대한 사례를 작성하고 영향력있는 사람들이 왜 승리의 손길을 가졌는지 설명합니다.
유명인과 영향력있는 사람들 사이의 차이점은 무엇입니까?
나는 영향력있는 마케팅에 관한 많은 기사를 읽었습니다. 그리고 제가 알아챈 점은 영향력있는 사람들과 전통적인 유명인 사이에 약간의 혼란이있는 것 같습니다. 영향력있는 마케팅의 효과를 입증하려는 많은 사례는 유명인과 관련된 캠페인을 선보일 것입니다. 그래서 유명 인사와 영향력있는 사람들 간의 차이점을 명확하게 설명하는 것이 가장 좋습니다.
우리가 아는 것은 유명 인사와 영향력있는 사람들 모두 거대한 사회적 추종자입니다. 따라서 사람들이 때로는 두 가지를 혼동하지 않는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 영향력있는 사람과 유명인을 구별하는 가장 간단한 방법은 자신이 영향력을 행사할 수있는 채널입니다.
유명인은 텔레비전, 라디오, 잡지 등과 같은 전통적인 채널을 통해 영향력을 구축했습니다.
예를 들어 현재 Instagram을 추종하는 사람이 1 억 3 천 2 백만 명인 Selena Gomez는 텔레비전과 라디오를 통해 영향력을 얻은 가수이기 때문에 전통적인 유명인입니다.
반면에, 영향력있는 사람들은 비 전통적인 미디어 채널, 주로 소셜 미디어, 블로그 및 블로그를 통해 영향력을 구축했습니다.
예를 들어 현재 구독자가 6 천만 명인 PewDiePie의 가장 인기있는 YouTuber는 YouTube를 통해 영향력을 얻었 기 때문에 영향력있는 사람입니다.
유명인들은 일반적으로 사람들이 자신의 재능에 감탄하고 음악이나 영화를 즐기기 때문에 다음과 같은 성과를 얻습니다. 한편, 영향력있는 기업은 해당 틈새 시장과 관련된 콘텐츠를 만들어 특정 틈새 시장에서 다음과 같은 성과를 얻는 경향이 있습니다. 그들은 틈새 시장에서 전문성을 갖거나 그 주제에 매우 관심이 있습니다. 따라서 독창적 인 조리법, 요리 요령 등 음식과 관련된 콘텐츠를 만드는 영향력있는 음식 블로거가있을 것입니다.
이 예에서 셀레나 고메즈 (Selena Gomez)는 음악으로 유명세를 얻었습니다. 그녀의 추종자의 대부분은 그녀의 음악을 사랑하는 사람들로 구성됩니다. 동시에이 추종자들은 다른 많은 관심사를 가지고 있습니다.
PewDiePie는 엔터테인먼트 및 게임 틈새 시장을 중심으로 블로그 및 주석을 제작하여 다음과 같은 성과를 거두었습니다. 그의 다음은 게임에 관심이 있고 유머 감각에 감탄하는 사람들로 구성됩니다.
영향력 대 유명인
유명 인사를위한 사례
지금까지 2018 년에 영향력있는 사람들이 승리한다고 언급했지만, 그것이 유명인과의 협력이 쓸모 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 그들의 신뢰성에 관계없이 유명 인사들은 여전히 엄청난 노출을 제공합니다. 대부분의 경우 도달 범위는 모든 인구 통계로 확대됩니다.
예를 들어, 모든 연령대, 소득 수준, 지리적 위치 등의 사람들이 찾는 영화 배우가 있습니다. 물론 청중들 사이에 더 많은 인구 통계가 집중 될 것입니다. 그러나 일반적으로, 그들은 영향력있는 사람들보다 더 다양한 청중에게 다가 갈 수 있습니다.
예를 들어 TV 인물 지미 팰런의 시청자 인구 통계를 살펴 보겠습니다. Zoomph 분석에 따르면 남성과 여성의 팔로어가 거의 같은 양을 나타냅니다. 청중의 52 %는 여성으로 구성되어 있으며 48 %는 남성으로 구성되어 있습니다. 추종자의 61 %가 밀레니엄 세대이지만, 그는 또한 Gen X-ers 사이에 상당한 관심을 가지고 있습니다.
이제 8.7 백만 명의 YouTube 가입자가있는 인기있는 미용 영향 요인 인 NikkieTutorials의 잠재 고객 인구 통계를 살펴 보겠습니다. 그녀의 트위터 프로필의 Zoomph 분석에 따르면, 그녀의 추종자의 대다수는 여성 (87 %)입니다. 그녀의 도달 범위는 주로 천년기와 몇 가지 Gen X-ers로 확장됩니다. 백인은 그녀의 추종자의 대다수를 차지하고 히스패닉이 뒤를 따릅니다.
이것은 그녀가 매우 구체적인 인구 통계에 도달 할 수 있음을 보여줍니다 - 아름다움 팁 및 제품에 관심이있는 백인 천년 암컷. 결과적으로, 그녀는 업계와 관련된 브랜드에 매우 적합 할 것입니다. 그러나 그녀는 스낵, 에너지 음료 등과 같은 주류 소비자 제품을 홍보하기위한 완벽한 채널이 아닐 수도 있습니다.
이 예들은 사회적인 영향력 자들에 비해 전통적인 유명인들이 어떻게 더 많이 도달하는 경향이 있는지를 보여줍니다. 밀레니엄 세대는 대부분의 유명 인사와 영향력있는 사람들의 인구 통계를 지배하는 경향이 있습니다. 그러나 둘을 비교할 때, 유명 인사의 추종자들 사이에보다 균형있는 연령 분포가있는 경향이 있습니다.
유명 인사가 제공하는 가장 큰 가치는 자신이 제공 할 수있는 노출 수준입니다. 유명인들은 이미 유명한 분야이기 때문에 반드시 특정 분야에서 지식이나 신뢰성을 가질 필요는 없습니다. 또한 브랜드는 콘텐츠 창조 또는 창의성이 아닌 개성을 위해 파트너 관계를 맺습니다. 따라서 브랜드가 특정 틈새 시장을 겨냥하지 않고 주류 노출을 목표로한다면 유명 인사는 매우 가치가 있습니다.
영향력있는 사람들을위한 사례
영향력있는 사람들은 대중에게 다가가는 데 도움이되지는 않지만 그들이 할 수있는 일은 관련성 높은 잠재 고객에게 도달하는 것입니다. 따라서 대량 영향을 줄 수 있다고합니다. 유명 인사가 제공 할 수없는 영향력있는 사람들과 협력하여 얻을 수있는 가장 큰 이점 중 일부를 자세히 살펴 보도록하겠습니다.
그들 Relatable 있습니다.
영향력있는 사람의 가장 뛰어난 특징 중 하나는 그들이 매우 서로 관련이 있다는 것입니다. 그들은 보통 사람들처럼, 일상적인 소비자는 청중과 같습니다. 이 요소 덕분에 귀하의 브랜드 선택시 브랜드 선택을 쉽게 할 수 있습니다..
유명인들은 대중을 위해 신중하게 제작 된 페르소나를 자주 출품하기 때문에 더 많은 것을 알지 못하는 경향이 있습니다. 그래서 그들은 대중의 존경을 얻는 것을 관리합니다. 그러나 사람들은 유명인을 우상화하지만 실제로 그들과 관련 될 수는 없습니다.
영향력있는 사람들은 다른 한편으로는 자신을 현시하는 경향이 있습니다. 그들은 스스로 존재함으로써 "진짜"가되어 영향력을 구축했습니다. 그래서 그들은 관중들에게 다른 인물을 만들어야 할 필요성을 느끼지 않습니다. 결과적으로 시청자는 유명인과 더 많이 관련 될 수 있습니다.
예를 들어, Markiplier와 같은 영향력있는 사람들은 자신의 나쁜 그림을 추종자들과 공유하는 것을 주저하지 않습니다. 우리 모두는 모든 사람이 완벽하지 않으며 때로는 우리에 대해 나쁜 사진을 가질 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이는 인플루엔자가 자신이 진정한 사람이라는 자신의 청중에게 보여주는 한 가지 예일뿐입니다. 그는 끊임없이 자신의 청중을 즐겁게 할뿐만 아니라 상대를 상상할 수있는 바보 같은 이미지를 유지합니다.
이 외에도 브랜드에 영향력을 행사할 수 있습니다. 연예인 홍보 담당자와의 격렬한 협의 과정을 거쳐 승인을 받아야하는 한편, 후원을 위해 영향력있는 사람들과 개인적으로 소통 할 수 있습니다. Grin.co와 같은 도구를 사용하면 브랜드가 영향력있는 사람들과 직접 연락을 취하고 유지하기가 더 쉬워졌습니다.
그들은 고품질 콘텐츠를 만듭니다.
영향력있는 사람들은 관련 틈새 시장에서 우수한 콘텐츠 제작자로서 영향력을 발휘하여 훌륭한 콘텐츠 제작자임을 입증했습니다. 그들은 컨텐츠 아이디어를 생각해 내고 그 아이디어를 잠재 고객이 소비 할 수있는 컨텐츠로 전환하는 데 시간과 노력을 기울였습니다.
반면에 유명인들은 앞에서 언급했듯이 브랜드를 제공하는 데만 성격을 가지고 있습니다. 따라서 제품에 대한 프로모션 촬영에서 자신의 얼굴을 볼 수는 있지만 컨텐츠 제작을 위해 제품을 사용하는 것은 좋지 않을 수 있습니다. 그들이 할 수있는 최선의 방법은 제품이 어떻게 어떤 방식 으로든 다른 방식으로 도움이되었는지에 대한 이야기를하는 것입니다. 그러나 관객의 신뢰를 얻고 싶다면 그 이야기는 확실해야합니다.
영향력있는 사람들은 잠재 고객에게 어필 할 수있는 각도로 자신의 목소리로 콘텐츠를 만듭니다. 콘텐츠가 잠재 고객과 공감하도록하면서 블로그 게시물, 동영상, 소셜 미디어 게시물 등을 만들어 제품을 홍보 할 수 있습니다. 그들은 제품을 자신의 콘텐츠에 삽입하여 일반적인 게시물에서 벗어나지 않는 방법을 알고 있습니다.
Jacksfilms라고도하는 YouTuber Jack Douglass는 그러한 영향 요인 중 하나의 훌륭한 예입니다. 그를 후원하는 브랜드가 있다면, 그는 자신의 제품을 일일 YIAY (Yesterday I Asked You) 비디오에 맞추는 방법을 찾을 수 있습니다. 이 비디오의 경우, 그는 추종자에게 질문을 한 다음 청중을 소개하기 위해 답변을 수집합니다. YouTuber는 자신의 추종자에게 Squarespace를 사용하여 자신의 결혼식 웹 사이트를 수정하도록 요청했습니다. 그는 그 다음 웹 사이트를 홍보 한 다음 YIAY 비디오에서 제출 된 내용 중 일부를 선보였습니다. 그는 자신이 전시 한 모든 제출물이 Squarespace를 사용하여 제작되었으며 시청자에게 10 % 할인 코드를 제공한다고도 언급했습니다.
그들은 매우 관련성이있다
영향력있는 사람들과 함께 일하는 또 하나의 주목할만한 측면은 관련 고객에게 다가가는 것입니다. 그들이 대중에게 다가 갈 수는 없지만, 영향력있는 사람들은 틈새 시장에 호소 할 수 있습니다. 앞에서 언급 한 것처럼 영향력자는 특정 틈새 시장을 전문적으로 다루거나 관심을 갖는 경향이 있습니다. 따라서 그들은이 틈새 시장과 관련된 컨텐츠를 만듭니다. 그리고 그들이 끌어 당기는 경청자는 또한 주제에 흥미있는 사람들로 이루어져 있습니다.
올바른 인플루엔자를 선택하면 제품에 관심이있을 가능성이 큰 상당 부분의 사람들에게 다가 갈 수 있습니다.
예를 들어, Style of Song으로 알려진 패션 영향 요인 인 Aimee Song은 의류 및 액세서리 홍보에 적합합니다. 그녀는 현재 4 백 7 십만 명의 Instagram 추종자를 보유하고 있습니다. 그리고 그녀의 콘텐츠는 패션에만 중점을두고 있기 때문에이 추종자의 대다수가 의류 및 액세서리를 홍보하는 게시물을 보는 데 관심을 가질 가능성이 큽니다.
그들은 덜 비싸다.
영향력을 행사하는 사람들과 함께 일하는 가장 분명한 이점은 유명 인사만큼 요금을 청구하지 않는다는 것입니다. 가장 인기있는 영향 요인은 단일 게시물에 대해 수천 달러를 부과 할 수 있지만 단일 유명인 트윗에는 수만 달러를 지출해야합니다.
Webfluential Influence Estimator에 따르면 셀레나 고메즈 (Selena Gomez)와 같은 유명인은 브랜드에 관한 한 번의 트윗만으로 49,000 ~ 60,000 달러 사이의 비용을 청구 할 수 있습니다.
최종 평결
따라서 유명 인사가 할 수없는 방식으로 영향력있는 사람들이 귀하의 브랜드에 어떤 이점을 줄 수 있는지 명확하게 설명했습니다. 연예인은 자신 만의 혜택을 누릴 수 있지만 대부분의 비즈니스에서는 영향 요인의 전반적인 영향이 더 바람직합니다. 이러한 점을 고려할 때, 2018 년에는 영향력있는 사람들이 마케팅 환경을 지배하게 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 의견에 대한 귀하의 의견을 자유롭게 공유하십시오.
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