한 단어는별로 좋아 보이지 않을 수도 있습니다. 그러나 브랜드와 관련하여 회사의 전체 정체성을 나타낼 수 있습니다. 적어도 독립 기념일 위스키 브랜드 인 Wild Geese의 제작자 인 Andre Levy의 견해입니다.
Levy는 주류 거물 Bacardi를 회사의 럼을위한 새로운 광고 캠페인에서 "untameable"(전통적인 철자법이 아님)이라는 단어를 사용하는 작업에 맡기고 있습니다. Levy는이 단어가 2012 년 이후 사용 된 Wild Gese의 "Untamed"슬로건과 너무 가깝다고 말했습니다. Levy는 새 광고 캠페인을 통해 Bacardi와 미국 특허청에 불만을 제기했습니다. 그는 새 광고 캠페인에서 비슷한 단어를 사용했기 때문에 Bacardi를 물리 치는 웹 사이트 Bacardi-Controversial을 만들었습니다.
$config[code] not found이 사이트에서 Levy는 Wild Geese가 2011 년 미국에서 "Untamed"라는 상표로 등록했다고 말하면서 Levy는 한 걸음 더 나아가고 있다고 말합니다. Buzzfeed는 대기업에 대한 지적 재산권을 항상 잃어버린 모든 중소기업을 대변합니다. 그는 로비 회사를 고용했으며, 의원을 찾아 그의원의 지지자를 찾았다. 그는 Buzzfeed에게 다음과 같이 말했다.
"기업가에게주는 문제는 실제로 지적 재산권이있는 와일드 웨스트 시나리오를 창출한다는 것입니다. 그들은 더 잘 알려져 있기 때문에 두 상표 사이에 혼란이 없을 것이라고 말하고있다. "
단어가 정확히 동일하지는 않지만, 레비는 소비자들이 야생의 거위에 대해 Bacardi와 "untamed"또는 "untameable"이라는 단어를 연관 지을 것이라고 생각한다. 더 큰 회사의 캠페인이 시작되면 Wild Geese 메시지가 익사 할 것이라고 그는 말합니다. Levy는 반대로 Bacardi 웹 사이트에 "Untamed"라는 용어는 Wild Geese 위스키와 동의어라고 씁니다. 더 큰 회사가 단순히 그것을 취하게함으로써 그 정체성을 잃는 것은 수년간의 노력과 돈의 손실을 의미합니다. 그의 반대 Bacardi 웹 사이트에서 그는 다음과 같이 씁니다:
"기업가들에게 그들의 지적 재산권 - 또는 I.P. - 종종 가장 가치있는 자산입니다. 그들의 지적 재산권은 다년간에 걸쳐 많은 희생을 치룬 것에 대한 보상으로 모든 것을 희생하여 자신과 가족을 위해 가치있는 것을 창출 한 결과입니다. "
TechDirt.com과 같이 일부는 보복을 당했다고 비난했지만 Levy는 중소기업 및 기업가는 상표 문제에 열심히 큰 회사를 대항하거나 자신의 정체성과 비즈니스를 잃을 위험이 있다고 주장합니다.
Levy의 Bacardi에 대한 동기는 이전 경험에서 기인 한 것 같습니다. 불과 몇 년 전, 레비는 와일드 터키 부르봉 왕조의 제조사 인 페르 노 리카르 (Pernod Ricard)가 상표권을 침해 한 위스키의 소유권을 주장하면서 미국에서 그의 병 라벨을 변경해야만했다. 와일드 터키 (Wild Turkey)의 두려움을 완화하기 위해 와일드 기즈 (Wild Geese)는 "아일랜드 병사와 영웅"이라는 새로운 문구를 붙였습니다. 이것은 위스키가 지명 된 17 세기 아일랜드 군인에 대한 참고서였습니다.
이미지: Bacardi-Controversial
