많은 기업들은 특정 지리적 위치로 제한한다는 사고 방식을 가지고 있으며 가능한 한 많은 사람들에게 다가 가고 싶어하기 때문에 현지 유료 클릭 (PPC)에서 벗어날 것입니다. 이론 상으로는 이것은 좋은 생각입니다. 물론 가능한 한 많은 사람들에게 다가 가고 싶지만 현실적이어야합니다. 광고 예산이 무제한 인 전국 소매점과 정말로 경쟁 할 수 있습니까? 아니; 그것은 거의 불가능합니다. 그러나 지역 검색에서 그들과 경쟁 할 수 있습니다.
$config[code] not found최근 모바일 검색의 급증과 더불어 PPC 전략을 다시 생각해 볼 때 현지 PPC 광고를 포함하는 것이 좋습니다. 귀하의 비즈니스가 로컬 PPC 광고에 사용할 수있는 5 가지 도움말을 보려면 다음을 참조하십시오.
귀하의 이익을 위해 지역 PPC 광고 사용
1. 사용자 정의
캠페인의 모든 내용은 특정 잠재 고객 및 검색 세그먼트에 맞게 사용자 정의해야합니다. 일반 광고가 검색 사용자의 매우 구체적인 잠재 고객에게 게재되는 것을 원하지는 않습니다. 여기에서 가장 큰 장점 중 하나는 다른 누구보다 청중을 잘 알고 있으며 Google 키워드 도구를 비롯하여 수많은 도구가 도움이된다는 것입니다. 그들이 찾고있는 위치 및 검색을 기반으로 광고를 세분화하십시오. 그러면 검색 쿼리가 더 좋아질 것입니다. 간단히 말해서 누군가가 "찰스턴의 이탈리안 레스토랑"을 검색하면 해당 구문과 일치하는 광고를 원합니다.
광고에있는 방문 페이지가 귀하의 위치 및 키워드 그룹에 맞게 사용자 정의되도록하십시오. 지역 PPC 광고를 사용할 때 광고는 검색 자의 관심을 끌기위한 것입니다. 방문 페이지는 귀하가 참여하고 희망하는대로 전환하는 곳이며 유사한 콘텐츠가 포함 된 방문 페이지입니다. 위의 예를 사용하면 검색자가 페이지에 도착하면 광고와 유사한 콘텐츠를 사용하게됩니다. 예를 들어 찰스턴에있는 # 1 Voted Italian Restaurant이 좋은 예가 될 것입니다.
당신의 지역 PPC 광고는 당신을 적당한 사람들 앞에서 가졌습니다. 이제 방문 페이지에 관련 정보가 있어야만 고객이 처음에 귀하의 사이트를 방문한 것을 찾을 수 있습니다. 사람들은 귀하의 광고에서 귀하가 말한 것을 찾기 위해 귀하의 웹 사이트를 검색하고 싶지 않습니다.
식당 예로 돌아가서 여러 위치가있는 경우 Wagener Terrace에서 내 위치에 대한 정보를 곧바로 보내주기를 원합니다. 사람들은 귀하의 웹 사이트를 통해 관련 정보를 검색하고 싶어하지 않을뿐만 아니라 그렇지 않습니다. 그렇기 때문에 광고 콘텐츠와 일치하도록 방문 페이지를 맞춤 설정하는 것이 중요합니다. 위치 기반 세분화를 사용하면 하나의 '담요'캠페인 대신 각 위치로 검색 클릭을 유도하여 홈페이지로 보낼 수 있습니다.
2. 긴 꼬리표 키워드 타겟팅
긴 꼬리표를 붙인 키워드 (수색에서 3+ 키워드 이상)는 어떤 국부적으로 PPC 광고 캠페인든지에서 결정적이다, 그러나 당신이 잠재적 인 고객이 특정한 위치를 찾고 있다는 것을 고려할 때 특히 중요하다.
당신은 사람들이 당신을 찾는데 도움이되는 적합한 키워드를 선택하고 타겟 시장이 무엇을 검색하고 있는지를 확인하고자합니다. 지역 긴 꼬리표 키워드 구문 (교외 지역의 이탈리안 레스토랑)을 선택하면 광고가 주변에있는 잠재 고객에게 게재됩니다. 또한이 지역의 긴 꼬리표가 붙은 키워드 구문은 전환율이 높고 많은 "연구자"를 걸러 내고 잠재 고객의 크기는 줄이지 만 더 많은 전환 가능성이있는 더 많은 타겟이 된 검색자가 남아 있어야합니다.
3. 제외 키워드
아직 PPC 캠페인에 제외 키워드가 없다면 일반적으로 검색자가 찾는 키워드를 선택하려고하지만 캠페인과 관련이없는 관련 키워드가 키워드에 포함될 수 있습니다.
식당은 해산물 식당이지만 새우는 제공하지 않는다고 가정 해 보겠습니다. 그러나 새우는 해산물과 관련된 키워드이다. 따라서 새우를 사지 않으면 사람들이 새우를 찾고 있습니다. 새우를 제외 키워드로 추가하면 도달하지 않으려는 사람들이 제외되므로 광고 지출을 낭비하지 않아도됩니다.
4. 추가 위치 정보
광고 확장은 PPC 세계에서 매우 중요하며 현지 PPC 광고와 관련하여 취할 수있는 가장 적합한 광고 확장 중 하나는 추가 위치 정보입니다. 이것은 주소, 전화 번호, 시간 및 기타 원하는 추가 정보를 나열 할 수있는 광고의 추가 부분입니다. 광고의 추가 위치 정보를 사용하도록 설정하면 결과에지도가 표시되어 고객이 귀하의 위치를 정확하게 볼 수 있습니다.
추가 위치 정보를 처리 할 때 한 가지 확실한 점은 Google 마이 비즈니스 계정을 올바르게 설정하는 것입니다. 앞에서 언급했듯이 휴대 기기에서 점점 더 많은 검색이 이루어지고 있으며 추가 위치 정보를 사용하도록 설정 한 경우 새로운 "인근 지역 비즈니스 모바일 광고 형식"을 사용할 수 있으며 해당 지역의 경로가 제공됩니다. 여러 위치가있는 경우 각 정보가 올바른지 확인하고 싶습니다.
5. 추가 전화 번호 정보
추가 위치 정보 외에도 추가 전화 번호 정보를 사용 설정하여 광고에 전화 번호가 표시되도록 할 수 있습니다. 다시 말해서 검색자가 휴대 기기를 사용하는 경우 광고에 전화 번호가 있으면보다 쉽게 전화를 걸 수 있습니다. 또한 추가 전화 번호 정보를 사용하면 '통화하기'버튼이 표시됩니다. 최근 연구에 따르면 스마트 폰 사용자 중 42 %가 클릭 투 콜을 직접 사용했습니다.
추가 전화 번호 정보의 또 다른 흥미로운 특징은 자신의 전화 번호를 사용하거나 Google 착신 전화 번호를 사용할 수 있다는 것입니다. Google 착신 전화 번호를 사용하면 광고 확장의 실적에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 전화 통화를 전환으로 집계 할 수있는 기능을 제공합니다. 전화 통화가 전환으로 집계되기까지의 기간을 설정합니다.
Shutterstock, 이미지를 통해 로컬 검색 사진: Visiture
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