Google 애드워즈는 매우 강력하고 역동적 인 온라인 광고 플랫폼이지만 사용자가 서비스 내에서 잠재력을 최대한 발휘하기 시작한 경우조차 없습니다. Google은 지속적으로 AdWords를 업데이트하고 새로운 기능을 추가하며 작동하지 않는 기능을 없애고 기능의 작동 방식을 1 년에 수천 번씩 변경합니다. 마케팅 담당자가 따라 올 수없는 것은 당연합니다.
애드워즈의 끊임없이 변화하는 본질 덕분에 전혀 놀랄 일이없는 몇 가지 중요한 기능이 있습니다. 그러나 애드워즈에서 사용되지 않는 이러한 Google 기능은 PPC (클릭당 지불) 실적에 심각한 영향을 줄 수 있습니다.
$config[code] not found경쟁을 진심으로 묻고 싶다면 애드워즈 기본 사항을 넘어 창의력을 발휘해야합니다. Google은 영향력이 가장 큰 10 % 미만의 가장 낮은 채택률로 AdWords 기능을 검색했습니다. 애드워즈의 운명을 30 % 이상 바꿀 수있는 5 가지 애드워즈 기능을 사용하여 학습 곡선을 단축하십시오.
1. 디스플레이 광고 작성 도구
Google의 디스플레이 광고는 생생한 이미지 광고 일 수 있지만 "디스플레이"로 간주되는 광고의 67.5 %는 여전히 단순하고 오래된 텍스트 광고입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
왜 이것이 중요한가?
텍스트 광고를 최적화하고 클릭률 (클릭률)을 높이기 위해 사용하는 전술이 동일하므로 품질 평가 점수가 계속 적용됩니다. 아시다시피 품질 평가 점수를 높이면 더 많은 노출을 얻을 수 있으며 가장 중요한 것은 각 클릭에 대해 지불 할 비용을 낮추는 것입니다.
텍스트 광고는 일반적으로 이미지 광고보다 클릭률이 매우 낮습니다.
따라서 클릭률이 낮은 텍스트 광고의 경우 비용이 381 % 증가합니다. 분명히 그건 받아 들일 수없는 것이므로 어떻게 할 수 있습니까?
디스플레이 광고 형식 다변화
Google 디스플레이 네트워크의 평균 클릭률 (CTR)은 약 0.3 %이며 클릭률이 0.1 % 증가 / 감소 할 때마다 CPC가 약 20 % 증가 또는 감소합니다.
디스플레이 광고 작성 도구를 사용하면 본질적으로 CTR이 높은 눈길을 끄는 매력적인 이미지 광고와 애니메이션 이미지 광고를 활용할 수 있습니다.
Google 애드워즈는 다양한 디스플레이 광고 형식을 제공하며 디스플레이 광고 작성 도구를 사용하면이를 활용하기 위해 수퍼 스타 Photoshop 또는 디자인 기술이 필요하지 않습니다. 그러나 CTR이 높고 비용이 적게 드는 시각적으로 눈에 띄는 이미지 광고를 계속 게재 할 수 있습니다.
시각적으로 매력적인 디스플레이 광고를 만드는 데 도움이되는 옵션 중 하나는 자신의 웹 사이트에서 기존의 시각적 콘텐츠를 가져 오는 것입니다. 디스플레이 광고 작성 도구를 사용하면 다른 프로그램에서 만든 광고를 업로드하거나 선택한 경우 텍스트, 그래픽 및 애니메이션을 사용하여 시스템에서 아이디어를 사용하여 광고를 만들 수 있습니다.
Google이 귀하의 광고를 디자인하는 작업의 80 %를 수행하도록 할 수 있다면, 그 이유는 무엇입니까?
사이트의 이미지를 가져 오면 글꼴, 텍스트, 색상, 헤드 라인 및 표시 URL을 사용자 정의 할 수 있습니다.
이러한 이미지 광고는 디스플레이 광고 작성 도구에서 HTML5로 3 ~ 5 분만에 애니메이션으로 만들 수 있습니다.
많은 사람들이이 사실을 인식하지 못하지만 서로 다른 광고 형식에 대한 입찰가가 다르기 때문에 상단 배너 광고는 디스플레이의 사이드 바 광고와 경쟁하지 않습니다. 중요한 것은 광고 형식을 다양 화하고 다양한 입찰에 참여하여 독창적 인 새로운 디스플레이 광고로 노출을 높이는 것입니다.
2. 인구 통계 학적 타겟팅의 계층화
인구 통계를 통해 고객 페르소나를 타겟팅하고, 광고 및 입찰가를 맞춤 설정하고, 제외 및 인구 통계 조합을 수정하여 타겟팅을 향상시킬 수 있습니다.
Google의 인구 통계 학적 타겟팅 탭은 10 월 초에 방금 출시되었습니다.이 탭은 사용자가 알기를 원하는 계정 영역입니다. 이제 성별, 연령대, 자녀 유무에 따라 실적을 볼 수 있습니다. 가장 큰 변화는 다양한 조합의 인구 통계를 볼 수있는 기능이 추가 된 것입니다.
인구 통계 학적 조합을 사용하도록 설정하면 여러 인구 통계를 계층화하여 노출 수, CPC, CTR 등의 측정 항목을 볼 수 있습니다.
인구 통계 계층화를 최대한 활용하려면 다음과 같이하십시오.
- 모든 익명 방문자에게 귀하의 웹 사이트에 태그를 지정하십시오.
- 고 가치 페이지 (높은 상업적 의도)에 대한 방문을 기준으로 필터링합니다.
- 사용자 인구 통계의 다양한 조합을 오버레이하여 최고의 상업적 의도 및 개인 성 일치 구매자를 찾습니다.
3. 자동화
자, 자동화는 대다수의 경우에서 정말 좋은 것입니다. 시간을 절약하고 작업 우선 순위를 결정하는 데 도움이됩니다. 그러나 조심하지 않으면 Google 애드워즈 자동화가 문제를 일으킬 수 있습니다.
일반적으로 고급 사용자 만 Google AdWords에서 Automate를 사용해야합니다. 잘못 적용하면 큰 문제가 발생할 수 있지만 너무 많은 일처럼 강력한 기능의 위험이 있습니다.
정해진 금액의 비용 지출시 캠페인을 중단하거나 특정 요일 및 특정 시간에 캠페인을 일시 중지하고 사용 설정하는 등 다양한 작업을 자동화 할 수 있습니다. 이 시도. 이탈률 및 기타 요인에 따라 입찰가를 자동화하십시오. 이탈률 또는 기타 측정 항목을 기준으로 최대 CPC (클릭당 비용) 입찰가를 자동 변경합니다.
그러나 자동화가 잘못 될 수 있습니다. 마케터는 그것을 설정하고 잊을 수 있습니다. 자동화는 계정에 작업을 적용하여 시간을 절약 할 수 있지만 성능을 면밀히 모니터링하고 측정하여 자동화 된 작업이 원하는 영향을 미치는지 확인해야합니다.
4. 애드워즈보고
심각하게 활용되지 않는 기능에 대해 말하자면 애드워즈에서 사용할 수있는 방대한보고 옵션으로는 아무 것도 고려하지 않았을 것입니다.
제대로 된 보고서 없이는 무엇이 효과적이고 어디서 다음에 집중해야 하는지를 결정하는 데 사용할 수있는 막대한 양의 데이터를 활용하는 것은 거의 불가능합니다. 다음 애드워즈 보고서를 확인하십시오.
상위 보고서 대 다른 보고서
이는 '세그먼트'드롭 다운의 캠페인, 광고 그룹, 키워드 및 광고 탭에서 확인할 수 있습니다.
'상단'위치 (일반적으로 1 ~ 3) 또는 기타 위치에서 실적을 보여줍니다. 최상위 게재 순위가 가장 좋다고 생각할 수 있지만이 보고서는 실제로 어떤 게재 순위가 가장 적합한지를 보여줍니다. 최상위 순위가 엄청나게 비싼 경우 실제로 얻을 수있는 전환 수를 제한 할 수 있습니다. 저비용으로 더 낮은 위치에서 촬영하는 것은 직관적이지 않을 수 있지만 데이터는 더 높은 반환 옵션임을 나타낼 수 있습니다.
최고 인기 보고서
이는 '측정 기준'탭의 '보기'드롭 다운 아래에 있습니다. 전체 계정 수준 관점에서 변경 사항이 발생한 위치와 실적의 변화를 보여줍니다.
이 보고서를 통해 현재 기간 (7 일, 14 일, 21 일 또는 28 일)을 이전 기간과 비교하고 비용, 클릭 수, 전환 수 및 전환 클릭 수의 네 가지 카테고리에서 실적을 확인할 수 있습니다.
카테고리를 선택하면 캠페인 실적, 광고 그룹, 네트워크 및 기기 수준의 실적 증가 / 감소를 볼 수 있습니다. 또한 노출 수, CTR, 게재 순위 및 CPC의 변화에 대한 세부 정보가 표시됩니다.
거리 별 보고서
체크 아웃하고 싶은 또 다른 보고서는 특성 항목 탭의 거리 별 보고서입니다.
내 고객은 어디에서 왔습니까?
이 보고서는 한눈에 파악할 수 있도록 도와줍니다. 위의 예에서 검색 할 때 사람이 가까울수록 고객이 될 확률이 높아지고 전환 비용은 낮아짐을 알 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 특정 반경 내에서 발생하는 더 높은 가치와 높은 전환 클릭에 대해 약간의 돈을 지출하여 입찰 전략을 알릴 수 있습니다.
5. 새로운 광고 확장
애드워즈 광고 확장을 사용하는 것은 매우 좋은 방법입니다. 우리는 사실을 알고 있습니다. 그러나 소수의 마케팅 담당자가이를 최대한 활용하고 있습니다. 관심을 끌고 광고에 기능을 추가 할 수있는 좋은 기회이자 클릭률 (CTR)을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
최신 광고 확장 버전 위에 머물며 새로운 기능을 통해 다른 모든 사람들을이기는 마케팅 담당자에게는 큰 기회가 있습니다.
사이트 링크는 큰 영향을 미치지 않지만 적은 노력으로 CTR이 약 8 % 향상됩니다.
이로 인해 가치가있을 수 있지만 사이트 링크를 사용하면 키워드와 광고의 품질 평가 점수가 높아집니다. 광고 확장을 사용할 때 품질 평가 점수가 다시 8 % 상승하여 각 클릭에 대해 지불 할 비용이 절감됩니다.
실제로 광고 확장은 작년에 Google이 광고 순위를 계산하는 방식을 변경하여 형식 영향을 계산의 일부로 추가하는 방식으로 중요했습니다. 형식 영향은 단순히 사이트 추가 정보를 사용하기 위해 얻는 보너스 유형으로, 귀하가 광고를 사용하지 않는 것보다 저렴한 비용으로 더 눈에 띄는 위치에 광고를 게재 할 수 있도록 도와줍니다.
Google은 광고 확장에서 사용자와 마케팅 담당자에게 엄청난 이익을 안겨주므로 지난 몇 개월 동안 상위 3 순위의 광고에 사이트 링크를 자동으로 추가하기 시작했습니다.
따라서 광고 확장을 사용하면 CTR이 높아져 품질 평가 점수가 향상되고 비용이 절감됩니다. 그들은 또한 더 높은 지위를 제공합니다. 이 모든 기능은 광고 확장에 도움을 주므로 광고 관심을 높이고 사용자가 광고를 통해 더 많은 일을 할 수있게 도와줍니다. 그렇다면 왜 모두가 그것을 사용하지 않는가?
귀하의 추측은 내 것만 큼 좋지만, 귀하가 최신 광고 확장을 사용하는 시장에서 가장 먼저 발을 내딛은 사람이라면 경쟁에서 차별화됩니다.
사용하지 않는 애드워즈 기능에 정직한 기회를주십시오. 결과는 엄청날 수 있습니다.
데이터 소스
위에서 언급하지 않은 경우 데이터는 모든 카테고리에서 미국 기반 SMB를 나타내는 240 개의 계정 (WordStream 클라이언트) 샘플 크기를 기반으로합니다. 이 보고서에는 2012 년 1 월부터 2014 년 7 월까지 Google 검색 네트워크의 데이터가 통합되어 있습니다.
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
Shutterstock을 통한 Google 포토
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