마케팅 담당자는 비즈니스에서 마케팅을 어떻게 개선해야하는지에 대해 광범위하게 기록했습니다. 중소기업에서도 마찬가지입니다.
그러나 비영리 단체, 특히 소기업과 같은 소규모 조직은 소매업자를 대상으로하는 것과 동일한 디지털 마케팅 전술을 채택하면서 비영리 단체에 얼마나 많은 배려를 기울이게됩니까?
$config[code] not found이러한 고려 사항에 대해 비영리 단체 및 재무 관리자는 약혼 모금: 21 세기의 적은 돈으로 모금하는 방법 그렉 워너. Warner는 비영리 마케팅 솔루션을 제공하는 소프트웨어 및 서비스 회사 인 MarketSmart의 CEO 겸 창립자입니다. 이 책의 제목은 기금 모금 접근 방식을 캡슐화하기 위해 2013 년에 작성한 문구를 사용하며 오늘날 비영리 단체 및 중소기업이 필요로하는 비영리 단체입니다.
내가받은 리뷰 사본을 즐겁게 읽었으며 오프라인 기금 모금 전술을 보완하는 온라인 존재에 점점 더 의존하고있는 비영리 관리자와 근로자를 위해 책을 읽기 좋은 것으로 생각합니다.
무엇 약혼 약 기금 모금입니까?
참여 모금 전자 상거래 접근법에보다 익숙한 세계에 맞게 모금 전략을 변경합니다. 오프닝 페이지에서 Warner는 "기부자를 존중하는 것이 다음 기부에 대한 끝없는 추격전에서 잃어 버린다"는 기금 모금인들의 도전에 대해 언급합니다. 그는 많은 사람들이 선물을 기르기 위해 필요한 마케팅 커뮤니케이션을 이해하지 못한다는 사실을 발견하고 인터뷰합니다. Warner는 다음과 같이 설명합니다.
"당신 같은 모금 운동가는 어려운 곳입니다. 당신은 이사회에 의해 더 많은 돈을 모으라고 끊임없이 요청 받고 있지만 올바른 방법으로 할 수있는 직원, 자원 또는 도구가 없습니다 … 일반적이고 비 개인적인 단방향 의사 소통은 귀하의 비회원에게 쉽습니다. 이익을 분배하고 단기 이득을 제공 할 수는 있지만 장기적으로는 성과가 없다 "고 말했다.
워너는 기부자들의 기대가 어떻게 바뀌 었는지에 관해 이야기합니다. 7 개 챕터가 기부 동기를 담고 있으며 기술 동기 부여 및 기부금 제공 방법을 조정하는 방법은 이러한 동기에 맞게 조정됩니다.
참여 모금 활동에 대해 내가 좋아하는 점
기금 모금을 할 때 워너가 기부자의 이익을 간과하는 결과를 집으로 보내는 방법을 좋아했습니다. 워너가 기부자 관심을 끌기위한 압력의 증가를 설명하고, 기부자가 "고객"임을 강조하는 방법은 다음과 같습니다.
"첫째, 자선 단체는 다른 자선 단체와 엄청난 경쟁을 벌이고 있습니다. 국민 자선 기금에 따르면 미국의 공공 자선 단체는 2001 년 721,456 명에서 2015 년 1,521,052 명으로 늘어났습니다. 열정적 인 개인과 가족, 세계를 구하기 위해 노력한 덕분에 대개 자신의 부엌에있는 본부 테이블. "
기부자의 감정을 말하고 영리 단체의보다 체계적인 솔루션을 주입하는 Warner는 비영리 지도자들에게 그들의 접근 방식을 다시 생각하게합니다. 그 위에, 참여 모금 워너가 옹호하는 개념을 실험하기 위해 비영리 단체 관리자에게 올바른 기본 사항을 제공하는 직접적인 개념을 제공하기 위해 노력합니다.
참여 모금 활동에서 다르게 작용할 수 있었던 것은 무엇 이었습니까?
이 책에 대한 약간의 우려 중 하나는 권장 사항 중 일부는 가능한 디지털 미디어에 대한 심층적 인 내용이 아니라는 점입니다. 분석 및 조직이 예산을 지출해야하는 곳으로 이동할 수있는 가능성에 대한 언급은 없습니다. 디지털 마케팅이 많은 비즈니스 모델에서 어떻게 보급 되었는가를 감안할 때 전략적인 전략은 말할 것도없이 이상한 일입니다.
그러나 그러한 우려가 워너의 메시지의 가치를 전반적으로 감소시키는 것은 아닙니다. 비영리 단체가 자신의 사명을 인식해야 디지털 마케팅의 학위를 불어 넣어야한다는 것이 맞습니다. 예를 들어, "Do not Ask - Offer"장은 워너가 디지털 마케팅의 철학에서 가져온 모금에 대한 통찰력을 보여줌으로써 오소리가 아닌 적시에 정보를 제공함을 보여줍니다.
"사람들은 일반적으로 그들이 살아있을 때 돈을 버리는 것에 대해 생각하지 않습니다. 인내심과 열심히 일한 결과로 얻은 것과 얻은 것을 가장 많이 줄이는 것은 부자연 스럽습니다 … 이러한 장애물을 극복하는 가장 좋은 방법은 당신의 제안을 불투명하게 만드는 것입니다. 그래서 지지자들은 그들의 앞에있는 것을보고 고려해야합니다. "
Warner가 기금 모금 제안의 불투명성에 대한 필요성을 강조하는 것은 중요합니다. 광고 사기가 증가하는 경우가 있다는 것을 시사하는 적절한 메시지입니다. 이 제목을 디지털 광고에 대한보다 깊은 다이빙을 제공하는 마케팅 책과 함께 사용하면 워너의 견고한 개념을 통합하면서 자신의 아이디어를 구체화하는 것이 필수적입니다.
$config[code] not found왜 약혼 기금 모금?
Warner는 오프닝 페이지에서이 책이 기술 공포증 조직의 관리자에게 좋은 디지털 전환을 제공하는 방법을 설명합니다. 그러나 나는 느낀다. 참여 모금 조직이 자신의 사명을 완수하는 데 필요한 작업을 재조정 할 수있는 새로운 재정적 인 재고를 제공합니다. 기금 모금은 중소기업이 고객과 관계를 맺어야하는 것과 마찬가지로 기부자와의 관계 구축을 필요로합니다.
이미지: Amazon
