최근 Google 애드워즈의 작동 방식을 시각적으로 보여주는 몇 가지 infographics를 보았습니다. 그림에 수천 단어의 가치가 있다면 Google 애드워즈의 작동 방식을 설명하는 데 수천 단어가 걸릴 것입니다.
그러나 아마도 프로세스의 가장 신비한 부분은 "경매"가 어떻게 작동하는지입니다.
경매는 무엇입니까?
Google 애드워즈 경매에서는 다음 세 가지 사항을 결정합니다.
$config[code] not found- 특정 검색 결과 페이지에 표시되는 광고 (광고가 표시되는지 여부에 관계없이)
- 광고 순위 결정 방법 (광고가 게재되는 페이지의 게재 순위 높이기)
- 해당 클릭에 대해 각 광고주가 지불하는 금액 (광고를 클릭 할 때마다 지불하는 금액)
각 영역에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.
표시되는 광고
이것은 경매에서 가장 직접적인 부분입니다. 먼저 Google은 키워드 (일치 유형이 중요 함)와 지리적 위치 및 시간과 같은 다른 타겟팅 설정을 기반으로 모든 적합한 광고주를 찾습니다. 각 검색 엔진 결과 페이지에는 15 개의 광고 공간이 있습니다. 자연 검색 결과 위의 음영 처리 된 상자에는 최대 세 개까지 입력 할 수 있습니다. 오른쪽에는 결과가 최대 10 개까지 표시 될 수 있으며 최근 개발에는 페이지 하단에 검색 결과가 두 개 더 표시됩니다.
그러나 어떤 순서로 보여줄 것입니까?
광고 순위 방식
과거에는 광고주가 입찰가를 순위 매기기 만했습니다. 입찰가를 높이면 광고가 더 많이 게재되었습니다. 귀하의 광고가 훨씬 더 많이 나오길 원하십니까? 당신이해야 할 일은 다른 광고주보다 비싼 값을 썼다는 것입니다.
그것은 순수한 경매였습니다.
그러나 검색 자의 사물을 개선하려는 노력에서 Google은 광고 등수라는 것을 도입했습니다. 광고 순위는 광고주의 최대 입찰가에 품질 평가 점수 (QS)를 곱하여 계산됩니다. 그런 다음 Google은 광고 순위에 따라 광고 순위를 높게 설정합니다.
Wordstream의 다음 그림은 이것이 어떻게 작동하는지 보여줍니다.
각 광고주가 지불하는 것
위의 이미지를 보면 각 광고주가 클릭당 지불해야하는 금액을 알 수 있습니다. 광고 게재 순위는 품질 평가 점수로 나눠지며 다음 광고주의 최대 입찰가보다 0.01 달러 만 지불하면됩니다. 따라서 최대 입찰가보다 적은 금액을 지불하는 경우가 많습니다.
위의 예에서 품질 평가 점수가 가장 높은 광고주가 가장 적은 금액을 지불합니다. 파인 포인트 메모로서 품질 평가 점수가 높은 광고주는 실제로 다른 광고주보다 적은 금액을 지불하고 광고가 페이지에서 더 높은 곳에 게재 될 수 있습니다.
Google AdWords는 실제로 경매입니까?
짧은 대답:별로. Google AdWords를 성공적으로 운영하려면 단순히 입찰가를 높이십시오.
입찰가를 높이면 위치를 개선하는 데 도움이되지만 품질 평가 점수는 출연자와 장소에 큰 영향을줍니다. 이는 중소기업으로서 품질 평가 점수를 향상시켜 Google 광고 게재 순위를 높이고 비용을 절감 할 수 있음을 의미합니다. 나는 미래의 포스트에서 품질 스코어를 다룰 것이다. 지금은 품질 평가 점수가 주로 귀하의 광고와 방문자를 안내하는 페이지가 검색 자의 무엇이든간에 일치하는지 확인하는 것입니다.
애드워즈의 작동 방식에 대한 자세한 내용은 전체 infographic을 확인하십시오.
15 코멘트 ▼
