컨텐츠 마케팅은 영원히 계속되었습니다. 그러나 지난 10 년 동안, 그것은 훨씬 더 흥미 로워지기 시작했습니다. 많은 것은 "newsjacking"덕택입니다.
이 용어는 몇 년 전만해도 공통적으로 사용되었을 수도 있지만 전 세계의 브랜드는 이미 뉴스 재킹의 개념을 채택하여 마케팅 믹스에 깊이 뿌리 내리고 있습니다.
웹 및 소셜 미디어의 등장으로 뉴스가 전보다 더 빠르게 확산되었습니다. 결과적으로 언론인과 언론 소비자는 깨어나는 이야기에 대한 이해를 풍부하게하는 독특한 시각과 분석을 추적하기 위해 절망적입니다. 기내에서 뛰어 다니고 그 대화에 합류하면 효과적으로 브랜드 뉴스를 가로 채고 전체 브랜드 가시성을 확장 할 수 있습니다.
$config[code] not found결과적으로 뉴스 재킹은 뉴스에서 브랜드를 얻는 환상적인 방법 일 수 있습니다. 그러나 논쟁의 여지가있는 글로벌 토론으로 뛰어 들기 전에주의 깊게 밟아야합니다. 그래서 우리는 당신을 조종하고 뉴스 재배를 시작하는 데 도움이되는 14 가지 유용한 정보를 모은 것입니다.
귀하의 콘텐츠 마케팅을 Newsjack하는 방법
1. 귀하의 청중을 알아라.
Newsjacking은 회사의 도달 범위를 넓히기 위해 획기적인 이야기를 활용하는 것입니다. 그러나 당신이 도달하려는 사람이 누군지 정확히 알지 못한다면 어떤 종류의 이야기 나 매체가 있어야하는지 알기가 어렵습니다. 뉴스 재킹을 시작하기 전에 대상 고객에 대한 심층적 인 감사를 수행해야합니다. 그들이 누구인지, 웹에서 어떤 종류의 것들을 검색하고 어떻게 미디어를 소비하는지 알아보십시오.
2. 뉴스에 눈을 떼지 마라.
콘텐츠 마케팅을 눈에 띄게하려면 모든 최신 뉴스를 최신 상태로 유지해야합니다. 뉴스 재킹은 속도의 게임이므로 RSS 피드, 뉴스 사이트 및 소셜 미디어 네트워크를 지속적으로 확인해야합니다. 브랜드 또는 업계와 관련된 주요 단어 및 구문에 대해 Google 알리미를 설정할 수도 있습니다. 그러면 언제 파업 할 것인지 정확히 알 수 있습니다.
3. 빠르다.
큰 뉴스는 매우 빠르게 부서지며 언론 매체는 모든 분석이 기사에 포함되기를 절실히 요구합니다. 분석이나 소셜 미디어 게시물에 관심을 끌기를 원한다면, 속보에 신속하고 신중하고 정확하게 대응해야합니다. 몇 시간 이상 기다리면 끝없는 검색 결과가 나오는 바다에서 길을 잃을 가능성이 있습니다.
4. 중요합니다.
뉴스 인터액션을 원하는 스토리를 파악한 후에는 토론에 어떻게 참여할 것인지에 대해 오랫동안 열심히 생각해 보는 것이 좋습니다. 커다란 이야기에 대해 의견을 나누고 그것이 비즈니스 나 산업에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대해 비판하고 의견을 말하십시오. 눈에 띄는 자세를 취하십시오.
5. 질문에 답하기
newsjacking이 언론의 관심을 끌 수있는 효과적인 방법이라는 주된 이유 중 하나는 정보에 입각 한 비즈니스 소유자가 중요한 산업 관련 질문에 답변 할 수있는 기회를 제공하기 때문입니다. 언론인은 햇볕 아래 모든 주제에 대한 전문가가 아니므로 이야기가 깨지면 상황에 맞는 도움말이 필요합니다. 뉴스 기사로 들어가기 전에 업계 외부인이이 이야기에 관해 가질 수있는 질문을 생각해보십시오. 그것들은 당신이 대답해야하는 질문들입니다.
6. 블로그, 블로그, 블로그
많은 글로벌 브랜드들은 단순히 재치 있고 잘 계산 된 트윗을 발사하여 막대한 성공을 거두었습니다. 그러나 소비자들은 일반적으로 물질을 찾고 있습니다. 회사 사이트에서 블로그 섹션을 유지하는 경우, 이는 실질적인 내용을 제공하기에 완벽한 장소입니다. 상대적으로 짧은 시간 내에 속보 이야기와 관련하여 귀하의 사이트에서 간결하면서도 의미있는 블로그를 작성하십시오. 잠재적 인 판매 리드를 많이 차지할 것입니다. 정기적으로 그렇게하기 시작하면 뉴스 기사를 분석에 연결하려는 기자들의 시선을 사로 잡을 수도 있습니다.
7. 두 번 생각해라.
뉴스 속보는 모두 속도에 관한 것이지만, 블로그를 게시하거나 뉴스 기사와 관련된 소셜 미디어 게시물을 시작하기 전에 두 번 생각하는 것이 중요합니다. 나중에 불쾌감을 줄 수있는 말을하고 싶지는 않습니다. 자세를 취하는 것과 공격을 가하는 것 사이에는 훌륭한 선이 있다는 것을 기억하십시오.
8. 해시 태그에서 쉽게
트위터에 해시 태그를 추가하는 것은 괜찮지 만, 그것에 대해 영리해야합니다. 많은 양의 브랜드가 빠른 그래픽이나 밈을 제작하여 해당 뉴스 항목과 관련된 해시 태그를 사용하여 팔로워에게 보냄으로써 큰 뉴스 기사 나 이벤트를 큰 성공으로 끌어 들이고 있습니다. 그러나 최소한 업계와 관련이있는 해시 태그 만 뉴스 위크 해 야합니다. 고객은 지나치게 많은 시간을 알 수 있으며 절박하고 절름발이로만 벗어납니다.
9. 브랜드 광고
뉴스 재배에 관여 할 때는 브랜드에 대한 모든 내용을 보관하십시오. 소셜 미디어를 지속적으로 모니터링하는 직원이있는 경우 소비자가 될 수 있도록 뉴스 항목에 재치있는 재촉을 시작하는 것이 좋습니다. 그러나 그들이 사용하는 음성과 의견은 다른 콘텐츠 마케팅 활동의 톤과 일치해야합니다. 브랜드 불일치는 단순히 당신을 비전문가로 보일 것입니다.
10. 단순하게 유지하십시오.
뉴스 토론에 뛰어 들기 전에 비판적으로 생각하는 것이 좋지만, 가장 효과적인 뉴스 재킹 사례가 가장 간단합니다. 때로는 잘 배치 된 키워드를 사용하는 CEO의 몇 줄이 고위 웹 사이트에서 눈에 띄고 임베드되는 데 필요한 모든 것입니다. 블로깅을하고 있다면 200 단어를 낭비하지 말고 이야기의 기본을 설명하십시오. 주요 소스에 연결하고 간결한 분석으로 빠르게 이동하십시오.
11. Old Media Contacts 사용
Newsjacking의 재미 중 절반은 수십 명의 바쁜 기자를 냉담하게 말할 필요없이 언론 및 미디어 소비자가 알아 차릴 수 있도록 도와줍니다. 즉, 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 깨어나는 이야기에 추가 할 수있는 의미 있고 통찰력있는 정보를 제공하고 있음을 알리기 위해 오래된 미디어 연락처와 연락하는 것이 좋습니다.
12. 당신의 던지기를 표적으로하십시오
언론인들에 의해 주목받는 블로그를 얻으려는 경우 사전에 연락처 목록을 작성하여 특정 기자에 대한 의견으로 어느 기자를 타겟팅해야하는지 알 수 있도록하십시오. 일반적인 뉴스 데스크 전자 메일 주소로 피치를해서는 안됩니다. 이야기가 중단되기 오래 전에 뉴스 기자에게 이야기하고자하는 특정 유형의 기사를 다루는 특정 기자 또는 보조 편집자를 살펴보아야합니다. 그렇게하면 따옴표가 필요한 순간에 연락 할 수 있습니다.
13. 죽음과 파괴로부터 멀리 떨어져 라.
귀하의 비즈니스 또는 업계와 관련성이 100 %가 아니라면 사망, 재해 또는 파괴와 관련된 뉴스 재발 사례를 피하기 위해 최선을 다해야합니다. 이런 경우에 당신이 말하는 것에 상관없이, 당신은 꽤 많은 사람들을 불쾌하게 할 것입니다 - 그래서 호의를 베풀고이 이야기들을 홀로 남겨주세요. 마찬가지로, 종교 나 정치에 관한 이야기에 조심하십시오.
14. 재활용을 두려워하지 마라.
마케팅 담당자가 뉴스 재킹과 관련하여 일반적으로 생각하는 한 가지 오해는 콘텐츠가 항상 완전히 새로운 것이어야한다는 것입니다. 관련성이있는 한 오래 된 블로그 나 콘텐츠를 재활용하고 새로운 이야기를 중심으로 새 블로그와 콘텐츠를 다시 골라내는 데는 아무런 문제가 없습니다. 사실, 빠른 콘텐츠를 돌아보고 뉴스 기사로 만드는 첫 번째 브랜드가되는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.
다만 명심하십시오:이 명부는 결코 완전한 것이 아니다. Newsjacking은 변덕스러운 짐승이며, 모든 사람들에게 다르게 작동합니다. 그래서 다양한 방법을 시도해 볼 준비가되어 있습니다. 그러나 상자 밖에서 인내심을 갖고 생각할 때 뉴스 믹싱이 콘텐츠 마케팅 믹스의 중요한 측면으로 변할 수는 없습니다.
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