편집자 주: 게스트 전문가 John Wyckoff가 다른 기사를 기쁘게 생각합니다. 그는 BMW의 논란이 많은 새로운 "광고 영화"를 검토하고 BMW의 프랜차이즈 오토바이 딜러에게 어떤 의미인지에 대한 의견을 제시합니다.
John Wyckoff 작성
나는 30 년 이상 파워 스포츠 무역 언론을 위해 글을 써 왔습니다. 그 시간 동안 필자는 오토바이에서부터 부츠와 배터리에 이르기까지 모든 것을 과시하기 위해 흔히 사용되는 모자를 쓰고 균형 잡힌 젊은 여성들의 사용에 대해 불평하는 독자들로부터 편집장에게 글자를 읽었습니다. 이러한 광고는 수량이 줄어들지 만 소비자 및 무역 언론에 계속 나타납니다.
수년에 걸쳐 무역 박람회에 참석하는 동안 나는 명백한 성관계와 유사한 전시를 목격했습니다. 좋은 맛을 가진 사람들도 있습니다.
미국 구매자가 사용할 수있는 모든 브랜드 중에서 "사나이"시장 자전거는 BMW와 같은 오토바이 세계의 고급 귀족이 아닌 더 섹시한 여성과 "나쁜 소년"을 특징으로한다고 생각합니다.
평판을 살펴 봅시다.
- 가와사키는 대도시의 "전쟁 지역"에서 생겨날 수있는 상황에서 자전거를 들고 부적절한 옷을 입은 뾰족한 머리를 가진 광고를 한 번 제작했습니다.
- Yamaha는 사람들의 행렬 사이에서 격렬하게 가속하는 자전거를 보여주는 동영상 광고를 제작 한 후 자전거의 운행에 남은 고무 덩어리를 확대하여 보여줍니다. 두 광고는 소비자 언론에서 비판적이었다.
- Harley-Davidson은 다른 한편으로는 조심스럽게 그 이미지를 피하고 일부 맞춤형 자전거 제조사는 그것을 채택했습니다.
TV와 TiVo에 대한 원격 제어의 출현으로 소비자는 광고를 우회 할 수있는 선택권을 갖게되었습니다. 이제 컴퓨터에서 비디오 클립을 스트리밍하고 영화관에서 영화를 보면서 영화를 볼 수있는 기능을 갖춘 광고주는 예고편으로 위장한 예리한 1 분 이상 광고를 시청자가 유도 할 수 있습니다.
독일의 오토바이 및 자동차 제조업체 인 BMW는 지금까지 광고에 대해 신중하지 못했다는 평판을 얻었습니다. 아마 그것은 때때로 지루한 것으로 번역되었습니다. 그들의 자전거와 자동차는 성능, 엔지니어링 우수성 및 품질에 관심이있는 소비자에게 호소력을 발휘합니다.
BMW는 모든 것을 바꿀 예정입니다. 어떤 사람들은 그것을 "봉투를 펴는 것"이라고 부를 것입니다. 저는 그것을 불행하다고 말합니다. 오토바이 운전자의 평판은 항상 복잡했습니다. 해를 입힐 수 있으며 딜러와 제조업체는 그와 같은 피해를 느낄 수 있습니다.
미국에서의 판매가 미끄러지고있는 BMW는 새로운 전술을 시도하고있다. 그들은 새로운 K1200 R 자전거를 소개하는 6 분짜리 영화를 가지고 있습니다. 내 지식으로는이 영화는 이전에 독일 회사가 만든 적이없는 영화와는 다른 것입니다.
소비자가 음소거 버튼을 누르거나 잡지의 페이지를 돌리거나 광고를 무시하는 등의 충격을 느꼈을 것으로 생각됩니다. 6 분이 넘는이 새로운 제품에서는 그렇지 않을 것입니다. 그것은 맨발로 노출 된 가슴이있는 여성을 포함합니다. 그것은 또한 적극적인 그래픽 섹스를 포함합니다. 어둡고 우울하며 반사회적입니다. 그 조합만으로 이라크의 자살 폭탄 범들과 우리의 고속도로에서의 무작위 살인이 지배하는 세계에서의 성공을 보장 할 것입니다.
나는 도덕적으로가는 것을 싫어하지만 우리가 예의를 잃어 버렸는 지 궁금합니다. 우리는 "X"등급을 가져야하는 최고급 그래픽 광고에 의지해야만합니까? 그 이상의 것, 나는 powersports 산업이 다른 sociopaths에 호소하는 sociopaths의 무리가되어야한다는 BMW의 관점을 받아 들일 것인지에 관해 궁금하게 생각한다.
AMA (American Motorcyclist Association)와 MIC (Motorcycle Industry Council)는 대부분의 OEM 업체와 함께 수년간 업계의 명성을 닦아 왔습니다. 그들은 실제로 지금까지 전진을하고있었습니다.
AMA와 MIC가이 논쟁에 무게를다는 것은 나의 희망이다.
이 새로운 BMW 광고는 의심 할 여지없이 시청자를 끌어들입니다. 스릴을위한 몇 가지, 우리가 새로운 기본 패러다임의 출입구에있을 수있는 방법을 확인하는 일부. BMW 이외의 딜러 및 제조업체에 영향을 미칩니 까? 저는 그것이 긍정적 인 방식이 아니라 믿을 것입니다.
이 영화는 무슬림을 잠재 의식이 있지만 부정적으로 묘사한다. 저소득층 사람들을 "차가운"것으로 묘사합니다. 여성이 묘사되는 방식은 말할 것도 없습니다. 나는 현재의 BMW 소유주가이 비디오에 너무 상처를 받아서 다른 브랜드를 탈 것을 선택했다고 상상할 수 있습니다.
나는 소비자에게 용기를 불어 넣는 격언이 들리거나 심지어 딜러에게 그것에 대해 무언가를 요구하거나 파괴 된 평판의 결과를 겪을 것을들을 수 있습니다. 나는 딜러들이이 새로운 방향에 대해 어떻게 생각하고 그것에 대해 무엇을 할 것인지에 대해 의문을 가질 것이라고 생각합니다.
이 비디오는 관심을 끌 것입니다. 나는 단지 그것이 새로운 낮은 바 표준이되지 않고 일반 대중이 오토바이 산업이 잃어버린 존경 (BMW의 가볍게 쓰기의 제목)을 생각하도록 유도한다.
상인, 당신은 단지 젊은, 잠재적 인 자전거 구매자의 엄마가 BMW '의 최신의 제안을 보지 않기를 바랄 수있다.
(편집자 주: YouTube에서 BMW의 "Respect"동영상보기.
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