너무 오래 전부터 브랜드를 구축하는 것이 그렇게 복잡한 것 같지 않았습니다. 로고를 디자인하고, 명함에 인쇄하고, 전화 번호부 목록에 사용하고, 지역 신문에서 연 2 회 실행하는 광고에 사용할 수 있습니다. 그러나 그 시절은 오래 전에 사라졌습니다. 브랜드를 구축하는 데 사용하는 담보물은 모든 규모의 웹 사이트, 모바일 앱 및 기기에서해야합니다. 네, 이제 로고가 스마트 워치에서 잘 보입니다.
$config[code] not found이 인터뷰에서 99designs의 CEO 인 Patrick Llewellyn은 브랜드 디자인의 중요성과 디지털 스타일, 폼 팩터 및 소셜 네트워크에서 잠재 고객에게 어필 할 수있는 브랜드를 창출하기 위해 디자이너를 사용하여 디자이너를 사용하는 방법에 대해 설명합니다. (이 성적은 출판을 위해 편집되었습니다. 전체 면담 오디오를 들으려면이 기사의 끝 부분에있는 오디오 플레이어를 클릭하십시오.)
* * * * *
중소기업 동향: 개인적인 배경에 대해 조금이라도 말씀해 주시겠습니까?
Patrick Llewellyn: 내 배경의 일반적인 사업. 저는 실제로 호주의 기업 자문에서 신생 기업 및 중소기업이 돈을 모으는 데 도움이되는 수년 동안 일했습니다.
저는 2009 년 호주 멜버른에서만 8 명과 작은 벤처 기업이되었을 때 99designs에 합류했습니다. 우리는 실제로 SitePoint.com이라는 다른 회사의 분사였습니다. 내 일은 샌프란시스코로 이사하고 여기서 우리 사무실을 여는 것이 었습니다. 나는 2010 년 초에 이곳으로 이사 왔고 현재 샌프란시스코와 멜버른에서 100 명이 넘는 사람들이 있습니다.
중소기업 동향: 저는 약 225,000 명의 중소기업 고객 중 한 명이었습니다. 브랜딩과 올바른 디자인을 구할 때 특히 필요로하는 것이 2 년 동안 바뀌 었습니까?
Patrick Llewellyn: 우리가 보는 것은 특정한 경향이라고 생각합니다. 고객은 이제 자신의 로고 이상의 것을 생각하고 있습니다. 우리는 많은 로고를 사용하고 있으며, 많은 고객들이 창업을 시작하는 데 필요한 첫 표시를 얻도록 도왔습니다. 99designs는 우리 사이트에 참여하는 80 만 명이 넘는 디자이너로 구성된 글로벌 커뮤니티입니다.
이제 고객이 사이트를 방문하면 브랜드 마크뿐만 아니라 브랜드를 확장 할 다른 영역을 찾는 고객을 볼 수 있습니다. 따라서 우리는 Facebook 커버, Twitter 배경, 이메일 배경 및 템플릿, 그리고 물론 웹 사이트의 필요성을 목격하고 있습니다. 사람들은 다음과 같은 점에 대해 생각하기 시작했습니다. 이러한 온라인 매체 전체에 내 브랜드를 일관되게 적용하려면 어떻게해야합니까?
중소기업 동향: 올바른 디자이너를 찾고 그 디자이너와 협력하는 과정은 어떻습니까? 얼마나 오래 변화 되었습니까?
Patrick Llewellyn: 우리는 디자인 콘테스트에 착수했습니다.이 콘테스트는 많은 디자이너가 아이디어를 제출하고이를 해결하는 개념입니다. 지난 3 년 동안 일대일 프로젝트라는 제품을 개발했습니다. 원하는 프로젝트를 찾으면 계속 작업 할 수 있습니다.
우리의 유추는 99designs가 데이트 사이트 인 것처럼 내부적으로 조금 있습니다. 만나기 좋은 곳이지만 때로는 당신이 정말로 원하는 사람을 만난 후에는 심층적 인 관계를 형성하기 위해 실제로 보입니다. 그리고 많은 고객들이 실제로 99design을 통해 만난 디자이너와의 온라인 관계를 지속하고 있습니다. 그리고 그것은 비즈니스의 변화하는 특성의 일부입니다.
중소기업 동향: 오늘날의 세계에서 좋은 디자인이란 무엇입니까?
Patrick Llewellyn: 디자인은 항상 보는 사람의 눈에 조금 있지만, 우리가 생각한 트렌드는 분명히 평면 디자인입니다. 깨끗하고 선명한 디자인입니다. 3D의 사용, 그림자 같은 것들은 정말로 사라졌습니다. 나는 단순함이 돌아 왔다고 생각하며, 많은 다른 매체를 통해 디자인을 사용할 필요가 있기 때문에 이것이 더 단순한 것이 더 나은 이유라고 생각합니다.
예를 들어, 로고 마크는 웹 사이트를 방문하는 것이지만 모바일 앱에도 표시 될 수 있습니다. 이 마크는 아주 작은 폼 팩터에서부터 대형, 고화질 스크린까지 번역 할 수 있어야합니다. 그래서 단순성이 오늘날의 디자인 트렌드에서 중요한 역할을 담당하고있는 이유라고 생각합니다.
우리는 약간의 대담한 색상을 보았습니다. 그러나 흰색, 깨끗한 공간이 많았습니다. 멋지고 단순한 글꼴 및 3 년 또는 4 년 전에 분노했던 질감있는 모양의 제거.
중소기업 동향: 얼마나 자주 비즈니스가 자신의 브랜딩 컨텐츠를 새로 고쳐야합니까?
Patrick Llewellyn: 나는 당신이 원하는 담보물을 만들었고, 당신이 필요로하는 것을 가지고 있다면 그것을 바꾸는 것은 그것에 약간의 위험을 줄 수 있다고 생각합니다. 그러나 우리는 브랜드가 마크, 로고에 약간의 비틀기를 계속해서가하면서 브랜드를 극적으로 변화시키지 않으면서도 신선하게 유지할 수 있다고 생각합니다. 나는 당신이 일하고 공명하는 뭔가를 가지고 있다면 도매적인 변화를 창조 할 필연적으로 필요가있는 큰 옹호자는 아닙니다. 그러나 약간의 관련성을 유지하기 위해 지속적으로 업데이트해야합니다.
우리는 실제로 Swiftly라는 서비스를 사용하여 기존 디자인을 사용하거나 그림자를 제거하거나 약간 다른 색상 표로 사용하는 등의 작업을 요청할 수 있습니다. 그러면 디자이너가 작고 짧은 요약을 받아서 한 시간 안에 그 파일을 돌려 보겠습니다. 따라서 마크 관련성을 유지하는 데 도움이되는 작은 조정을 수행하는 것이 이전보다 훨씬 쉽습니다. 이러한 유형의 것을 사용하면 신선함을 유지하고 궁극적으로 브랜드에 반영하는 데 도움이됩니다.
중소기업 동향: 사람들은 신속하게 99designs에 대해 더 많이 알 수 있습니까?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. 다행히도 필요한 모든 것을 찾을 수 있기를 바랍니다. 신속히 Swiftly.com입니다.
이것은 사고 리더와 일대일 인터뷰 시리즈의 일부입니다. 성적 증명서는 출판을 위해 편집되었습니다. 오디오 또는 비디오 인터뷰 인 경우 위의 내장 플레이어를 클릭하거나 iTunes 또는 Stitcher를 통해 구독하십시오.
