Facebook 동영상은 조회수 2 배, 참여도 7 배 증가

온라인 비디오 마케팅에 관해 생각할 때 대부분의 사람들은 YouTube를 업계의 지배적 인 플레이어로 즉시 생각합니다.

10 억 명의 사용자와 마케터의 강력한 기능 사이에서 YouTube가 오랫동안 선도적 인 비디오 배포 플랫폼이었던 것은 놀라운 일이 아닙니다. 비디오 마케팅이 광고주에게 제공하는 수많은 이점을 고려할 때 점점 더 많은 비즈니스가 왜 비디오 콘텐츠 게임에 참여하는지 궁금하지 않습니다.

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재미있는 점은 페이스 북이 얼마나 빨리 온라인 동영상을위한 두 번째로 큰 추천 소스가되었는지입니다. 실제로 소셜 미디어 소프트웨어 및 분석 회사 인 소셜 베이커 (Socialbakers)가 실시한 연구에 따르면 2014 년 20,000 페이지에 걸쳐 180,000 개의 Facebook 동영상이 게시되었으며 콘텐츠 마케터는 1 월에서 6 월까지 Facebook에 직접 동영상을 50 % 업로드했습니다.

Facebook 뉴스 피드에서 자동 재생 기능을 구현 한 이후로 비디오 콘텐츠와의 상호 작용이 변경되어 모든 사람들이 그것을 알고 있습니다.

어쨌든, 이것은 그다지 충격적인 것은 아닙니다. 동영상은 마케터가 방문자를 알리고 환영 할 수 있기 때문에 더 많은 관심을 얻고 전환을 늘릴 수있는 좋은 방법입니다. 시청자들도 동영상 공유를 좋아합니다 - 모바일 비디오 시청자의 92 %가 다른 사람들과 동영상 (PDF)을 공유합니다!

마케팅을 위해 Facebook 동영상을 사용하면 다음과 같은 이점도 있습니다.

Shareaholic은 Facebook이 Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr 및 Stumbleupon보다 웹 사이트 트래픽이 4 배 이상 증가한 것으로 2014 년 10 월에 발견되었습니다.
Facebook은 5 억 명 이상의 활성 사용자를 보유하고있어 세계에서 두 번째로 트래픽이 많이 발생하는 웹 사이트입니다.
comScore에 따르면 Facebook은 24 %의 사용자가 시간을 보내고있는 모바일 사용자를위한 가장 인기있는 소셜 사이트입니다.
페이스 북은 46 %의 선도적 인 소셜 로그인이며 구글은 34 %로 2 위를 차지했다.
평균적인 미국인은 하루 40 분 동안 페이스 북의 피드를 확인하는 데 씁니다. 애완 동물과 보내는 것보다 시간이 더 걸립니다!
Facebook 광고는 이메일 제안을 늘리는 데 도움이됩니다.
사용자는 Facebook 친구를 비디오로 태그 할 수 있습니다. 즉, Facebook에 유용한 키워드 인코딩 기능이 있습니다.
사용자의주의를 끄는 자동 재생 기능을 구현 한 이후 Facebook의 동영상과의 교전이 변경되었습니다.
Facebook 동영상은 친구와 쉽게 공유 할 수 있습니다 (통계적으로 공유하는 것을 좋아합니다).

작년에 우리 팀과 나는 페이스 북 비디오의 급격한 증가를 눈치 챘다. 더 흥미롭게도 우리는 페이스 북이 YouTube와 같은 제 3 자 비디오 퍼가기를 통한 네이티브 비디오 업로드를 선호하고 있음을 여러 출처에서 들었습니다.

YouTube 동영상 퍼가기와 동일한 동영상 콘텐츠와 Facebook에서 기본 동영상 업로드를 비교하는 연구를 진행했습니다.

그것이 한 방법은 다음과 같습니다.

이 연구는 상당한 후속 (1M + 추종자 결합)의 세 가지 별도 Facebook 페이지를 선택하는 것으로 시작되었습니다.

그런 다음 각 페이지에 대해 완벽하다고 느끼는 7 개의 동영상을 선택합니다. 총 21 개의 동영상과 42 개의 Facebook 업데이트가 결합됩니다.

그런 다음 기본 동영상 업로드와 YouTube 동영상 퍼가기 둘 다에 동일한 계정으로 같은 동영상을 동시에 업로드 한 일정을 2 주 동안 만들었습니다.

업데이트의 절반은 기본 동영상 업로드로 시작되었으며 나머지 절반은 YouTube 동영상 퍼가기부터 시작되었습니다. 이것이 일주일 동안 동영상을 시청 한 후 동영상에 참여하거나 좋아한다고 개인의 결정에 영향을 주었던 경우에 대비 한 것입니다.

기본 동영상 결과:

좋아요 814 개
168 주
104 개의 댓글
18 만 1,760 명이 도달했습니다.

YouTube를 포함한 타사 동영상 퍼가기는 다음과 같이 나왔습니다.

342 명이 좋아합니다.
63 주
댓글 14 개
88,950 명이 도달했습니다.

따라서 페이스 북이 타사 동영상 퍼가기보다 네이티브 비디오에 우선 순위를 부여한다는 이론은 적어도 YouTube와 비교할 때 정확한 것으로 보입니다.

우리 연구에 따르면, 평균적으로 네이티브 페이스 북 비디오는 2.04 배 더 많은 사람들에게 도달하고, 2.38 배 더 좋아하고, 2.67 배 더 많은 공유를 얻으며, 7.43 배 더 많은 의견을 받는다는 것을 발견했습니다.

Facebook 기본 동영상 팁

Facebook에서 비디오 마케팅을 시도하고 싶다면 Facebook에서 기대하는 베스트 프랙티스에 대해 공부할 필요가 있습니다. Facebook에서 요구하는 올바른 파일과 크기를 이해하고 파일을 올바르게 변환하는 방법, 비디오 품질 및 기타 문제 해결 문제를 알고 싶을 것입니다. 또한 사람들이 재생 버튼을 클릭하도록 동기 부여하는 창의적인 측면을 이해해야하므로 분명히 바로 들어가서 토론하십시오.

올바른 비디오 길이를 유지하십시오.

앞서 언급 한 소셜 베이커 스 (Socialbakers) 조사에서 그들은 비디오 콘텐츠 촬영을 시작할 때 염두에 두어야 할 매우 흥미 진진한 맛있는 음식을 발견했습니다. 30 초 미만 - 정확히 22 초 -는 촬영할 번호입니다. 조사에서 해당 길이의 동영상이 최고의 완료율을 보인 것으로 확인되었습니다.

즉, 동영상의 95 % 이상을 시청 한 시청자가 그만큼 많이 시청했습니다.

여기서의 도전 과제는 단기간에 잠재 고객에게 요점을 알려주는 방법을 배우는 것입니다.

단순 광고 만들기

동영상 콘텐츠를 만드는 데는 시간이 많이 걸릴 수 있으므로 잠재 고객에게 동기를 부여 할 수있는 콘텐츠를 만드는 올바른 수식을 찾는 것이 중요합니다.이를 테스트하는 가장 좋은 방법은 Facebook의 비디오 광고 기능을 사용하기 시작한 순간에 타겟 시청자가 동영상을 바로 볼 수있게하는 것입니다.

일반 광고처럼 모든 기기에서 관심 분야, 행동 방식, 연령, 성별 및 위치를 타겟팅 할 수 있습니다.

비디오 최적화

이제까지 제작 한 최고의 비디오를 촬영하고 편집했습니다. 어떻게 페이스 북에서 팬과 친구들을 사귀어 볼륨을 높이고 실제로 볼 것인가? 모든 콘텐츠가 매일 소비되므로 복사 기술을 익히는 것이 좋습니다. Facebook 동영상을 업로드 할 때 다음 정보를 최적화하기 위해 최선을 다하십시오.

훌륭한 제목 쓰기 - "누군가가 이것을 어떻게 보게할까요?"자신에게 물어보십시오. 동영상은 문제를 즐겁게하거나 해결할 수 있도록 도와야합니다. 그래서 관심사를 극대화하는 방법을 배우십시오.
키워드 - 꽤 자명하지만, 우리 중 일부는 페이스 북에도 검색 엔진이 있다는 알림이 필요합니다. 키워드를 올바르게 포함하고 있습니까?
기술 - 귀하의 설명에 있어서는 게으르지 마십시오. 업로드 프로세스 중에 너무 많은 사람들이 흥분을 감추지 않으므로 여기에 주요 추가 정보를 추가하여보기를 유도하는 것을 잊어 버립니다.

잠재 고객이보고 싶어하는 품질의 동영상 만들기

마지막으로, 시청자가 실제로보고 싶어하는 Facebook 동영상을 만드는 방법을 이해해야합니다. 비디오의 목적은 무엇입니까? 실사를 통해 경쟁사가하는 일을 파악하거나 기존 고객에게 어떤 종류의 콘텐츠를보고 싶은지 물어보십시오. 고려해야 할 몇 가지 주제는 다음과 같습니다.

정보 제공 - 항상 콘텐츠 마케팅에서 이동합니다. 하나의 작업을 완료하는 방법을 사람들에게 보여주는 방법 동영상을 만들고 문제를 해결하고 자신이하는 일에 대한 전문가임을 보여주기 위해 한 번에 만들 수 있습니다.
교육적인 - 또한 교실에서와 마찬가지로 비디오를 사용하여 다른 사람들을 가르 칠 수 있습니다. 화이트 보드 및 그린 스크린 비디오는 간단하지만 청중의 마음을 키울 수있는 효과적인 방법입니다.
재미있는 - 재미 있고 재미 있고 놀라운 것을 만들어 사람들이 웃고 다른 사람들과 나누도록하십시오. 브랜드 및 마케팅 전략에 적합한 지 확인하고 손에 윈 - 윈 비디오를 제공하십시오.