브랜드. 이야기. 이익.
이야기는 강력합니다. 스토리는 브랜딩을 돕습니다. 즉, 눈에 띄는 인상을 남기고 마음을 사로 잡습니다.
비디오를 통하거나 텍스트 형식을 사용하든 컨텐츠를 통해 이야기를 나누는 것이 비즈니스에서 점점 나아지고 있습니다. 브랜드 테마를 따르는 이야기는 계속해서 이야기 할 수 있습니다.
비즈니스에서 가장 훌륭한 이야기 몇 가지를 살펴보고 일부 브랜드의 스타일을 이야기하는 방법을 알아 봅시다.
$config[code] not found적합성에 대한 승리: Apple, IBM과의 전쟁 선포
Apple은 전설적인 마케터이며이 회사는 일찍부터 스토리 텔링을위한 천재성을 보였습니다. 30 년 전, 1984 년에 애플은 고객과 업계 전문가를 놀라게 한 상징적 인 영화 적 슈퍼 보울 광고를 시작했습니다. 매력과 신비감을 사용하여, 광고는 사실상 빅 리그로 애플을 시작했다.
당시 IBM은 컴퓨터 업계에서 지배적 인 업체였습니다. 이에 비해 애플은 작은 회사였다. 벤처 기업에 불과했다. 그러나 그것은 IBM을 뒤쫓고있었습니다.
이 회사는 전설적인 영화 제작자 인 리들리 스콧 (Ridley Scott)이 연출한 어둠의 공상 과학적 스타일의 광고로이 작업을 수행했습니다. 그것은 회사의 최신 제품인 매킨토시를 엿볼 수없는 예술적 풍유였습니다. 대신, 광고는 단순히 말했다:
"1 월 24 일, 애플 컴퓨터는 매킨토시를 소개 할 예정이다. 1984 년이 '1984 년'과 같지 않은 이유를 알 수 있습니다. "
이 광고는 George Orwell의 유명한 소설에 대한 아이디어에서 벗어나 적합성에 대한 당신의 얼굴 폭행이었습니다. 그것은 단 한 번만 방영되었고, 당시에는 거의 백만 달러가 들었습니다. 그러나 그것은 충격을주었습니다.
메시지는 세계에 분명했습니다. 애플은 컴퓨터 업계를 지배하는 "빅 브라더 (Big Brother)"인 IBM을 인수하려고했습니다. 애플은 순응 시스템에 반대하는 개인으로서 스스로를 캐스팅했다.
나이키: 태도에 관한 모든 것
나이키는 신발을 판매하지 않습니다. 그것은 태도를 판다. 또한 마케팅에 대한 이야기 방식의 브랜드를 보여주는 또 다른 예입니다. 나이키는 이러한 이야기를 중심으로 태도를 높이는 지속적인 주제를 중심으로 커뮤니티를 만듭니다. 증거를 원하니? 회사의 LiveStrong YouTube 채널로 이동하면 나이키가 암에 휩싸인 사람들의 이야기를 보여주는 방법을 알 수 있습니다. 그리고 그 병으로 고투하고있는 사람들을위한 지원 공동체를 만드는 방법.
지금까지 LiveStrong 커뮤니티는 YouTube에서 2 백만 회 이상의 조회수를 기록했으며 Facebook에서 150 만 명이 넘는 사용자가 있으며 250,000 명 이상의 팔로어를 확보했습니다. 그리고 지역 사회를 통해 나이키는 좋은 이야기가 어떻게 사회로 나아가고 어떻게 소셜 미디어가 도움을 얻고 고통받는 사람들을위한 기금 마련에 사용될 수 있는지를 보여줍니다.
폭스 바겐: 포스
하나의 동영상으로 무엇을 할 수 있습니까? 물론 효과적인 이야기를 말할 수 있습니다.
그리고 얼마나 잘 할 수 있습니까? 포스 캠페인 (Force Campaign)을 한번 살펴보면 자신의 사업에 대한 이야기를 만드는 데 영감을 얻게됩니다.
비디오는 하나의 제품 기능 - 2012 Volkswagen Passat의 원격 시작 시스템을 강조하는 훌륭한 작업입니다. 다스 베이더 복장을 입은 작은 아이가 "힘"을 사용하는 그의 노력이 실제로 차를 시작했다고 생각할 때 당신은 도울 수 없지만 웃을 수는 없습니다.
2011 년 슈퍼 볼 중 방송과는 별도로 광고는 현재까지 YouTube에서 5 천 8 백만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 오늘, 폭스 바겐의 웹 사이트는 "Story Board"- 회사와 고객 모두가 기고 한 내러티브가 담긴 블로그입니다. 이런 방식으로, 폭스 바겐은 차 주인들에게 이야기에 기여하도록 초청했다.
Threadless.com: 디자이너는 무엇을 생각합니까?
쓰레드리스 (Threadless)는 쓰레기가없는 사람에게 자신의 작품을 제출하여 가정 용품, 의류 및 기타 제품에 인쇄 할 수있는 디자이너, 디자이너 주위에 만들어진 커뮤니티입니다. 문자 그대로 이야기에 기반을 둔 브랜드입니다. 나쁜 사람을 때리고, 화합을 이루거나 위대한 업적을 달성하는 이야기는 아니지만 삶과 일, 영감 등에 대해 자세히 이야기하는 디자이너의 실제 이야기입니다. 이 이야기는 회사 운영 방식 뒤에 숨어있는 "몰래의 피크"때문에 고객과 연결됩니다. 동영상은 Threadless의 진정한 이야기를 장식하고 고객을 위해 고품질의 제품을 생산하는 것이 얼마나 어려운지를 보여줍니다.
최근 스레드리스 (Threadless)는 일련의 미니 다큐멘터리와 개인 인터뷰, 그리고 이야기해야 할 이야기를 선보였다.
레고 스토리
애니메이션 캐릭터를 통해 서술 된 잘 짜여진 스토리의 또 다른 예는 "The Lego Story"입니다.
동영상 자체는 회사의 이야기를 설득하는 것이 아니라 공유하는 것입니다. 1932 년 창립자 인 올레 커크 크리스티안 슨 (Ole Kirk Christiansen)과 그가 창안 한 사업에 가져온 원칙과 가치를 엿볼 수 있습니다. 또한 어린이 엔터테인먼트 및 교육에 대한 회사의 공약을 밝힙니다.
HSBC와 아메리칸 익스프레스 오픈 포럼
브랜드 스토리가 비디오를 통해 항상 서술 및 전시되는 것은 아닙니다. 서면으로 된 단어는 여전히 일부 브랜드에서 잘 작동합니다.
글로벌 사이트를 통해 HSBC는 금융 시장, 금융 뉴스, 글로벌 비즈니스 확장 등에 대한 컨텐츠를 큐 레이트하고 게시합니다. 일부 선별 된 시장의 경우, HSBC는 엘리트 은행 고객을위한 소책자와 같은 종이 기반 컨텐츠를 계속 발행합니다.
콘텐츠 마케팅이 브랜드 이미지에 활용되는 또 다른 좋은 예는 American Express 공개 포럼 이는 기업가 정신과 기술에만 초점을 맞추고 있습니다. 커뮤니티의 힘과 사용자 제작 콘텐츠의 힘을 활용하여 자체 제품 라인업을위한 강력한 브랜드 스토리를 만듭니다.
우리는 대기업과 유명 브랜드 및 성공 사례를 이야기 한 내용 만 언급했지만 메시지는 공개되지 않았습니다. 비즈니스를 소유 한 누구나 브랜드를 만들 수 있으며 스토리 텔링을 사용하여 브랜드를 구축 할 수 있습니다.
영감을 얻으려면 50 가지 브랜드를 놀라운 브랜드 스토리로 확인하십시오. B2B에서 이야기 할 이야기가 없다고 생각한다면, 스토리 텔링을 "얻는"5 가지 B2B 브랜드 인 Eloqua를 확인해보십시오.
중소기업으로서 이야기를 전하는 힘을 십분 활용하십니까? 이야기가 브랜드에 미치는 영향과 가치를 창출합니까?
아이디어를 공유해주십시오.
Shutterstock을 통해 귀하의 이야기는 무엇입니까?
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