Nellie Lide 저
녹색. 지속 가능성. 자선 사업가. 환경. 깨끗한. 자연스러운. 건강한. 본질적인. 의식이있는 자본주의. 윤리적 소비.
$config[code] not found이 모든 단어들은 소비자와 회사가 자신의 행동과 제품 또는 서비스에 대해 사회적 책임을지는 움직임을 정의합니다. 사업의 핵심은 변화하고 있습니다. 건강한 사람들이 사는 건강한 행성을 위해 이윤을 남기고 노력하는 것은 이제 번들로 묶여 있습니다.
Inc. 잡지는 "우리의 현재 녹색 각성에 대해서는 뭔가 다른 것처럼 보입니다. 이번에는 도덕과 같은 시장에 의해 행동이 주도되고 있습니다. 높은 석유 가격, 지구 온난화, 화학 물질이 실제 피해를 입히고 지구의 자원이 실제로 유한하다는 인식은 기업가들이 해결할 수있는 문제만큼 포용 할 수있는 많은 자선 적 원인이 아닙니다. "
그렇다면 우리는 어떻게 우리가 벼랑 끝에 있다는 것을 확실히 말할 수 있습니까? Fast Company 비즈니스 3.0이라고? "녹색"비즈니스의 경이적인 성장을 보여주는 다섯 가지 주요 지표와 왜 유행이 아닌 장기 추세로 나타나는 이유는 다음과 같습니다.
1. 고객은 점점 환경 문제에 대해 인식하고 있습니다.
- 2007 년 콘 환경 조사 (Cone Consumer Environmental Survey)는 "미국인의 1/3 (32 %)이 1 년 전에 비해 환경에 대한 관심이 높아 졌음을보고합니다. 또한 기업에 압도적 인 대우를 요구하고 있습니다. 미국인의 93 %는 회사가 환경을 보호해야 할 책임이 있다고 생각합니다. "
- 2007 ImagePower Green Brands 설문 조사는 "미국의 집단 의식이 바뀌었다. 녹색은 더 이상 광신적 인 환경 주의자들에게 주 변화된 문제가 아니다. 거의 모든 미국인들이 1 년 전에 비해 녹색 태도와 행동을 보입니다. "
- GfK Custom Research North America의 전국 조사에 따르면 "… 개인 미국인은 미국 시민과 기업을 환경 보호를위한 조치를 취할 때 세계의 나머지 국가로 간주합니다."라고 밝혔습니다. Gfk Roper의 수석 부회장 인 캐시 시핸 (Cathy Sheehan) 컨설팅은 "이는 오늘날 우리가보고있는 전반적인 '소비자 각성'의 추세를 반영한 것으로서, 역사적으로 변화의 필요성을 야기하는 문제에 대한 인식이 역사적으로 앞선 것"이라고 말했다.
- 고용 된 성인의 약 절반 (52 %)은 회사가 환경 친화적 인면에서 더 많은 일을해야한다고 생각합니다. (Adecco Survey, 2007 년 4 월 10 일)
2. 녹색, 유기, 자연, 깨끗하고 지속 가능한 비즈니스, 제품 및 서비스에 점점 더 많은 사람들이 몰입하고 있습니다.
- 최근 Priceline.com 조사에 따르면 "여행자 중 압도적 다수 (72 %)가 렌트카 회사가 가솔린과 전기로 구동되는 경제적이고 환경 친화적 인 하이브리드 차량을 제공하기를 원합니다."
- 유기농 협회 (Organic Trade Association)에 따르면 미국의 유기농 소매 판매는 1990 년 이래 매년 20 %에서 24 %까지 증가했다. 조사 결과에 따르면 2006 년 유기농 식품 판매량은 22.1 % 증가한 169 억 달러를 기록했다.
- 그린 빌더 협회 (National Association of Home Builders)에 따르면, 그린 빌딩은 지난해 74 억 달러 규모의 시장에서 2010 년에는 380 억 달러 규모로 성장할 것으로 전망된다. (Business Week Small Biz, 2006 년 여름)
- AC 닐슨의 LabelTrends의 연구에 따르면 "2006 년 … 항산화 제, 섬유, 방부제 및 유기농 제품을 포함한 제품은 모두 작년 대비 10 % 이상 증가했습니다."
- 그는 "2002 년과 2005 년 사이 음료 시장 전체 성장의 90 %를 차지하는 비수술 음료와 함께 건강 음료를 고려한 물을 마셨다. 지난 10 년 동안 그들은 소다를 앞지를 것으로 예상된다."The New York Times, 2007 년 5 월 27 일.
- 제프리 이멜트 제너럴 일렉트릭 (Jeffrey Immelt) 회장은 환경 친화적 제품과 서비스에 대한 수요가 급증함에 따라 2010 년 매출 목표 200 억 달러를 '날려 버리는' '친환경'에코 메지 네이션 유닛이 탄탄하다고 말했다. "(로이터 통신, 2007 년 5 월 25 일))
3. 지방 정부는 미국 전역에 녹색 문제를 강요하고있다.
- 플라스틱 가방 - 처음에는 샌프란시스코의 지역 조례에 따라 비 생분해 성 비닐 봉지가 대형 식료품 점에서 금지되었습니다. (샌프란시스코 크로니클, 2007 년 3 월 28 일)
- Trans Fat - 2007 년에 뉴욕은 공식적으로 트랜스 지방을 금지하는 최초의 지방 자치체가되었습니다. Philadelphia와 Montgomery County, Maryland는 또한 트랜스 지방을 금지했습니다. (워싱턴 포스트, 2007 년 5 월 16 일)
- 백열 전구 - 금지 전구 블로그에서: "사우스 캐롤라이나는 컴팩트 형광 전구의 사용을 강제함으로써 호주와 유럽 연합의 주도권을 따르려고 시도하고 있습니다 … 미국의 다른 주들도 유사한 법안을 고려하고 있습니다."
- 병에 넣어 진 물병 - 올해 미국인들은 300 억 개가 넘는 한병의 물병을 마실 것입니다 (위에서 언급 한 New York Times 기사 참조). 캘리포니아, 코네티컷, 델라웨어, 하와이, 아이오와, 메인, 매사추세츠, 미시건, 뉴욕, 오리건 및 버몬트는 모두 병 보관 법에 따라 컨테이너 재활용 연구소에 따르면 그리고 많은 다른 주들 (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia)은 비슷한 법을 고려하고 있습니다.
4. 개인 및 전문 투자자들이 녹색으로 변하고 있습니다.
깨끗하고 지속 가능하며 환경 친화적 인 녹색 기업이 여기에 있다는 사실을 알기위한 확실한 방법 중 하나는 전문직 및 개인 투자자가 돈을 어디에 모으고 있는지 확인하는 것입니다.
벤처 캐피탈
- 한 벤처 자본가는 Entrepreneur 지와의 인터뷰에서 "우리는 노스 캐롤라이나 더럼에있는 SJF Ventures의 전무 이사 인 David Kirkpatrick의 모든 종류의 에너지 및 환경 기술을 살펴 봅니다. 그러나 환경 정화 기술의 '70 년대와 80 년대 호황과는 다르다: 오늘날, 이들은 능동적 기술이 아닌 반응 적 기술이다. "
- 벤처 자본가들은 2006 년에 녹색 사업에 12 억 달러를 투자했습니다. 이는 2005 년에 투자 한 금액의 두 배입니다 …. (벤처 자본주의 자 John Doerr, 연설, 스탠포드 경영 대학원, 2007 년 4 월 5 일)
- 벤처 자본 회사는 2006 년 상반기에만 재생 가능 에너지 회사에 9 억 5 천 8 백만 달러를 투자했습니다.
- 글로벌 비즈니스 펀드, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Draper Fisher Jurvetson과 같은 녹색 사업을 파종하거나 녹색 사업을 파견하는 VC 전문 회사의 수가 급격히 증가했습니다.
사회적 책임 투자
- 사회 책임 투자 옵션은 지난 몇 년 동안 폭발적으로 증가했습니다. 2005 년 말 개인 및 기관이 사용하는 사회적 책임 계정에 거의 2 조 3000 억 달러가 투입되어 1995 년의 6,390 억 달러보다 증가했으며 투자 총액의 증가율을 능가했습니다.
- 사회적 책임 포럼, 사회 자금, Calvert, Domini 사회 투자, Pax 세계 기금, 시민 기금, CalPERS, Ceres, Interfaith Center 등 사회적 책임 투자 회사 (Al Gore 's Generation Investment Management) 기업의 책임, 시에라 클럽 뮤추얼 펀드
- UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Value, 2006 년 3 월 / 3 월) 등의 주류 금융 기관들조차도 환경, 사회 및 거버넌스 (ESG)
5. 그린 비즈니스 인프라가 성장하고 있습니다. 교육, 기업가 공동체 및 회의는 모두 환경 적 각성의 영향을 받았습니다.
녹색 MBA 취득에 대한 관심 증가를 고려하십시오: 또한 녹색 이슈 및 사회적 책임에 중점을 둔 기업가 커뮤니티의 성장을 고려하십시오. 그리고 녹색 회의가 성장하고 있습니다. 이 다섯 가지 추세 지표를 통해 21 세기의 녹색 비즈니스로의 움직임은 여기 머물러있는 중대한 것임이 분명합니다.
