콘텐츠 이니셔티브에 편집 일정을 포함시킨 경우 경쟁에서 한 발 앞서 나가게됩니다.
캘린더가 귀하의 이니셔티브를 아프거나 돕고 있는지 확실하지 않으면 혼자가 아닙니다. 이 달력을 작성, 관리 및 구현하는 데 시간을 할애하는 것이 효과적 일 수 있다는 것을 팀 구성원이 어떻게 확신 할 수 있습니까?
아래 도움말을 따르십시오. 광고 캠페인은 광고 전략에 따라 성공을 거둘 수 있습니다.
$config[code] not found광고 문안 달력 성공을위한 도움말
1. 웹 사이트 로드맵
누군가가 "웹 사이트 로드맵"과 비교할 때까지는 편집 일정을 따라야합니다.
웹 사이트 로드맵이란 무엇입니까?
그것은 귀하의 웹 사이트의 아키텍처를 나타냅니다. 스프레드 시트를 계획하고 첫 번째 열에는 웹 사이트에 게시되는 모든 URL이 나열됩니다. 다른 열에서는 각 URL에 대한 키워드 타겟, 제목 태그, 메타 설명, 리디렉션, 특정 페이지의 인 링크 및 아웃 링크 수를 식별합니다.
이 웹 사이트 로드맵이 팀의 모든 구성원에게 주어지면 편집 일정에있는 콘텐츠의 제안 키워드 타겟과 비교해야합니다. 웹 사이트에 이미 존재하는 항목이 있고 향후 블로그 게시물이나 캘린더의 기사에서 다시 타겟팅하도록 예정되어있는 경우 SEO 팀의 누군가가이를 검토해야합니다.
방문 페이지, 기사, 블로그 글 및 백서 다운로드에서 동일한 키워드를 타겟팅하면 캠페인에 혼란을 야기 할 수 있습니다. 키워드 식인화 (cannibalization)로 알려진이 기술은 실제로 검색 엔진을 이끌어내는 것이 아니라 콘텐츠에서 멀어지게 만들 수 있습니다.
2. 키워드 연구를 통합하십시오
SEO 팀이 없기 때문에 이것이 명백하게 보일 수도 있지만 많은 콘텐츠 캘린더는 디지털 마케팅 팀 또는 홍보 팀에 의해 만들어지고 구현됩니다. 종종 SEO 팀은 캠페인 시작시에 고용되어 이제는 사내 또는 가상 프리랜서 팀에 작업을 생성하는 콘텐츠를 남겨 두었습니다.
예를 들어 웹 사이트가 시작되거나 새 캠페인이 생성 될 때 초기 SEO 감사가 완료되면 웹 사이트는 이미 더 크고보다 광범위한 수준의 키워드를 타겟팅합니다. 새 추천 캘린더에는 Google Suggest와 같은 긴 꼬리 키워드 타겟이로드되어야합니다.
3. 여러 개의 달력
만약 하나 광고 문안 작성 일정은 마케팅 팀에게 두통을줍니다. 수개 ? 쉬운!
하나의 간단한 화이트 보드 브레인 스토밍 세션이나 전화 회의를 통해이를 설정할 수 있습니다. 화이트 보드가있는 테이블을 중심으로 팀을 구성하거나 컴퓨터 화면이 공유 된 전화를 통해 팀을 모으십시오. 귀하의 웹 사이트가 목표로 삼고있는 모든 구매자 개인을 나열하십시오.
최소 3 명의 최고 페르소나를 촬영하고 그 페르소나를 위해 특별히 캘린더를 개발하십시오. 예를 들어, Persona # 1은 높은 수준의 잠재 고객입니다. 네트워킹, 산업 그룹 및 회의를 통해 회사를 이끌고 제품 또는 서비스에 대해 알게 된 사람. 이 사람은 Facebook, Instagram 또는 Twitter에서 내 제품을 검색하지 않습니다. 그 달력을 관리하는 팀은 이제 "사회적 공유"공과 사슬로부터 자유 롭습니다. 관련 틈새 사이트의 게스트 게시를보다 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이러한 틈새 사이트를 통해 웹 사이트를 찾으면이 페르소나 리소스를 사용할 수 있습니다.
예를 들어, 뉴스 레터 등록이나 무료 웹 세미나와 같이 전자 메일 주소를 캡처하기 위해 부드러운 클릭 유도 문안으로 사본을 만들 수 있습니다. Hubspot은 구매자 페르소나를 만들 수있는 무료 템플릿을 제공합니다. 특정 구매자 페르소나에 대한 컨텐츠를 정기적으로 작성하면 팀이 더 빨리 목표에 도달하는 데 도움이됩니다.
4. 카피 라이팅 파트너
검증 된 카피 라이팅 파트너가없는 편집 일정은 재앙이 일어나기를 기다리고 있습니다.
팀에서 캘린더를 만들었지 만 각 프로젝트마다 카피라이터가없는 경우 콘텐츠를 게시 할 가능성이 얼마나 높습니까? 콘텐츠가 고유 한 틈새 업계에 속하는 경우 필요한 경우 기사, 방문 페이지, 블로그 게시물 및 백서를 제공 할 수있는 사람이 있습니까? 그렇지 않다면, 팀은 좀 더 많은 조사를하고 나중에 참조 할 수 있도록 카피 라이팅 팀을 캘린더에 추가해야합니다.
5. 책임
마감일에 따라 팀 게시 내용을 게시 할 책임이있는 팀원을 확인 했습니까? 마감일이 맞지 않으면 결과는 무엇입니까? 핑크 슬립을 꺼낼 필요가 없습니다. 이 이니셔티브에 재미를 더할 수 있습니다. 매월 게시 목표를 달성 한 팀은 일정에 맞춰 무료 점심 식사, 기프트 카드, 현금, 휴무일에 이깁니다. 재미있게 만들어 재미있게 만들어보세요!
광고 문안 캘린더가 콘텐츠 캠페인의 다른 "체크리스트"항목이되도록하지 마십시오. 이 팁을 두드리면 팀은 편집 일정과 직접적으로 관련이있는 긍정적 인 결과를 보게됩니다.
Shutterstock을 통한 일정 사진
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