처럼 구매, 브랜드 워시 브랜드와 캠페인의 배경을 엿볼 수 있습니다. 우리가 왜 그렇게 매력을 느끼고 심지어 브랜드에 중독되는지 설명합니다.
Lindstrom는 상표 왜건에서 떨어진다
이 책은 Lindstrom의 개인적 실험으로 시작하여 "브랜드 해독"을 시작하여 1 년 동안 새로운 브랜드를 구매하지 않겠다는 맹세를했습니다. 그는 6 개월의 더 좋은 부분을 위해 선물, 책 및 다양한 다른 제품을 사는 것을 중단했습니다.
그는 키프로스에서 잃어버린 가방이 아니라 "키프로스 (I (heart) Cyprus)"티셔츠를 착용하고 기조 연설을하게되었을 때 성공했을 것입니다. 그 후 Lindstrom은 레이블과 로고가있는 물건을 모두 구입했을 것이라고 Lindstrom은 말합니다. 간단히 말하자면, Martin Lindstrom은 브랜드 워시 된 상태였습니다.
우리는 브랜드 또는 경험에 중독 되었습니까?
네가 좋아하면 구매 너는 좋아할거야. Brandwashed. 이 두 권의 책은 함께 모여 똑같은 흥미로운 주제 인 우리의 두뇌가 작동하는 방식과 마케팅 담당자가 인간의 행동과 경험에 대해 알고있는 것을 사용하여 우리의 결정에 영향을 미치는 방식을 다루고 있습니다.
브랜드 워시 두려움, 유명 인사, 명성, 향수와 같은 다른 행동 영향 요인에 이르기까지 브랜드의 첫 경험에서부터 시작됩니다. 린드 스트롬 (Lindstrom)은 브랜드가 감정적 인 요인이 아니라는 것을 보여줍니다. 인간으로서, 우리는 경험이 있고 그들에게 의미를 부여하기 위해 유선으로 연결되어 있습니다. 우리가 살고있는 냄새, 소리 및 맛은 마케터가 구매 결정에 영향을주기 위해 사용하는 감정과 선호에 대한 자극이됩니다.
Lindstrom은 아시아의 쇼핑몰에서 임산부가 많은 시간을 들여 쇼핑을한다는 사실을 알게 된 책의 초반부에 책의 초반부에 나와 있습니다. 그래서 그들은 베이비 파우더 냄새가있는 매장에 벚꽃 냄새가 나는 음식 영역과 부드러운 음악을 불어 넣어 무대를 펼칩니다. 나중에, 그들은 쇼핑몰에 올 때마다 아기가 진정되었다는 것을 알게 된 많은 어머니로부터 편지를 받았습니다.
또 다른 예를 들어, 소녀 정보 기관 (Girls Intelligence Agency)이라는 조직을 고용하여 소녀들을 모집하여 모든 종류의 브랜드를 무료 선물로 공유하는 잠자는 파티를 열었습니다. 남학생들은 브랜드의 영향을받지 않습니다. 질레트와 같은 회사는 청소년을위한 제품으로 가득 찬 "성인 환영의 시작"팩을 만들고 스 팅키 스 팅크 (Stinky Stink)와 같은 회사는 스노우 보드 왁스 또는 플레이 스테이션 3 비디오 게임기와 같은 소년들의 좋아하는 경험을 냄새 맡는 제품을 만듭니다!
읽어야하는 이유 브랜드 워시
에서 Brandwashed, Lindstrom은 백도어 브랜딩 습관을 계속해서 공유하고 있으며, 이것이 바로 재미있는 책입니다. 회사가 구매에 영향을 미치기 위해 엄청난 길이의 길을 가고 있다는 것을 알고 있지만, 나는 그것이 얼마나 창의적인지에 의해 날아갔습니다.
마케터와 비즈니스 소유자는 Lindstrom이 공유하는 많은 이야기와 비밀로부터 이익을 얻습니다. 대부분의 마케터가 우리의 약점을 노리고 있다는 사실을 알리는 것뿐만 아니라 우리를 고객에게 강요하는 방식으로이 정보를 사용하는 방법을 만드는 것이 우리의 가장 큰 과제입니다.
예를 들어 린스톰 (Lindstrom)은 "나는 끝내지 않을 수 없다"장에서 코카콜라의 시장 임원이 인쇄 광고에서 "갈망하는"반응을 일으키기 위해 얼마나 많은 거품을 만들어야하는지에 대한 기밀 모델을 가지고 있다고 밝혔다. 이것은 당신에게 어리석은 소리 일지 모르지만, 수익률이 단순한 퍼센트 포인트에 달려있는 메가 브랜드는 효과가 없을 경우 이것을 연구하지 않을 것입니다. 그것은 우리 중 대부분이 인간의 동기를 이해하지 못하는 것과 어떻게 우리의 제품과 서비스에 그러한 자극을 적용 할 수 있는지 깨닫게했습니다.
당신은 혁명적 인 아이디어를 얻을 수 없다. Brandwashed. 그러나 네트워킹 행사 나 칵테일 파티의 삶을 누릴 수있는 충분한 재미 있고 교육적인 가벼운 음식을 얻을 것입니다.
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