Google AdWords가 쉬운시기를 기억하십니까? 필요할 때마다 5 분이 걸리고 수백만 명의 사람들에게 광고하기 위해 신용 카드를 사용할 때를 기억하십니까? 그렇습니다. Google이 혁명적 인 PPC (클릭당 비용) 플랫폼 애드워즈를 출시 한 2000 년대 초반이었습니다.
그러나 출시 10 년 후 Google 애드워즈는 중소 기업에게 너무 복잡해 졌습니까?
이건 항상 복잡하지는 않았어.
저는 6 년 이상 애드워즈 계정을 사용해 왔습니다. PPC에 처음 입성 한 것은 인터넷 마케팅 클래스의 그룹 프로젝트였습니다. 저희 팀은 $ 500 상당의 반짝이는 아메리칸 익스프레스 선물 카드를 받았으며 현지 회사를위한 AdWords 캠페인을 만들 것을 지시했습니다. 우리는 키워드 연구를하고, 광고 몇 개를 작성하고, 우리의 창조물을 야생으로 풀어 냈습니다. 현재까지 프로젝트에 ROI가 긍정적 이었는지 여부는 알 수 없지만 그 시점에서 애드워즈를 사용하면 경험이없는 5 명의 대학생이 쉽게 할 수있었습니다.
대학을 졸업 한 후 거의 독점적으로 온라인으로 판매되는 소프트웨어 회사에서 일하기 시작했습니다. 한 달에 수천 달러의 애드워즈 예산을 담당했으며 사용 가치가 훨씬 뛰어났습니다. 내 키워드 목록이 더욱 세련되게되었고, 광고 사본에 레이저를 클릭하는 데 중점을 두었습니다. 그리고 의도 한대로 제공 할 정확한 페이지에 사용자를 방문했습니다. 강력한보고를 통해 내가해야 할 일은 숫자에 초점을 맞추고 내가 내 노력에 넣는 곳으로 안내하게하는 것입니다. 애드워즈는 새로운 대학원생이 쉽게 할 수 있었던 것입니다.
결국 저는 한 사람의 PPC 부서 인 인터넷 마케팅 대행사로 일했습니다. 이제 여러 계정과 클릭 수만 달러를 관리하고있었습니다. 빅딜처럼 들리지만 기본 원칙은 여전히 동일합니다. 좋은 키워드를 선택하고 좋은 광고를 작성하여 높은 클릭률 (CTR)로 Google을 만족하게하십시오. 클라이언트를 행복하게 유지하기 위해 전환하는 방문 페이지로 사용자를 보냅니다. 애드워즈 덕분에 한 사람이 전체 대행사의 PPC 포트폴리오를 운영 할 수있었습니다.
매일 여러 계정을 관리하고 수많은 업계 블로그를 읽으므로 변경 사항이 거의 감지 할 수 없었습니다. 하지만 SMB 소유자에게는 Google 애드워즈가 공상 과학 영화의 바이러스보다 빠르게 발전하고있었습니다.
인터페이스
애드워즈는 2008 년 11 월에 새로운 인터페이스의 베타 테스트를 시작했으며 2009 년 1 월에 베타 버전을 확대했으며 2009 년 7 월 30 일에 "바이, 바이, 베타"라고했습니다. 개인적으로 새로운 인터페이스는 신경 쓰지 않고 애드워즈에 익숙하지 않은 사용자에게 나는 그것이 얼마나 외모가 있었는지 알 수 있습니다. 다음은 2009 년 초반의 스크린 샷입니다.
이 한 화면에서 가지고있는 옵션의 수를 살펴보십시오.
- 6 개의 최상위 탭 (4 개는 드롭 다운 메뉴 있음)
- 페이지의 주요 캠페인 영역 내부에 6 개의 탭 추가
- 왼쪽 사이드 바에서 2 개의 스크롤 메뉴
- 페이지 주변에 흩어진 기타 링크
그 중 많은 옵션이 2009 년에있었습니다. 오늘 내 고객 중 하나의 인터페이스를 보면 주요 캠페인 영역에 10 개의 탭이있을 수 있으며보고 및 키워드 도구와 같은 많은 기본 기능이 있습니다. 지난 1 년 정도 이사 왔어. 초보 사용자에게는 그리 친숙하지 않습니다.
새로운 기능
공식 Google AdWords 블로그를 방문하시면 거의 모든 게시물이 "새로운"또는 "개선 된"것에 관한 것임을 알 수 있습니다. 지난 몇 달 동안 애드워즈가 시작한 새로운 기능에 대한 간단한 목록이 있습니다.
- 검색 유입 경로
- 광고 확장
- 판매자 평점
- 애드워즈 캠페인 실험
- 리 마케팅
- 애드워즈 자동 규칙
- 향상된 CPC 입찰 기능
- 확장 검색 수정 자
- 통화 추적
- 애드워즈 API
이러한 각 기능은 강력하지만 한 달에 한 가지 주요 기능이 추가되는 속도로 SMB 소유자는 어떻게 유지해야합니까?
품질 평가 점수
품질 평가 점수는 애드워즈에서는 새로운 것이 아닙니다. 수년간 계속되어 왔습니다. 그러나 QS에 영향을 미치는 요소는 자주 변경되며 QS 알고리즘에 정확히 들어가는 것, 각 요소가 얼마나 많은 가중치를 받는지, QS가 게재 위치에 따라 어떻게 달라지는 지 (QS는 검색을 위해 다르게 계산되므로 산업계의 최고 PPC 관리자조차도 투쟁해야합니다. 대 디스플레이). 이 불가사의 한 숫자는 광고가 게재되는 위치와 클릭에 대해 지불 할 금액에 영향을 미치기 때문에 무시할 수 없습니다. 하지만 중소기업 소유주가 지속적으로 움직이는 목표를 달성하는 데 필요한 돈 / 시간을 실제로 투자 할 수 있습니까?
키스
애드워즈의 복잡성에 관계없이 성공 여부는 항상 기본에 따라 다릅니다.
- 고객은 어떤 고통을 겪고 있습니까? -이 통증과 관련된 키워드를 선택하십시오.
- 어떻게 그들의 고통을 고칠 수 있습니까? - 잠재적 해결책을 제시하는 광고 문구를 작성하십시오.
- 그들은 다음에 무엇을합니까? - 환자가 고통을 어떻게 해결할 것인지 명확하게 설명하는 페이지로 사용자를 안내하십시오. 과 그들이해야 할 일 (지금 구입, 가입 등).
간단한 방법이지만 모든 애드워즈 노력을 안내해야합니다. 문제가 있다고 생각하고 Google에 입력했다고 생각하여 고객의 신발에 몸을 던집니다. 여러 광고와 검색 결과가 표시됩니다. 어느 것이 두드러지지? 활용되지 않는 각도가 있습니까? 방문 페이지로 이동하여 검색어와 광고 문안이 얼마나 일치하는지 확인하십시오. 이 기본 프로세스를 익히면 새로운 기능을 통해 노력을 확대 할 수 있지만 간단하게 유지하면 Google AdWords의 혜택을 누릴 수 있습니다.
다른 곳: Google 52 코멘트 ▼
