편집자 주: 비즈니스 웹 로그에 대한 PowerBlog Reviews의 정기 주간 시리즈에서 75 번째를 제공하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 이번 주 리뷰는 Lynne Meyer의 게스트 블로깅입니다. Lynne Meyer, APR은 A Way of Words의 사장입니다.
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기술의 쇄도와 인터넷의 수용이 커지면서 신문사들은 계속 웹 사이트를 개설했습니다. 블로그는 이제 최신 웹 기반 통신 형식 중 하나이며, 일부 정통한 신문은이 새로운 개념을 채택하고 있습니다.
그러한 신문 중 하나는 미네소타 로체스터 (Rochester)의 Post-Bulletin입니다. 블로그 사용 - Kiger 's Notebook - 비즈니스 에디터 / Assistant City Editor 제프 키거 (Jeff Kiger)는 매주 인쇄 칼럼을 읽는 독자와의 관계를 확장합니다.
Jeff는 자신의 블로그에 대해 양심적 인 태도를 보였으며 월요일부터 금요일까지 하루에 3 ~ 5 개의 게시물을 자주 작성했습니다. 블로그의 목적을 설명 할 때 그는 말합니다.
"나는 비즈니스 소식을 알려주고 매장 개방 및 폐쇄, 사업 확대, 주요 고용 및 정리 해고, 비즈니스 의사 결정, 마케팅 계획 및 판매 호출에 독자를 도울 수있는 주식 뉴스 등 다양한 뉴스 항목을 제공합니다."
예, 많은 노력이 필요하지만 블로그는 이미 성과를 냈습니다. 제프의 칼럼과 새로운 출처에 대한 많은 아이디어를 얻었습니다.
"올해 초에 블로그를 시작한 이후로 매주 인쇄 열에 사용할 수있는 항목이 6 개 이상 쉽게 생성되었습니다. 그만큼 블로그가 더 많은 소식통과 연결되어 내 기존 소스와의 연결 고리가 깊어졌습니다. "
기업은 항상 새로운 고객을 찾고 있으며, 홍보 할 새로운 제품이나 서비스가있는 경우 신문의 칼럼 인치에 대해 많은 다른 비즈니스와 경쟁하고 있습니다. 활발한 블로그를 운영하는 신문 비즈니스 칼럼니스트 인 Jeff는 두 가지 측면에서 비즈니스 소유자를 돕는 독특한 위치에 있습니다. 그는 비즈니스 뉴스를 다루고있을뿐 아니라 그가 제공 한 정보와 통찰력으로 인해 지역 비즈니스가 새로운 고객을 유치 할 수있었습니다. 예를 들어, Jeff는 자신의 게시물 중 하나에 다음과 같은 행복한 독자의 이메일을 포함 시켰습니다. "Terri와 나는 당신의 블로그를 즐긴다. 그녀는 새로운 비즈니스와 계속 연락을 취하는 것이 도움이된다고 생각합니다. 콜드 워터 크리크 (Coldwater Creek)에 대한 발표는 그녀에게 연락하여 숙박 및 회의 비즈니스를 시작하게했습니다. " Kiger 's Notebook은 큰 관심을 가지고 있습니다. 지역 신문에 어울리는 블로그 콘텐츠는 전적으로 Rockester Minnesota 지역에 영향을 미치는 비즈니스 문제에 관한 것입니다. 이 블로그에서 가장 흥미로운 점 중 하나는 Jeff가 양방향 커뮤니케이션 수단으로 사용하는 고의적 인 방법입니다. 그는 리드와 인터뷰 출처에 대해 지역 사회의 사람들에게 다가갑니다. 그의 "종이 입문에 대한 팁"이라는 제목의 자신의 카테고리에서 검색하면, 독자가 함께하고있는 이야기에 대한 독자의 도움을 요청하는 방법과 모든 독자와 함께 커피에 앉아서 자신의 공개 초대장을 볼 수 있습니다. 블로그의 색조는 대화식이지만 전문적입니다. 대화 형이기 때문에 Jeff는 모든 사실을 알지 못하고 "이야기"라는 것이 확실하지 않은 경우에도 펼쳐지는 사건에 대해보고 할 수 있습니다. 인쇄물 신문에서 그렇게하기는 어렵습니다. 그러나 블로그에서 어떻게 든 맞는 것 같습니다. 미네소타 주 로체스터 (Rochester)의 기업들은 Kiger 's Notebook을 가지고 행운입니다. 블로그와 웹 버전의 인쇄물이 점점 더 가까워 질수록 많은 기민한 비즈니스 신문 기자들이 자신의 블로그를 정기적 인 기둥이나 이야기의 "동반자"로 출범시키고 양방향 커뮤니케이션 수단으로 사용하게 될 것입니다..
