비법 당신의 비즈니스 코치는 대마 산업에 대해 결코 말하지 않았다.

대마초 산업은이 세대의 황량한 서부 . 커버 된 마차와 오레곤 트레일 대신에, 대담한 기업가들은 빛의 속도로 진화하는 산업으로 뛰어 들기 시작했습니다.

미국에서의 제품 금지가 1937 년 마리화나 세법으로 거슬러 올라간다는 점을 고려하면 놀라 울 정도로 빠르게 변화하고 있습니다. 오레곤이 대마초를 비범죄화하는 첫 번째 국가가되기까지는 약 36 년이 걸렸습니다. 그리고 오늘날, 29 개 주 (콜럼비아 특별구 포함)는 레거시, 의학적 또는 의학적으로 합법적으로 마리화나를 사용할 수 있습니다.

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창의력 있고 지속적인 메시지 전달

최근 합법화를 향한 미국의 추세의 핵심 요소 중 하나는 정치 행동위원회, 우려되는 시민 및 산업계 지도자들과의 연계로 인하여 인구를 교육하고 법원의 부담스러운 규정에 맞서 싸우는 초라한 노력이었습니다.

대마초 마케팅에서 얻은 교훈

모든 업계의 마케터들은 대마초 산업이 다양한 강력한 반대 세력에 대항하여 어떻게 힘든 전투에서 진정한 견인력을 얻었는지에 세심한주의를 기울여야합니다. 몇 가지 교훈을 배울 수 있습니다 - 거의 모든 마케팅 캠페인에 적용 할 수 있습니다.

당신의 원인에 강력한 목소리를 끌어 들이고 참여시킴으로써 영향력을 얻으십시오.

영향력있는 마케팅은 심지어 잡초에 대해서도 강력한 무기입니다. 그것이 대마초 산업의 마술 총알로 변한 이유는 그것이 규제를 밟았 기 때문이다. "레크리에이션 마리화나 사용이 합법적 인 콜로라도에서도 TV 방송 청중의 70 % 이상이 21 세 이상임을 귀하는 반드시 합법적으로 고려해야합니다."

따라서 비대칭 광고를 구현하는 것이 핵심입니다. Facebook, Twitter 및 Instagram에서 많은 잠재 고객을 보유한 개인의 도움을 받아 여러 채널에서 정보를 펌핑하고 디지털 콘텐츠를 증폭하는 것입니다.

영향력있는 사람들을 어떻게 참여시킬 수 있습니까?

업계에서는 "시도 또는 구매"라는 용어를 듣게됩니다. 이것은 유명인 (합법적 인 온라인 팔로어가 10 만 명 이상인 사람)이 제품을 경험할 수있게하는 관행을 말하며 대개 무료 샘플입니다.

그것이 의미있는 대화 나 큰 소리로 외치지 않으면 다음 단계는 교차 프로모션 거래를 제공하는 것입니다. 팔로어와 메시지를 공유하는 대가로 승인 된 메시지를 하나 또는 모든 채널에 게시 할 수 있습니다. 이 방법은 대개 재정적 비용이 거의 또는 전혀 필요하지 않습니다.

마지막으로, 그 밖의 모든 것이 실패하면, 도움을받을 재정적 동기를 제공 할 때입니다. 개인이 이미 당신의 사상을 열정적으로 믿는다면이 전술의 비용은 일반적으로 훨씬 적다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.

Kissmetrics는 초보자에게 강력하게 추천하는 영향력있는 마케팅에 대한 심층적 인 가이드를 제공합니다.

모든 언론은 좋은 언론이다.

대마 산업이 성공적으로 활용 한 또 다른 이점은 "모든 언론은 좋은 언론이다"라는 옛 언변이다. 다시 말해, 누군가가 당신의 제품이나 서비스에 대해 부정적인 말을해도, 대중의 의식은 여전히 당신의 브랜드가 존재합니다.

브랜드 및 제품 인지도는 매우 중요합니다. 그리고 "반란군 (rebel factor)"의 충돌이 분명 있습니다. 인구 집단에게 당신의 제품을 사용해서는 안되며 합법적으로 사용할 수 없다고 말하면, 메시지에 노출 된 집단의 일부는 반란의 기회가 꽤 섹시한 제안이라고 생각할 것입니다.

대마초 문제에 대한 전문성과 광범위한 마케팅 업계의 과제는 엄청나게 증가했습니다. 현재 대마초 제품을 온라인으로, 인쇄물로, 공중파로 홍보하기 위해 전념 한 수백 개의 전문 마케팅 대행사가 있습니다.

귀사의 제품이나 서비스가 판매되는 환경을 이해하는 파트너와의 경쟁은 경쟁에서 우위를 차지하는 중요한 단계입니다. 그리고 대중의 지배적 인 견해와 반대되는 대신에 효과가있는 홍보 캠페인을 시작할 수있는 기회를 포용하는 것이 수익성이 있습니다.

다소 기초적이지만,이 대중적인 밈은 "모두가 담배를 피 웠고 도시가 합법화되면 망가질 것"이라는 대중의 생각을 최대한 활용했습니다.이 밈의 영리한 부분은 합법화에 찬성하든 반대이든, "모두가하고있다"는 인식에 사로 잡혀있다.