마크 밀러
실리콘 밸리는 소셜 네트워킹의 미래를 보았습니다. 얼굴에 약간의 주름이 생겼습니다.
벤처 투자자들은 베이비 붐 세대가 페이스 북, 마이 스페이스, 유튜브 및 기타 웹 2.0 사이트를 채택하면서 온라인 커뮤니티에 참여할 것이라고 베팅하고있다. 돈의 흐름은 Monster.com 설립자 Jeff Taylor의 아이디어 인 Eons로 시작되었습니다. Eons는 General Catalyst Partners 및 Sequoia Capital, Charles River Ventures 및 Intel Capital을 포함한 헤비급 벤처 캐피털 회사로부터 지난 2 년간 총 3 천 2 백만 달러를 모금했습니다.
$config[code] not found최근 미디어 베테랑 Robin Wolaner는 Shasta Ventures에서 480 만 달러를 지원하여 TeeBeeDee를 출시했습니다. 최근의 다른 투자로는 사진 공유 사이트로 시작했지만 어른을위한 소셜 네트워킹 사이트로 발전한 4 년 된 Multiply 사이트를위한 1650 만 달러 라운드가 포함됩니다. 현금 주입은 MySpace의 초기 투자자 중 하나였던 VantagePoint Ventures에서 이루어졌습니다.
이 벤처 자금을 지원받는 회사 외에도 Boomer 지향적 인 소셜 네트워킹 사이트에는 Boomj, Boomertown, Rezoom 및 NABBW.com (Baby Boomer Women의 전국 협회 웹 사이트)이 있습니다.
그리고 아마도 가장 주목할만한 것은 50+ 공간에서 800 파운드의 고릴라 인 AARP가 전체 사이트 재 설계의 일환으로 2008 년 초 AARP.org에서 소셜 네트워킹을 추가 할 것이라는 것입니다.
붐 세대가 큰 성공을 거두고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. Pew Internet and American Life Project에 따르면 50-64 세 미국인의 65 %가 웹을 사용합니다. 이 비율은 젊은 붐 세대 중에서 더 높으며, 나이든 웹 서퍼는 붐 세대가 50 세가되면 인터넷 트래픽이 증가 할 것으로 예측됩니다.
Grownup 소셜 네트워킹은 기업가에게 흥미로운 비즈니스 기회로 자리 잡고 있습니다. 마케팅 담당자에게 네트워킹 사이트는 금융 서비스, 여행, 건강 및 부동산과 같은 범주에서 수익성있는 부머 인구 통계 목표를 달성 할 수있는 매력적인 방법을 제공합니다. 실제로 260 명의 마케팅 전문가를 대상으로 한 New Communications Research Society의 최근 설문 조사에 따르면 소셜 미디어에 대한 마케팅 지출과 "대화식 마케팅"이 2012 년까지 기존 마케팅에 대한 배분을 능가 할 것으로 나타났습니다.
소셜 네트워킹은 미디어 비즈니스 모델로서의 고유 한 이점을 제공합니다.
- 사용자는 대부분의 콘텐츠를 생성하여 게시자 비용 지출을 줄입니다.
- 사용자는 바이러스를 이용한 마케팅 혜택을 얻기 위해 친구를 모집하여 사이트 트래픽을 구축하는 데 도움을줍니다.
- 사이트 소유자는 사용자가 자신의 이익을 위해 사이트 콘텐츠를 운전하므로 콘텐츠 관련성에 대해 크게 걱정할 필요가 없습니다. 사실, 50 개 이상의 네트워킹 사이트는 시장 조사자가 Boomer에게 관심있는 분야에 대한 유용한 정보를 제공 할 수 있습니다. 예를 들어 Eons는 가장 인기있는 회원 검색 주제의 연간 순위를 게시합니다.
- 사용자 참여도는 평균보다 훨씬 높습니다. 예를 들어, Eons의 평균 방문자는 2007 년 9 월에 방문당 약 27 분 동안 머물렀고 Compete.com에 따르면 평균 47 페이지를 보았습니다. 이 두 수치는 업계 평균에 비해 차트에서 벗어나 광고를 통한 방문을 통한 수익 창출에 도움이됩니다.
붐 세대는 이러한 사업을 수익성으로 이끌 기 위해 소셜 네트워킹이 충분히 매력적일까요? 일부 관측통들은 회의적이다.
"젊은이들이이 사이트를 사용하는 가장 중요한 이유는 바로 접속하는 것"이라고 AARP 웹 사이트의 컴퓨터와 기술에 관해 쓴 수잔 에어 워커 (Susan Ayers Walker)는 말한다. "노인들은 이미 소셜 네트워크를 설정 했으므로 이러한 사이트를 사용할 이유는 무엇입니까?"
그러나 TeeBeeDee의 Wolaner는 연결하는 것이 Boomers를위한 강력한 동기가 아니라고 주장합니다. "TeeBeeDee의 많은 트래픽은 성행위와 관계에 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "이 시대의 사람들이 그 일에 관해 이야기 할 수있는 온라인 공간이 정말로 없습니다."
한 가지 핵심 과제는 의미있는 광고 수익을 창출 할 수준의 트래픽을 구축하는 것입니다. Compete.com에 따르면 Eons는 2007 년 9 월에 788,000 명의 순 방문자를 확보했으며, MySpace는 그 달에 6700만의 순 방문자를 가지며 Facebook은 2 천 4 백만입니다. 이미 통증이 증가하는 징후가 있습니다. Eons는 지난 9 월 직원 중 약 3 분의 1을 해고했습니다.
TeeBeeDee는 붐 세대가 새로운 삶의 모험에 착수한다는 Wolaner의 믿음에 대한 언급 인 "결정되어야 함"에 대해 짧습니다. TeeBeeDee는 노트를 비교하고, 아이디어와 영감을 얻는 "목적이있는 네트워킹"이라고 부르는 것을 할 수있는 곳입니다.
"중년에는 길에 포크가 있습니다."라고 워너는 말합니다. "어떤 사람들은 자신의 커리어와 관계를 다시 활성화하기위한 조치를 취할 수 없습니다. 그러나 우리 사이트에 합류 한 사람의 사고 방식은 '나는 꽤 좋은 모습이다. 나는 앞으로 수십 년이 넘는다. 나는 일을 최대한 활용할 것'이라고 말했다.
TeeBeeDee와 다른 소셜 네트워킹 사이트의 물결이 번성하기에 충분할 것입니까? 그건 … 미정.
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