블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 또는 기타 유형의 콘텐츠에 영향 요인 - 브랜드 관계를 공개하는 것은 좋은 아이디어가 아닙니다. 실제 요구 사항입니다.
중소 기업 트렌드는 뉴욕시 타임즈 스퀘어 (Times Square)의 최근 인플 루엔 서 마케팅 데이스 (Influencer Marketing Days) 컨퍼런스에서 퍼포먼스 마케팅 협회 (Performance Marketing Association)의 CEO 인 레이첼 노노 웨이 (Rachel Honoway)를 따라 잡았습니다. 퍼포먼스 마케팅 협회 (Performance Marketing Association)는 퍼블리싱 마케팅 및 영향력 마케팅과 같은 것들을 포함하는 퍼포먼스 마케팅 업계의 무역 협회입니다.
$config[code] not found영향력있는 마케팅에서의 공개 중요성
이 행사에서 Honoway는 계열사 및 영향력있는 마케팅에 관련된 법적 문제에 대해 논의했습니다. 영향력 자와 계열사의 가장 큰 요구 사항 중 하나는 공개입니다. 연방 통상위원회 (Federal Trade Commission)에 따르면 영향력을 행사하는 사람들은 콘텐츠 또는 보상의 형식에 상관없이 특정 브랜드 또는 제품에 대한 게시에 대한 보상을 받는다는 사실을 소비자에게 알려야합니다.
Honoway는 "많은 인플루엔자가 발생하고 브랜드도 제품 리뷰와 블로그 게시물 및이 Instagram 포스트를 본격적으로 볼 수 있기를 원합니다. 그러나 FTC는 소비자들이 이것이 보상 된 포지셔닝이라는 것을 알 필요가 있다고 말하기 때문에 약간 회색 영역이 있습니다. 맞습니까? 이것은 실제 광고였습니다. 그러나 보상은 TV 광고 나 라디오 광고와 같이 단순하지 않을 수 있습니다. "
이 공개에는 공개하는 콘텐츠의 유형에 따라 다양한 형식이 필요할 수 있습니다. 예를 들어 블로그 게시물에 짧은 문장을 포함시킬 수 있습니다. 그러나 Instagram 게시글에서 #ad를 사용할 수 있습니다. 그러나 Honoway는 혼란 스러울 수있는 언어 사용에 대해서는 경고했습니다. FTC는 예를 들어 게시물에서 #spon을 사용하지 않는다고 말했습니다. 단순화하기 위해, Honoway는 "엄마 테스트"또는 "할머니 테스트"를 사용할 것을 권장합니다.
그녀는 "당신이 엄마를 그 페이지로 보냈다면, 당신과 그 브랜드 사이에 중요한 관계가 있음을 알 것입니다. 그렇지 않다면, 그녀가 그것을 보지 못한다면, '오, 알겠습니다. 제품이나 노출, 언젠가는 돈으로 보상받을 것입니다.'라고 말하면됩니다.
추가 정보: IMDays, On Location 3 댓글 ▼
