현실을 직시하자. 마케팅이 쉽지 않은가?
당신이 대부분의 기업가와 같다면, 블로그 게시물을 읽거나, 비디오를보고, 마케팅 포드 캐스트를 듣고, 더 많은 사람들을 위해기도하는 데 시간을 들였을 것입니다. 그것은 완전히 이해할 수 있습니다.
그러나 어떤 이유로 든, 당신은 당신이 원하는 방식으로 청중과 연결되는 것 같지 않습니다. 그리고 잠재 고객으로부터 더 많은 참여를 얻을 수 있기를 바랍니다. 해야 할 것 있다.
$config[code] not found해결하기가 쉽지 않습니다. 그리고 당신은 그것을 다루는 유일한 사업가는 아닙니다.
그래서 해결책은 무엇입니까?
해결책은 브랜딩 노력에 있습니다. 당신이 사업하기를 원하는 이들과 더 많은 교전을 원한다면, 당신은 당신의 공간에서 가장 강력한 브랜드를 구축해야합니다.
물론, 성공적인 브랜드를 갖는 것이 끝난 것보다 쉽다는 말입니까? 일부 브랜드는 다른 브랜드보다 "끈끈이"있습니다. 이것은 여러 가지 이유에서 그렇습니다.
이 기사에서는 브랜드에서 필요로하는 7 가지 특성을 설명하려고합니다. 이러한 특성을 구현할 수있는 브랜드를 확보 할 수 있다면 잠재 고객과보다 나은 관계를 누릴 수 있습니다.
성공적인 브랜드가 일관되게 가지고있는 일반적인 특성 중 일부를 빠르게 살펴보고 브랜드를 구축하는 동안 염두에 두어야 할 특성을 살펴 보겠습니다.
브랜드를 두드러지게하는 브랜드 특성
특성 1: 성공적인 브랜드의 목적
사람들이 회사의 이야기에 연결하고 싶을 때 무엇을 찾습니까? 그들은 목적을 찾고 있습니다. 그들은 그것을 알지 못할 수도 있지만 잠재 고객은 그들이 당신과 공통점이있는 동기 부여 요소를 찾고 있습니다. 그들과 연결할 무언가가 필요합니다.
요즘 사람들은 대부분의 분야에서 돈을 쓰고 싶은 곳에 대해 많은 선택권을 가지고 있으며, 종종 경쟁자와 차별화되는 유일한 사명은 당신의 사명감입니다. 이는 귀하의 목적이 명확하고 이해하기 쉬워야 함을 의미합니다.
브랜드의 목적은 언제 어디서나 표현할 수 있어야합니다. 예를 들어, 지속 가능한 재료 만 사용하는 커피 숍의 경우 소셜 미디어 계정에 게시 된 infographics를 말할 수 있습니다. 열대 우림에 대한 사실을 컵에 인쇄 할 수 있습니다. 이런 식으로, 그들은 당신과 연결하고 당신에게서 사는 것에 대해 더 열정을 가질 수 있습니다. 당신의 브랜드는 작은면에서 그들의 정체성의 일부가 될 수 있습니다.
특성 2: 성공적인 브랜드가 민첩합니다.
고객의 취향이 오래 동안 동일하게 유지 될 것이라고 생각하지 마십시오. 세상은 항상 변화하고 있습니다. 그렇죠? 즉, 브랜드가 시대와 함께 변화 할 수 있어야합니다. 브랜드는 주변 문화의 발전을 따라 잡을 수 있어야합니다. 과거의 변화하는 풍경을 다루는 데 어려움을 겪어 온 콜크와 같은 오래된 브랜드를 관찰하십시오. 실수하지 마십시오.
비즈니스의 규모에 관계없이 모든 리더십이 위에서 아래로 유연하게 적용되는지 확인하십시오. 변화와 싸우지 마십시오. 그것을 환영하고 귀하의 회사도 할 수 있는지 확인하십시오. 브랜드의 민첩성이 높을수록 좋습니다.
특성 3: 성공적인 브랜드는 독특합니다.
다시 말하지만 대부분의 분야에서 위젯을 판매하는 유일한 업체는 아닙니다. 당신은 차기 회사와 차별화 될 수있는 무언가가 필요합니다. 예를 들어 Apple은 포화 된 전자 제품 분야에서 독창적 인 제품을 브랜드화 할 수 있기 때문에 일관되게 큰 돈을 벌고 있습니다. Apple과 마찬가지로, 이상적인 고객을 식별하고 그 주위에 브랜드를 구축하고자합니다. 당신은 그들이 얻을 수있는 임무를 제시하고, 그들이 그들이 속한 것처럼 느낄 수있는 공동체를 창조하기를 원합니다.
이것이 의미하는 바는 항상 모든 사람이 될 수는 없다는 것입니다. 때로는 마이크로 틈새 시장을 개척하고 고객 기반의 특정 부문에 서비스를 제공해야합니다. 예, 당신은이 방법으로 잠재 고객을 좀 더 좁힐 수 있지만, 고객은 비정상적으로 충성하게 될 것이며, 고객이 그 무엇을 제공 할 수있는 유일한 사람이라는 것을 알게 될 것이기 때문에 고객을 끌어들일 필요없이 고객을 찾을 것입니다. 그들은 찾고 있습니다.
특성 4: 성공적인 브랜드의 일관성
TV에서 특정 정치인에 대한 마지막 정치적 폭언에 대해 생각해보십시오. 기회가되는 것은 그들의 길을 향한 비판의 대부분이 그들이 어떻게 "우스꽝 스럽다"거나 위선적 이었는가에 관한 것이었다.
플립 플러퍼를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다.
다른 사람들이 모순적이고 예측할 수 없을 때, 한 가지 말을하고, 마음을 바꾸고 또 다른 말을 할 때 사람들은 그것을 싫어합니다. 그것은 그들이 신뢰를 잃게 만듭니다.
브랜드에서도 마찬가지입니다. 하나의 주요 아이디어를 고수하지 않으면 사람들은 귀하의 브랜드와 매우 신속하게 연관 짓는 신뢰와 일관성을 잃을 것입니다. 당신은 무언가를 위해 서서 흔들리지 않고 그 이미지를 유지하기를 원합니다.
또한 회사가 "이야기를 진행"하고 자신의 행동이 목표에 부합하는지 확인하십시오. 환경 적 원인에 입술 서비스를 지불하지 말고 CEO가 개인용 제트기로 날아 다니게하십시오. 예를 들어 위선이 매우 신속하게 바이러스에 감염됩니다.
매우 일관된 이미지를 관리하는 회사의 좋은 예가 Zappos입니다. 그들의 핵심 사명은 행복을 생산하는 것이며, 이는 고객과 직원을 대하는 방식에 매우 명확하게 반영됩니다. 그들의 고객 서비스는 비즈니스에서 가장 우수한 것으로 알려져 있기 때문에 반복 고객이 너무 많습니다.
특성 5: 성공한 브랜드가 이야기를 전한다.
얼굴없는 자동화 장치 대신 회사 뒤의 인간처럼 보이기 위해서는 비즈니스에 대한 이야기가 중요합니다. 스토리 텔링은 진정한 친숙 함의 느낌을 낳을 것이며 신뢰를 창출하는 데 매우 효과적입니다.
당신은 당신이 당신의 사명에 대해 말한 것에서부터 당신이 언론에 공개하는 이야기에 이르기까지, 당신이 관리해야 할 많은 이야기들을 갖게 될 것입니다. 브랜드와 관련된 이야기를하면 고객의 마음 속에 더 영원히 떠오르게됩니다.
특성 6: 성공적인 브랜드는 간단합니다.
브랜드가 전달하고자하는 메시지를 최대한 단순하게 전달하십시오. 사람들이 당신의 로고를 볼 때, 당신은 본능적으로 당신이 무엇에 관한 것인지를 이해할 수있는 용기 반응을 가져야합니다. 그것은 심지어 그들의 부분에 대한 의식적인 생각 일 필요가 없어야합니다. 브랜드를 파악하기가 너무 어렵다면 잠재 고객은 단순히 귀하를 무시하게되며, 이는 발생할 수있는 최악의 상황입니다.
예를 들어 Nike에 대해 생각해보십시오. 자신의 브랜드의 전체 의미 - 시도의 한계에도 불구하고 한계를 뛰어 넘고 침입한다는 아이디어 -는 세 가지 단어로 쉽게 요약됩니다. 이것은 최고급의 우아한 단순함입니다. 그리고 그것은 미친 듯이 효과적입니다. 고객이 당신을 더 잘 기억할 수 있도록하기 위해 이와 비슷한 단순성을 위해 촬영하십시오.
특성 7 성공적인 브랜드의 성공
요즘 고객의 주목을 끄는 부분은 마케팅 전략을 매력적이고 양방향으로 만드는 것입니다. 사람들은 브랜드의 진화를 연결하고 영향을 미치기를 원합니다. 그들은 말하고 싶지 않고 명백하게 팔리고 싶지 않습니다. 이 때문에 소셜 미디어를 최대한 많이 활용하고 잠재 고객과 상호 작용하는 것이 좋습니다.
브랜드와 관련이있는 다양한 이벤트와 이야기에 관한 글을 올리며 자신을 따르는 사람들의 게시물에 대해 의견을 말하고 "좋아"하십시오. 사람들이 묻는다면 질문에 답하십시오. 이것은 귀하의 회사가 좀 더 "실제"처럼 보일 수있게 도와 주며 일부 로봇 회사와 비슷합니다.
결론
이는 성공적인 브랜드의 특징 중 일부에 지나지 않으며 사람들이 구매하기 전에 회사와 관계를 맺을 수 있기를 바랍니다. 그들은 자신의 브랜드에서 약간의 것을보고 싶어하므로 그 사실을 보여 주어야합니다. 브랜드가 일상과 정체성의 일부가되도록 허용하십시오. 고객은 평생 동안 고객을 확보 할 수 있습니다.
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