브랜드의 목적을 찾는데 도움이 될 5 가지 큰 질문

"목적은 자신과 아이디어에 대해 생각하는 것에서 기업가를 들어 올립니다. 그것은 그들에게 더 많은 측면 사고를 고무시키는 더 넓은 맥락을 준다. 그것은 다른 사람들이 그 목적을 추구하도록 동기를 부여합니다. "

의도적 인 브랜드가 기업의 노력에 크게 도움이 될 수있는 몇 가지 중요한 방법이 있음은 분명합니다. 더 중요한 것은 고객에게 믿을만한 것을 제공한다는 것입니다. 귀사에서는 현재 지원할 수있는 원인이 있습니다.

브랜딩의 목적이 중요한 이유는 무엇입니까?

일반적으로 회사의 브랜드를 생각할 때 회사가 제공하는 제품이나 서비스에 중점을 둡니다. 회사의 브랜드를 고유 한 판매 제안과 연관시키는 실수를하는 것은 쉽습니다.

그러나 오늘날과 시대에 브랜드는 눈에 띄기 위해 더 많은 것을 필요로합니다. 왜? 항상 더 잘, 더 빨리, 더 저렴하게 할 수 있다고 주장하는 회사가 있기 때문입니다. 왜 당신의 제품이나 서비스가 경쟁사보다 나은지에 대한 오래된 이야기를 말하는 것으로는 충분하지 않습니다.

귀하의 브랜드는 더 많은 것을 필요로합니다. 그것은 목적이 필요합니다.

목적은 브랜드의 "이유"입니다. 귀사가 존재하는 진정한 이유입니다. 브랜드 목적은 조직의 "영혼"을 정의합니다. 그것은 특정 조직의 약자입니다. 눈에 띄기를 원한다면 브랜드는 제품과 서비스를 넘어서서야합니다.

5 가지 질문

브랜드의 목적을 찾는 것이 쉽지 않습니다. 전에 말했듯이, 그것은 영혼의 탐색과 반성을 필요로합니다. 당신은 당신의 진정한 가치가 무엇인지 발견해야합니다.

비즈니스 소유자가 브랜드의 목적을 발견 할 수있는 방법을 논의 할 때 Di Somma는 다음 질문을 스스로에게 제안했습니다.

• 당신이 당신의 사업을 시작했을 때, 당신은 당신이 변화하기를 원했던 것을 어떻게 보았습니까?
• 그 변화를 추구하는 것이 어떻게 더 큰 차이를 만들 수 있습니까?
• 다른 사람들은 세상에서 어떤 변화를 원하고 있습니까? 당신의 브랜드는 어떻게 들어 맞습니까?
• 잠재 고객에게 브랜드를 신뢰하고 지원할 수있는 목표를 어떻게 분명하게 나타낼 수 있습니까?
• 당신의 목적은 당신이 일하는 사람들에게 어떻게 동기를 부여합니까?

한 번 보자.

어떤 변화를보고 싶습니까?

비즈니스에서 해결하고자하는 문제는 무엇입니까? 귀하의 비즈니스는이 문제를 해결할 수있는 독창적 인 방법을 어떻게 갖추고 있습니까?

비둘기의 경우, 문제는 여성의 자부심이 낮습니다. 그들은 피부 관리, 모발 관리 및 기타 미용 제품을 제조하는 회사이기 때문에 여성들이 보는 방식에 대해 여성이 더 나아 지도록 노력할 것입니다.

회사가 어떻게 변화를 가져올 수 있습니까?

해결하려는 문제가 무엇인지 알게되면 회사가 해결해야 할 문제를 파악해야합니다. 어떻게 일을 잘 할 계획입니까? 결국, 문제에 대해 불평하는 것이 바람직하지 않은 경우 문제에 대해 불평하는 것이 맞지 않습니까?

Cheerios를보세요. 그들의 목적은 무엇입니까? 그들은 아이들이 더 많이 읽길 원합니다. 그게 전부 야. 그들은 어떻게 변화를 가져올 수 있습니까? "작은 무료 도서관 프로젝트"와 파트너가 됨으로써. 이 조직은 특정 영역에 책으로 가득 찬 작은 상자를 배치합니다. 사람들은 상자에서 책을 꺼내 상자에 넣어서 오래된 책을 기부하는 것이 좋습니다.

이것은 Cheerios가 아이들에게 더 많은 것을 읽게하는 그들의 노력을 보여주는 방법 중 하나 일뿐입니다. 사이트에는 많은 사람들이이 원인을 지원하는 내용과 자료를 가지고 있습니다.

사람들은 어떤 변화를보고 싶어합니까?

브랜드의 성공을 위해서는 관객이 바라는 변화를 이해할 수 있어야합니다. 잠재 고객은 전 세계에서 어떤 중요성을 띠고 있습니까? 이것을 알아 내면 사람들이 이미 믿고있는 목적을 채택 할 수 있습니다.

그것이 Green Giant가하는 일입니다. Green Giant는 괴롭힘에 맞서기 위해 자신의 브랜드를 사용하기로 결정했습니다. "지명 한 거인 (Nominate A Giant)"사업을 통해 12,000 명이 넘는 사람들이 작년 10 월 괴롭힘을당한 사람들을 강조하는 기사를 기증했습니다.

모든 사람들은 왕따가 우리 나라에서 중요한 문제가되었다는 것을 알고 있습니다. 사람들이 염려하는 것에 집중함으로써, Green Giant는 변화를 가져 왔습니다.

브랜드의 목적을 어떻게 전달합니까?

브랜드의 목적이 무엇인지 파악한 후에는 이러한 목적을 효과적으로 전달할 수있는 방법을 찾아야합니다. 이를 위해서는 효과적인 마케팅 전략이 필요합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 Panera Bread의 콘텐츠 사용 방법에 대한 설명과 그 이유입니다.

Panera Bread의 웹 사이트에는 음식이 무엇인지 토론하는 데 전념 한 섹션이 있습니다. 고객이 더 잘 먹을 수 있도록 건강 ​​식품의 소비를 촉진합니다.

당신의 목적이 당신의 팀에 동기를 부여하는 방법

청중을 끌어들이는 목적을 갖는 것이 중요하지만, 함께 작업 할 사람도 고려해야합니다. 목적이있는 브랜드를 갖는 데는 직원이 비전만큼 구매하는 것만큼이나 많습니다. 직원들이 브랜드의 궁극적 인 목적을 진정으로 사게함으로써 브랜드 가치를 다른 사람들과 공유하는 기쁨을주는 전도자를 갖게됩니다.

그것이 Zappos가하는 것입니다. Zappos의 설립자이자 CEO 인 Tony Hsieh는 회사의 궁극적 인 목적으로 행복을보고 있습니다. 행복의 학생으로서, 그는 행복을 기초로 문화를 구축했습니다.

이 때문에 직원들은 가능한 한 고객을 행복하게 만들기 위해 극단에 가려고합니다. 한 예로, Zappos 콜센터 담당자는 고객과 10 시간 이상 통화하여 기록을 파기했습니다.

Hsieh의 행복에 대한 집착은 그의 조직이 단순히 제품을 판매하는 것보다 고객을 위해 더 많은 일을하도록 도왔습니다. 그는 고객이 더 행복하게 대화 할 수 있도록 고안된 문화를 창안 할 수있었습니다.

결론

기업가 정신은 쉽지 않습니다.사업을 시작한 사람은 그것이 얼마나 어려울지를 압니다. 성공적인 기업가가된다는 것은 당신을 안내하는 목적을 갖는 것을 의미합니다.

사람들과 마찬가지로 회사는 목적을 필요로합니다. 그것은 매우 중요합니다. 브랜드의 목적은 회사의 정체성을 결정하는 중요한 부분입니다. 자체 실현 된 브랜드를 만드는 데있어 가장 중요한 구성 요소 중 하나입니다.

또한 브랜드의 목적은 잠재 고객을 끌어들이는 것 이상입니다. 직원에게 동기를 부여하는 것 이상입니다.

그것은 당신을 인도하고 동기를 부여 할 것입니다..

목적은 무엇이 중요한지에 초점을두고 초점을 맞 춥니 다. 귀사가 올바른 결정을 내리는 데 도움이됩니다. 디 Somma이 말했다: