구글 대 페이스 북? 검색 마케팅 분야의 업계 리더들은 오랫동안 수익성 높은 광고 비즈니스 측면에서 페이스 북이 구글과 경쟁 할 수있는 방법에 대해 오랫동안 견해를 갖고있었습니다. 글쎄, 최근 보고서에 따르면 페이스 북은 페이스 북 아틀라스 (Facebook Atlas) 광고 플랫폼 출시와 함께 리 마케팅 기능면에서 구글을 곧 능가 할 수있다.
Facebook은 압력을 받고 구글 퍼팅
페이 스북 광고는 확실히 2 년 만에 먼 길을왔다. 월스트리트 저널에 따르면 페이스 북은 다음주 개편 된 아틀라스 시스템을 발표 할 예정이다. Facebook은 원래 작년에 Microsoft로부터 Atlas Advertiser Suite를 인수했으며,이 새로운 플랫폼은 Microsoft의 이전 제품의 리엔지니어링 버전입니다.
$config[code] not found그럼 빅딜이란 무엇입니까?
우선, Facebook Atlas는 현재 Google 디스플레이 네트워크에서 제공하는 것보다 훨씬 세분화 된 타겟팅이 가능합니다. 페이스 북의 Atlas는 광고주가 고도로 맞춤화 된 광고를 통해 특정 개인을 타겟팅 할 수있게 해준다.
현재 리 마케팅은 전적으로 신뢰할 수없는 쿠키에만 의존하고 있으며 Atlas 시스템은 사용자의 Facebook 로그인 상태를 이용하여 상세한 인구 통계 정보를 광고주에게 제공합니다.
Facebook Atlas 플랫폼의 잠재력은 거대합니다. 그 이유는 시스템이 모바일 장치의 쿠키보다 훨씬 효과적으로 작동하기 때문입니다. Facebook의 13 억 사용자 대부분이 Facebook 계정에 온라인으로 로그인하는 데 대부분의 시간을 소비하기 때문에 광고주는 GDN을 통해 할 수있는 것보다 훨씬 정확하게 데스크톱과 휴대 기기에서의 사용자 행동을 추적 할 수 있습니다. 제공.
전례없는 디스플레이 광고 타겟팅 옵션
광고주가 사용할 수있는 광범위한 정보는 아틀라스 플랫폼의 다른 유혹적인 제안입니다. 현재 광고주는 방문한 사이트를 기반으로 사용자를 리 마케팅 할 수 있지만 Facebook Atlas는 특정 연령대의 개인, 결혼 상태, 관심사, 관심사 등 Facebook 프로필을 기반으로 매우 구체적인 인구 통계를 타겟팅 할 수 있습니다. 사회 활동 등.
물론 Google은 Google 디스플레이 네트워크에서 일부 인구 통계 학적 데이터를 광고주에게 제공하지만 페이스 북의 새로운 플랫폼이 정교 해지면서이 데이터는 수치 스럽습니다.
Google은 쿠키 기반 사용자 추적의 대안을 개발할 것이라는 소문이 있지만 현재로서는 세부 정보가 공개되지 않았습니다. Facebook Atlas가 성공한다면 데스크톱에서 모바일 광고로의 전환이 빨라질 수 있습니다. 현재 균형이 바뀌고 있지만 광고주가 곧 사용자를 타겟팅 할 수있는 특수성으로 인해 데스크톱에서의 규모가 크게 줄어들 수 있습니다.
Google의 150 억 달러 광고 판매 중 약 20 %는 Google 디스플레이 네트워크에서 나올 것으로 추산되며 명백한 이유로 인해 예산 일부가 Facebook으로 이동하기를 기대합니다. 확실히 페이스 북에 의한 대담한 공격적인 움직임.
개인 정보 보호 문제가 있습니까?
Facebook Atlas가 의심 할 여지없이 페이스 북이 "사람들 기반 마케팅"으로 묘사 한 것의 가능성에 침을 뱉지 만, 모든 사람이 그 아이디어와 같이 취해지는 것은 불가피합니다.
한 가지로 쿠키에서 소셜 기반 사용자 추적으로의 전환은 페이스 북 사용자들 사이에 온라인 개인 정보 보호 문제에 대한 우려를 불러 일으킬 것입니다. 물론, 사람들이 추적하고 시장에 내놓기를 원하지 않는다면, 처음에는 페이스 북을 사용하지 않아야한다고 주장 할 수 있습니다. 그러나이 사이트의 편재성과 인기는 프라이버시를 염두에 둔 사용자들에게이 사실을 설득력있는 논증으로 만들지는 않을 것입니다.
보고서는 익명으로 Facebook Atlas에서 데이터를 수집 할 것을 제안합니다. 그러나 광고주가 타겟 잠재 고객에 관한 거의 모든 데이터에 액세스 할 수있는 경우 프라이버시 옹호 단체가 장래 광고주에게 사용자를 마케팅하는 방식에 지나치게 개입 한 것에 대해 페이스 북에 전화하는 것은 시간 문제 일뿐입니다.
Facebook Atlas가 Google 디스플레이 네트워크와 경쟁 할 수 있습니까? 아니면 Google이 소매 에이스를 갖고 있습니까?
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
장갑 Shutterstock을 통해 사진, Atlas를 통해 이미지
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