콘텐츠 마케팅 캠페인을 시작하는 가장 어려운 일 중 하나는 어디서부터 시작해야 하는지를 아는 것입니다. 하지만 문제를 해결하기 전에 콘텐츠 마케팅 캠페인을 실행할 준비가되어 있는지 여부를 결정해야합니다. 품질이 우수한 콘텐츠를 제작할 수 없다면 전혀 신경 쓰지 마세요.
$config[code] not found편집자 달력 생성 및 채우기의 핵심
1 단계는 내부 리소스를 길고 꼼꼼하게 살펴 보는 것입니다. 팀을 구성하고 다음 질문에 대한 답을 찾아야합니다.
1. 우리의 목표 대상은 누구이며 원하는 정보는 무엇입니까?
2. 내 회사 / 브랜드는 이러한 요구를 해결할 전문 지식을 보유하고 있습니까?
3. 우리 회사는 그러한 전문성을 명확하고 유익하고 즐겁게 효과적으로 전달할 수있는 재능과 자원을 보유하고 있습니까?
4. 내 회사 / 브랜드가 양질의 콘텐츠를 안정적으로 제공한다고 말할만큼 부족한가요?
5. 우리 회사는 청중과 완전히 상호 작용하고, 듣고, 반응하고, 봉사하고, 협력 할 준비가되어 있습니까?
이 과정을 거치고 모든 질문에 긍정으로 대답하면 편집 일정 계획 및 레이아웃 프로세스를 시작할 수 있습니다.
1. 형식을 선택하십시오.
편집 일정에 대한 단일 쿠키 커터 템플릿이 없습니다. 어떤 사람들은 전통적인 달력에 가장 익숙합니다. Excel 또는 다른 스프레드 시트를 사용하는 경향이 큽니다. 또 다른 사람들은 둘 다 사용합니다.
전체 12 개월 달력을 만드는 것은 다소 어려울 수 있지만 가치있는 작업입니다. 하나는 콘텐츠를 꾸준하고 일관성있게 만드는 노력을 보여줍니다. 둘째, 핵심 행사를 미리 계획하는 데 도움이됩니다 (아래 참조).
여러 유형의 콘텐츠를 만드는 경우 각 콘텐츠 유형 (예: 블로그 캘린더, 뉴스 레터 캘린더 등)에 대한 캘린더를 만드는 것이 매우 유용 할 수 있습니다.
모든 회사는 콘텐츠를 구성하고 추적하는 자체 방식을 가지고 있습니다. 상당히 기본적인 편집 일정을 위해 다음 차트 및 추적을 제안합니다.
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제목 또는 제목
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컨텐츠 타입
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타겟 고객
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내부 전문가
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작가 / 저자
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마감일
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콘텐츠 편집기
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게시 날짜
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측정 항목
샘플 템플릿
여러 수준의 편집 및 승인이있는 경우 훨씬 더 복잡해 질 수 있지만 매트릭스에 추가하는 것은 간단합니다.
2. 앵커 이벤트 식별
매년 귀하의 대상 고객 및 귀사를위한 벤치 마크가 될 일정 일수가있을 것입니다. 그들이 당신에게 몰래 들어가게하지 마십시오.
우리는 어떤 종류의 사건에 대해 이야기하고 있습니까?
먼저 대상 고객에게 관심있는 이벤트에 대해 생각해보십시오. 분명히, 휴일은 소매상에게 거대합니다. 잠재 고객이 음식 / 요리에 관심이있는 경우 휴일 일정을 고려하십시오. 고객이 일반적으로 대중 문화에 종사하는 경우 수상 경력이있는 콘텐츠를 묶을 수 있습니다.
당신은 그 생각을 알게됩니다.
또한 계획을 세울 필요가있는 내부 행사가있을 것입니다. 브랜드 캘린더를보고 신제품이 출시되는시기, 수상 경력이있는시기 및 언론이 보도 할시기를 확인하십시오.
이러한 이벤트를 확인하면 이벤트까지 그리고 이벤트의 여파에 이르기까지 컨텐츠를 쉽게 예약 할 수 있습니다.
3. 콘텐츠 채널 확인 및 예약
콘텐츠 채널이 너무 많아서 모든 콘텐츠 채널을 시작할 수 없습니다. 압도 당하지 마십시오. 잠재 고객의 요구에 가장 잘 맞는 아울렛을 선택하기 만하면됩니다.
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블로그
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하얀 종이
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내부 철조망 기사
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보도 자료
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게스트 기사
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뉴스 레터
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이메일
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소셜 미디어
편집 일정을 채우는 행위는 얼마나 많은 일을하고 있는지에 대한 명확한 아이디어를 제공합니다. 종종 기업은 제안 된 편집 일정을보고 다시 축소 할 것입니다.
다른 경우에는 기업이 어떤 야심 찬 계획을 세우지 않고 있다는 사실을 알기 위해 매우 야심적인 일정으로 시작합니다. 모든 콘센트를 처리하는 것이 압도적 인 경우 집중할 항목을 선택하여 선택할 수 있습니다.
4. 마감 시간 설정 및 시행
카피라이터에서 CEO에 이르기까지 컨텐츠 제작 과정에 참여하는 모든 사람들이 완전히 사야합니다. 편집 일정에 설정된 마감 시간은 반드시 정해져 야합니다. 모든 사람이 프로세스를 심각하게 받아들이지 않는다면 작동하지 않을 것입니다.
5. 당신의 내용 교체로 이것을 건설하십시오
같은 종류의 정보를 반복해서 제공함으로써 채널에 사람들을 보복하고 싶지는 않습니다. 다양한 기본 테마에 중점을 두어 콘텐츠를 다양하게 만듭니다. 모든 비즈니스는 자신과 업계 고유의 테마를 갖지만 다음 사항에 유의해야합니다.
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주요 뉴스 이벤트에 대한 빠른 응답 (뉴스 재킹)
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업계 동향 및 연구에 대한 반응
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브랜드의 뒷 배경 (브랜드를 인간성으로 표현)
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주요 고객 (사례 연구)
6. 융통성있게하십시오
당신이 창조 할 수있는 제일 내용의 어떤은 당신이 읽거나, 보거나 경험 한 무언가에 급격한 감흥에서 또는 반응에서 온다. 진행중인 것과 그렇지 않은 것에 대한 응답으로 캘린더를 변경할 수도 있습니다.
7. 영향을 잊지 마라.
콘텐츠 마케팅의 궁극적 인 목표는 고객 충성도를 창출하고 궁극적으로 매출을 창출하는 것입니다.
모든 콘텐츠 상호 작용이 직접 측정 할 수있는 것은 아니지만 많은 콘텐츠 상호 작용이 있습니다. 이메일 폭발은 행동 요청에 대한 개방 및 응답 측면에서 측정 가능합니다. 블로그 게시물은 페이지 뷰, 공유, "좋아하는"및 트윗을 통해 측정 할 수 있습니다. 백서는 백서에 포함 된 행동 촉구에 대한 응답과 획득 한 이메일 주소 (다운로드가 필요할 때)를 통해 측정 할 수 있습니다. 게스트 기사는 미디어 사이트의 트래픽, 브랜드 사이트로의 클릭 연결 및 직접 방문 (브랜드에 대한 직접 방문)을 통해 측정 할 수 있습니다 ("어떻게 알게 되었습니까?").
보도 자료는 보도 자료를 통해 측정 할 수 있지만 클릭 스루를 통해 측정 할 수도 있습니다.
이 숫자로 무장 한 당신은 귀하의 콘텐츠 마케팅 노력의 초점을 조정할 수있는 훨씬 좋은 위치에있게 될 것입니다. 작동하는 것과 함께 이동하고 그렇지 않은 것을 버리고 실험 및 테스트를 계속하십시오.
Shutterstock을 통한 일정 사진
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