많은 중소기업이 전환을 위해 웹 사이트를 최적화하는 가치를 실현하고 있지만, 많은 사람들이 어디서 어떻게 시작해야하는지에 대한 아이디어를 찾아 내고 있습니다.
소규모 비즈니스가 전환 최적화를 시작하기 전에 시작하기 전에 다음과 같은 몇 가지 사항을 고려해야합니다.
- 전환 추적 - 많은 중소기업에서 정확한 전환 추적을 구현하지 못하거나 주요 활동을 추적 할 수 없습니다 (예: 전화 통화 또는 매장 방문을 추적 할 수있는 방법이없고 주요 목표가있는 경우) 전환을 추적 할 수는 없습니다. 전환을 측정 할 수없는 경우 전환을 최적화 할 수 없으므로 먼저이 문제를 해결해야합니다.
- 충분한 트래픽 - 많은 소규모 및 지역 업체는 전환 최적화에 투자하기에 충분한 온라인 트래픽을 발생시키지 않습니다. 한 달에 수백 또는 수천 명의 방문자가 사이트를 방문하는 경우 실제로 전환하는 방문자의 수는 수백 명이 아니라 수십 명에 불과하므로 " SEO, 광고, 콘텐츠 마케팅 등과 같은 전략을 수행하여 전환율을 높이기 전에 사이트로 유입되는 트래픽을 늘릴 수 있습니다.
- 아이디어 - 전환 도구가 알려주지 않습니다. 뭐 실제로 테스트하려면 사이트의 어떤 요소에 대해 좀 더 개선 된 부분이 있는지 생각해 봐야하고 테스트 대상에 대한 아이디어가 있어야합니다. 사이트 방문자가 원하는 작업을 수행 할 가능성을 높이기 위해 무엇을 변경할 수 있습니까?
위의 각 항목이 이미 있고 실제 테스트를 구현하는 데 도움이되는 도구를 고려하고있는 경우 아래 도구를 고려해야합니다.
1. Convert 통찰력에 의해 Convert.com
Convert.com은 SMB가 A / B 및 다 변수 테스트를 수행 할 수있게하며 Google Analytics와의 통합을 제공합니다. 또한 WYSIWYG 편집기, 쉬운 HTML 기능 및 스타일 시트 편집기와 같은 표준 방문 페이지 작성 도구 중 일부를 사용할 수 있습니다.
Convert에는 매출, 거래 및 주문한 항목을 테스트 결과에 연결하는 기능과 같은 전자 상거래 전용 기능이있어 전반적인 결과를 가장 잘 보여줍니다. 이러한 테스트의 경우 자동 변속기를 설계하여 변이를 오랫동안 필요 이상으로 계속 실행시키면서 우승 변이를 통해 리드와 수익을 계속 창출 할 수 있도록했습니다.
비용 내역: Convert는 모든 가격 수준에서 15 일 무료 평가판을 제공합니다. 초보자 용 패키지의 가격은 한 달에 139 달러 (일부 대안보다 약간 높은 초보자 용)로 시작되며, 테스트 된 방문자는 5 만명이지만 고급 통합 또는 지역 타겟팅은 포함되지 않습니다. 전문가 수준의 가격은 한 달에 399 달러, 테스트 된 방문자는 200,000 명이며, 기관 등급은 테스트를 거친 1,000,000 명의 방문자에 대해 월 1,499 달러입니다. 1,000 명의 방문객이 추가 될 때마다이 레벨에서 $ 3입니다. 엔터프라이즈 패키지도 사용할 수 있습니다.
2. Optimizely
Optimizely는 HTML에 한 줄의 코드를 삽입 한 후 구현하려는 모든 변형을 지속적으로 추적 할 수있는 인기있는 사용하기 쉬운 프로그램입니다. 이 프로그램은 클릭 수, 전환 수, 가입 수 또는 다른 측정 가능한 측정 항목을 포함하여 다양한 변수를 추적 할 수 있습니다.
또한 Google Analytics, KISSmetrics 및 SiteCatalyst를 비롯하여 널리 사용되는 여러 가지 분석 도구와 통합됩니다. Convert (및 많은 변환 최적화 오퍼링)와 마찬가지로 Optimizely는 WYSIWYG 편집기를 사용하여 코드 줄을 건드리지 않고도 요소를 이동하고 텍스트, 이미지 등을 편집 할 수 있습니다. 2 년 전부터 Small Biz Trends의 공동 설립자 인 Dan Siroker와 함께이 Q와 A를 읽을 수 있습니다.
비용 내역: 청동,은 또는 금의 세 가지 계획 레벨을 사용할 수 있습니다. 각각 30 일 무료 평가판을 제공합니다. 브론즈 플랜은 월 17 달러이며 월간 방문객은 2,000 명입니다. 실버 플랜은 월간 71,000 달러이며 월간 방문객은 20,000 명이며 골드 플랜은 월 359 달러이며 월간 방문객은 200,000 명입니다. 추가 기능은 계획에 따라 다르며 각 레벨마다 증가합니다. 네 번째 레벨 인 플래티넘 (Platinum)을 사용할 수 있지만 이해 관계자는 가격 책정을 위해 전화해야합니다.
3. 미정
Unbounce는 시작에 도움이되는 여러 방문 페이지 템플릿과 A / B 및 다중 변형 테스트 수행을위한 이해하기 쉬운보고 대시 보드를 포함하여 다른 플랫폼과 동일한 많은 추적 및 방문 페이지 작성 도구를 제공합니다.
Unbounce 방문 페이지는 Unbounce의 서버에서 호스팅되지만 사용자 정의 하위 도메인 이름을 사용하여 기본 웹 사이트의 일부처럼 보이게 할 수 있습니다 (설정은 매우 쉽지만 개발자의 개입이 거의 필요하지 않을 수 있음). Google 애널리틱스와 같은 타사 통합 기능을 많이 제공하며 Constant Contact 및 Mail Chimp와 같은 전자 메일 관리 플랫폼도 제공하므로 방문 페이지를 다양한 다른 응용 프로그램과 쉽게 동기화 할 수 있습니다. 위젯을 사용하면 대화 형 사용자 환경을 위해 비디오 및 기타 미디어를 쉽게 추가 할 수 있습니다.
비용 내역: 계획에는 Starter (순 방문자 5,000 명당 월 $ 49), Pro 99 (25,000 명의 순 방문자 당 월 99 달러) 및 Pro 199 (순 방문자 100,000 명당 월 199 달러)가 포함됩니다. 30 일 무료 평가판을 모든 레벨에서 사용할 수 있으며 Pro 패키지에는 통합, 2 명의 하위 사용자 및 여러 사용자를 추가 할 수있는 기능과 같은 더 많은 기능이 포함되어 있습니다.
4. 비주얼 웹 사이트 최적화 도구
시각적 웹 사이트 최적화 도구는 행동 타겟팅을 비롯한 다른 A / B 테스트 도구와 차별화 된 몇 가지 고유 기능을 제공하여 방문자를 타겟으로 한 특정 메시지를 표시하여 전환율을 높일 수 있습니다. 또 다른 보너스는 히트 맵 기능입니다. 방문자의 시선을 추적하여 어떤 CTA가 가장 주목을 받고 있는지, 방문자의 눈이 먼저 향하고 페이지의 어떤 부분이 눈에 띄지 않는지를 결정합니다.
경쟁 업체와 마찬가지로 Visual Web Optimizer는 HTML에 대한 지식 없이도 방문 페이지를 수정할 수 있습니다. URL을 분할하고 다 변수 테스트를 수행하고 동작, 시스템, 위치 정보 등 15 가지 타겟팅 옵션을 선택할 수 있습니다. 마지막으로 내장 된 사용성 테스트 옵션을 사용하여 방문자에게 귀중한 사용자 의견을 얻기 위해 질문하십시오.
비용 내역: 중소기업 (10,000 명의 테스트를 거친 방문객을위한 월간 49 달러), 소규모 기관 (30,000 명의 테스트 대상 방문객을위한 월 129 달러), 대기업 (테스트 대상 100,000 명에 대해 월 249 달러) 또는 대기업 방문자는 매월). 두 대행사 계획은 다중 로그인을 제공하는 반면 대용업 계획은 하위 계정을 포함합니다.
5. InstaPage
InstaPage는 요소를 쉽게 추가하고 페이지 주위로 이동할 수있는 방문 페이지 템플릿과 드래그 앤 드롭 인터페이스를 제공합니다. 방문 페이지 위젯을 사용하면 Twitter 및 Facebook과 같은 소스에서 타사 컨텐츠를 추가 할 수 있습니다. 단순하고 단순한 인터페이스로 방문자, 페이지 뷰, 전환 등 모든 통계를 추적합니다.
그러나 InstaPage의 명성에 대한 주장은 A / B 테스트와 다른 접근법입니다. 표준 분할 테스트 대신 플랫폼에서 자동으로 방문 페이지를 향상시키는 "기계 학습"기술을 사용합니다. 작동 방식: InstaPage는 사용자가 페이지를 얼마나 아래로 스크롤했는지, 페이지 및 기타 전환 측정 항목에 소비 한 시간과 함께 전환이 발생할 때 표시되는 콘텐츠를 추적합니다. 이 정보는 작동 원리에 따라 방문 페이지를 개선하는 데 사용됩니다.
여기서 중요한주의 사항 몇 가지:
- 언제든지 (타사 공급 업체 또는 Google이 제작 한 것이 든) 귀하가 최적화를 수행 할 것이라는 점을 알리면 언제든지 해당 소프트웨어가 어떻게 승자를 뽑아 낼 수 있는지 파악하고, 자동화 결정을 내리는 데있어 중요한 것은 너의 사업. 백그라운드에서 소프트웨어가 의사 결정을 내리면 정말 좋지만, 전환 및 수익보다 사이트에 머문 시간과 같은 것을 최적화하는 경우 의사 결정은 실제로 비즈니스에 적합하지 않을 수 있습니다
- 방문 페이지 소프트웨어가 "Google 친화적 인"이라고 말하면 자신의 소프트웨어 사용에 대한 SEO 의미를 이해하거나 중요한 SEO 트래픽을 유도하는 페이지를 사이트에 노출하기 전에 수행하는 SEO 전문가와상의하십시오.
비용 내역: InstaPage는 모든 계정 수준에 대해 30 일 무료 평가판을 제공하며 가격은 경쟁 업체보다 낮습니다. 단일 계획은 자동 최적화 및 리드 양식 통합과 같은 다른 모든 기능과 함께 하나의 방문 페이지와 맞춤 도메인을 포함하는 월 $ 9에 불과합니다. 월간 29 달러의 기본 요금제에는 5 개의 방문 페이지와 5 개의 맞춤 도메인이 포함되어 있으며 표준 요금제는 월 49 달러이며 무제한 방문 페이지 및 맞춤 도메인이 포함되어 있습니다. 키커: 모든 계획에는 무제한 방문자 추적이 포함됩니다.
보너스 앱: Google 웹 로그 분석 콘텐츠 실험 (이전의 Google 웹 사이트 최적화 도구)
A / B 테스트를위한 현금을 포기할 생각이 없다면 두려워하지 마세요. Google 웹 로그 분석 플랫폼 인 Google 웹 로그 분석 플랫폼은 이전에 Google 웹 사이트 최적화 도구로 알려진 콘텐츠 실험을 통합했습니다.. Google 애널리틱스 대시 보드에서 바로 사용할 수 있으므로 이미 작성한 목표를 사용하여 각기 다른 URL로 설정된 최대 5 개의 다른 방문 페이지에 대한 결과를 추적 할 수 있습니다.
콘텐츠 실험에 포함되는 방문자의 비율을 정의하고 성공을 측정 할 측정 항목을 선택하고 동일한 Google 웹 로그 분석 플랫폼에서 전체 변형을 직접 비교하여 수년간 방문자와 결과를 추적 할 수 있습니다.
단점은?
쉬운 WYSIWYG 편집기가 없으므로 모든 기술 코딩은 사용자의 책임입니다. 그러나 통계 분석의 측면에서 Google 애널리틱스 콘텐츠 실험은 모든 것을 처리합니다. 따라서 코딩 지식이나 개발 및 디자인 리소스를 자유롭게 사용할 수 있다면 전환하기 쉬운 방문 페이지를 만들 수있는 무료 솔루션입니다.
그냥 하나를 선택하는 방법?
각 도구에는 무료 평가판이 포함되어 있으므로 위의 기능을 살펴보고 필요에 맞게 2 ~ 3 개로 축소 한 다음 실제로 시도해 보는 것이 좋습니다. 귀하의 요구 사항이보다 기본적인 것이라면, 귀하에게 가장 쉽게 사용할 수있는 가격 및 / 또는 가격을 결정할 수 있습니다.
개인적으로 우리는 Unbounce를 우리 자신의 프로젝트와 고객의 프로젝트에 사용합니다. 그 이유는 응용 프로그램의 설계와 기능 세트가 제공되기 때문입니다 (테스트 및 / 또는 변환 모범 사례에 대한 영감을 얻고 자한다면, 그들의 블로그는 당신이 선택하는 도구에 관계없이 훌륭한 자원 임), 그러나 당신이 성취하고자하는 것에 따라 다른 도구가 귀하의 필요 및 / 또는 가격 포인트에 더 잘 맞을 수 있으므로 스핀을위한 몇 가지 조치를 취하고 맞는 것을보십시오 !
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