애틀랜타, 조지아 (보도 자료 - 2009 년 8 월 16 일) - 오늘날의 도전적인 경제 상황에서 소규모 프랜차이즈는 성장에 장애물이 될 수없는 것처럼 보입니다. 정상적인 시간에는 매년 75 ~ 100 명의 프랜차이즈 사업자가 사업을 중단하며, 전체 프랜차이즈 사업자의 3 ~ 5 %를 대표합니다.
이러한 실패에 대한 관리 및 마케팅의 이유가 많이 있습니다. 후자에는 잘 정립 된 브랜드와 경쟁 할 능력이 없다. 자격을 갖춘 잠재 고객을 유치하는 데 어려움이 있습니다. 비 효과적인 홍보 / 마케팅 전략; 그리고 분산 형 광고를 통한 브랜드 약화.
$config[code] not found이러한 장애에도 불구하고, 소규모 프랜차이즈는 오늘날 성장에 대한 이름 인식 장벽을 허물어 버릴 수있는 훨씬 더 좋은 기회를 가지고 있습니다. 애틀랜타 소재 마케팅 / 디자인 회사 인 Design Coup의 Michael Higgins 사장은 "프랜차이즈 시스템을 성장시키는 열쇠는 국가 브랜드처럼 보이고 행동하는 것입니다. 오늘날의 도구와 기술로 인해 그 어느 때보 다 쉬워졌습니다. "
Design Coup Inc.는 더 작은 franchisors를 사다리 위로 움직일 수 있도록 특별히 설계된 B.I.T.S. 시스템을 개발했습니다. B.I.T.S. 신원, 기술, 소셜 미디어 / PR을 나타냅니다. "우리는 B.I.T.S.을 생각합니다. 우리의 마케팅 도구 상자에서 드릴 "비트"로, "Higgins는 설명합니다. "마케팅 장벽에 침투하기 위해서는 체계적인 접근이 필요합니다."
BRAND는 로고와 컬러 팔레트 이상입니다. 회사가 어떻게 구성되었는지, 설립자의 개인적인 이야기 및 회사가 세계에 가져다주는 이점에 대한 더 큰 브랜드 스토리를 포함합니다. "많은 젊은 기업에게 브랜드 스토리는 나중에 나옵니다."라고 디자인 쿠프 교장 인 Bruce Miller는 설명합니다. 그러나 실제로이 이야기는 모든 마케팅 활동의 핵심 DNA를 형성합니다. 브랜드 스토리 (Wendy 's, Papa John 's, Chick-fil-A)는 프랜차이즈가 사고 싶은 기업 신화의 일부라고 생각합니다. "
전국에서 가장 빠르게 성장하는 테이크 아웃 / 배송 체인 중 하나 인 Wing Zone의 경우 Design Coup이 창립자의 이야기를 전설로 끌어 올렸습니다. 플로리다 주립 대학의 학생 인 Matt Friedman과 Adam Scott은 배달 피자 대신 배가 고파지기를 바라며, 자신의 사교 클럽에서 정통 버팔로 윙을 요리하고 동료 학생들에게 배달하기 시작했습니다. 이야기는 이제 모든 마케팅 활동에서 중요한 역할을합니다.
IDENTITY는 모든 마케팅 자료의 시각적 모양과 메시징을 포함합니다. 핵심은 브랜드 자산을 구축하고 광고, 삽입물 및 프로모션 항목에 쉽게 적용 할 수있는 ID 템플릿을 만드는 것입니다. Higgins는 "주요 체인의 금전 등록기에 포스트잇 메모를 보지 않을 것입니다. "이는 일관된 브랜드 경험을 유지하는 데 필요한 세부 사항에 대한주의 수준입니다."
프랜차이즈는 제품 사진, 디자인 파일, 로고, 인쇄물, 사용자 정의 가능한 TV 스팟 등 Identity를 구성하는 요소의 온라인 카탈로그에서 가져 와서 기업 브랜드 표준과 완벽하게 일치하는 지역 캠페인을 구축합니다. 이렇게하면 전통적으로 필요한 대규모 기업 자원을 최소화 할 수 있습니다. 여러 시장에서 브랜드를 홍보하십시오.
TECHNOLOGY는 훌륭한 평형 장치입니다. 좋은 디자인으로 모든 규모의 회사는 웹상에서 "대기업"의 존재감을 전달할 수 있습니다. Franchisors는 최소한 다음을 필요로합니다.
* 소비자 웹 사이트 - 대담한 메시지, 애니메이션 및 태도로 브랜드를 실제로 볼 수 있습니다. * 프랜차이즈 웹 사이트 - 프랜차이즈 이야기를 별도의 URL로 호스팅하면 프랜차이즈 회사가 잠재적 인 파트너에게 B2B 메시지를 제공 할 수 있습니다. * 전자 마케팅 - 고객 충성도 프로그램, 고객 유지 및 전자 프로모션은 저렴하지만 고객 전자 메일 주소를 캡처하는 효과적인 옵트 인 방법이 필요합니다. * 검색 엔진 최적화 또는 검색 엔진 최적화 - 잠재 고객이 투자 아이디어를 인터넷에서 검색합니다. 프랜차이즈 기회가 SEO, 온라인 홍보 및 소셜 미디어를 통해 볼 수 있도록 보장하고자합니다. * 온라인 디지털 자산 - 가맹점이 단일 브랜드 일관성으로 마케팅 자료를 제작합시다.
SOCIAL MEDIA / PR은 미디어 존재감을 구축하는 것에 관한 것입니다. 디자인 쿠데타는 노 리미트 미디어 컨설팅과 협력하여 사회적 및 전통적인 미디어를 통해 브랜드 인지도를 구축합니다. 노 리미트 미디어 컨설팅의 사장 인 닉 포일 즈 (Nick Powills)는 "전통적인 미디어는 스토리 아이디어를 다루는 것에 관한 것입니다. "소셜 미디어는 뜬 소리를 내고 있습니다. 우리는 고객의 브랜드를 웹 세계와 더 큰 소비자 대화에 주입하려고 노력합니다. 블로깅은 온라인 존재를 구축하고 검색 엔진 순위를 높입니다. 소셜 미디어는 브랜드 충성도를 구축합니다. 우리는 또한 이벤트, 프로모션 및 경품 행사를 개최하여 흥분을 만들고 주류 언론에 주목합니다. " 최종선, 목표는 사업을 성장시키는 것입니다. Wing Zone의 사장 인 Matt Friedman은 "우리는 브랜드 구축 노력을 시작할 때 25 대가있었습니다. "Design Coup은 우리 브랜드를 오늘날 거의 100 대까지 성장시킬 수있는 삶을 살 수있었습니다. 모든 마케팅 구성 요소가 전체 브랜드에 원활하게 연결된다는 사실에 특히 감사드립니다. " 디자인 쿠데타에 대하여 Atlanta에 본사를 둔 마케팅 회사 인 Design Coup는 선도 기업, 프랜차이즈 시스템, 조직 및 새로운 비즈니스 벤처 기업을 대상으로 마케팅 / 디자인 커뮤니케이션을 제작합니다. Atlanta, GA (Decatur)에 위치한 Design Coup은 1998 년부터 사업을 시작했습니다. Design Coup에 대한 자세한 내용은 http://www.designcoup.com을 참조하십시오.
