콘텐츠 마케팅은 분명합니다. 중소기업 동향을 읽으 신 분이라면 콘텐츠 마케팅에 종사하고 계실 것입니다.
웹 사이트, 앱 및 업데이트는 사람들이 실제로 읽고 싶어하는 정보, 유머, 팁, 조언, 사용법, 심지어 잘 만들어진 의견 등 무엇인가 가치있는 것을 제공하려고 시도합니다.
분명하지만, 쉬운 것을 의미하지는 않습니다. 물론 유용한 블로그 게시물, 댓글, 업데이트 또는 기사를 작성하는 것은 큰 브랜드가 일반적으로 30 초 TV 광고에 지출하는 수백만 달러를 차지하지 않습니다. 그러나 그것이 정말로 훌륭한 콘텐츠라면 전문성, 생각, 편집, 시간 및 노력이 필요합니다.
$config[code] not found그것은 단지 일어나는 것이 아닙니다.
왜 컨텐츠 마케팅이 더 어려워지고 있는가
수백만 명의 전문가, 작가 및 정보 근로자가 원하는대로 무료 콘텐츠를 만듭니다.
그것은 포스트와 희망이라고 부를 수 있습니다.
나는 여러 블로그를 운영하고 게스트 게시를 게시하려는 사람들로부터 정기적 인 이메일을받습니다. 이 블로그, Huffington Post, Amex OPEN, 수천 (아마도 수백만) 등의 블로그는 전문가의 무료 콘텐츠를 장려합니다.
큐레이터와 문지기와 같은 편집자의 오래된 시스템은 게이트 키퍼와 같은 독자의 새로운 시스템으로 대체되었습니다.
수백만 명의 개별 전문가 및 비즈니스가 비즈니스 이점을위한 무료 콘텐츠를 만듭니다.
그것은 게시물이며 홍보합니다.
비즈니스 이점은 주제 영역에서의 신뢰성 및 가시성입니다. 작동하면 광고로 음성을 구매하는 대신 통찰력과 전문 지식을 공유하여 음성을 얻는 것과 같습니다.
내가 게시하고있는 중소기업 동향은 이것이 어떻게 작동하는지 보여주는 좋은 예입니다. 여기에있는 게시물은 콘텐츠로 위장한 숨겨진 광고를 숨길 수 없습니다. 그들은 진정한 가치가 있어야합니다. 이 사이트의 설립자 인 Anita Campbell은 무료, 유용, 가치있는 콘텐츠 및 정보 광고가 아닌 콘텐츠를 기반으로 성공적인 비즈니스를 창출했습니다.
개별 전문가의 경우 예를 들어,이 블로그 나 세스 고딘, 게리 바 네르 닉, 존 얀츠 치, 수잔 솔로빅, 가이 카와사키, 조엘 리바바, 라몬 레이, 짐 블레 저메이 등 많은 사람들이 애니타의 직업을 살펴보십시오. 전문가 비즈니스와 같은 것이 있습니다. 콘텐츠를 만드는 것이 해당 비즈니스에 도움이됩니다.
여기에 어려운 진리가 있습니다.
많은 사람들이하고 싶은 일, 특히 사람들이 무료로 할 일들은 일반적으로 대부분의 사람들이 좋아하지 않는 일, 특히 일하는 것보다 적게 지불합니다.
40 년 전 유니버셜 프레스 인터내셔널 (United Press International)에서 북부 라틴 아메리카의 야간 편집인으로 근무하면서 일주일에 6 박, 일주일에 115 달러를 받았다.
왜 그렇게 싸구려? 왜냐하면 내가 젊었을 때 열망하고 열정적이었고 다른 사람들이 쉽게 젊고 열정적 이었기 때문입니다. 내가 그만두면 (나는 결국 결혼했다. 우리는 아이를 낳았다.) 그들은 다른 사람을 찾을 수 있었다.
몇 년 후에 저널리즘이 재미 있었기 때문에 훌륭한 삶을 살기가 어려웠다는 것이 분명 해졌습니다. 나는 고급 MBA 학위를 받고 사업을 시작하는 것을 끝내었다 - 그러나 그것은 다른 포스트 다. 그리고 이는 콘텐츠 마케팅에서도 마찬가지입니다.
큰 브랜드가 그것을 얻고 있습니다.
좋은 콘텐츠 - 사람들이 적극적으로 읽고 싶어하는 것 - 광고가하지 않는 방식으로 작동합니다.
예를 들어, Time Inc.의 모바일 밀레니엄 DIY 홈 사이트 인 The Snug는 새로운 종류의 인테리어 스타일에 대한 팁, 기사 및 그림 모음입니다. 그리고 우연의 일치가 아니라, IKEA는 거기에서 참여하게되어 기쁩니다. CBS는 연결된 디지털 기부 플랫폼으로 자원 봉사자 뷰어를 만들었습니다.
이 모든 것은이 문제에 달려 있습니다.
콘텐츠 비즈니스에는 엄청난 소음이 있습니다. 우리는 좋은 물건이 건초 더미에서 바늘이 아닌 정보가 풍부한 세상에 산다. 그것은 건초 더미의 산들과 섞인 바늘 산의 바늘입니다.
수십 년 전 컨텐츠는 광고 편집자 또는 예산이라는 게이트 키퍼에 의해 관리되었습니다. 빨리 앞으로 가고 게이트 키퍼 기능이 사라졌습니다.
올바른 작업을 수행하는 전문가는 좋은 콘텐츠의 가치를 높일 수 있습니다. 가이 카와사키 (Guy Kawasaki)와 세스 고딘 (Seth Godin)은 여러 비즈니스 발행인이 출판하기를 좋아하더라도 자기 책을 출판합니다. 내 형제는 아마존을 통해 좋은 달에 수천 달러의 돈을 벌어 들였습니다.
누구든지 무료로 블로그를 시작할 수 있습니다. 모두가 지금 모든 시간을 게시하고 있습니다. 페이스 북만으로는 10 억 개 이상의 계정을 보유하고 있으며, 이들 모두는 수십만 개가 게시되어 있으며, 수십만 개는 사람이 아니고 봇이라 할 수 있습니다. 모든 짹짹, 아무리 쓸모 또는 바보, 무언가가 게시됩니다.
하지만 매일 매일 더 중요합니다.
아니요, 작동하기 때문에 콘텐츠 마케팅을 포기할 수 없습니다. 비즈니스 환경이 변화하고 있습니다. 소리 치거나 소리를 지르는 고전적인 광고 방법이 분명히 위협 받고 있습니다. 그들이 돈을 쓸 곳이 없기 때문에 선두의 빅 브랜드는 거기에 가지 않습니다. 그들은 작동하기 때문에 내용을 찾고 있습니다. 그리고 그것은 매일 더 잘 작동합니다.
우리는 무엇을해야합니까? 적어도이 두 가지:
먼저, 도전을 인정하십시오.
너무 많은 전문가가 너무 많은 비즈니스 소유자에게 우리가 갑자기 모든 소유자가 작가 인 것처럼 콘텐츠 마케팅에 뛰어 들어야한다고 말하고 있습니다. 그것은 그렇게 단순하지 않습니다. 고품질 콘텐츠는 사람들이 원하는 콘텐츠입니다. 그들은 이용 가능한 선택의 풍요의 뿔 안에 그것을 선택한다. 콘텐츠 마케팅은 양질의 콘텐츠로 이루어집니다.
둘째, 큐 레이팅은
박물관 큐레이터는 주제 분야에서 무엇이 가장 중요한지를 선택하고, 그것을 주문하고, 접근 가능하게 만듭니다. 현대 웹 큐레이터는 내용이 같은 것을합니다. 이것이 Huffington Post와 Buzzfeed를 성공적으로 만든 이유입니다. 새로운 목적지로 향하는 여행자는 최신 리뷰 및 추천 - 큐 레이션 된 컨텐츠를 고맙게 받아들입니다. 중소기업 소유자는 잘 선택된 선별 된 기존 기사를 선별하여 평가합니다.
Shutterstock을 통해 웹 콘텐츠 사진 읽기
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