이달 초 현지 광고 회사 인 보렐 어소시에이츠 (Borrell Associates)는 2011 년 아웃룩 설문 조사를 발표했다.이 설문 조사는 중소기업이 온라인 광고에 투자하는 것을 측정하려고 시도한다. 올해의 연구는 특히 중소 기업이 실제로 모든 지역 광고 온라인의 95 %를 차지한다는 점에 주목하여 흥미 롭습니다. 그들은 평균에 많은 돈을 지출하지 않을 수 있습니다 (평균 SMB는 모든 광고에 대해 $ 12,000 미만의 비용을 지출하며, 그 중 $ 2,300은 온라인 광고에 사용됩니다). 그러나 그 숫자만으로 모든 사람들이 도달하려는 인구 통계를 만들 수 있습니다. 지난 1 년 동안 중소기업 마케팅에 점차 공격적으로 대처 해 왔습니다.
$config[code] not found전반적으로이 숫자는 유망한 것으로 오프라인 광고에서 온라인으로의 명확한 전환을 보여줍니다.
설문 조사에 따르면 중소 기업 중 29 %는 자신의 웹 사이트를 만들고 유지 관리하고 이메일 마케팅 캠페인을 만들고 소셜 미디어에 참여하는 데 필요한 비용을 사용하여 2011 년 온라인 광고 지출을 늘릴 것이라고 답했습니다. 회사 웹 사이트를 통해 웹 사이트를 만드는 것은 SMB 소유자가 선호하는 온라인 광고 방법 인 것으로 보입니다. 설문 조사에 따르면 중소기업의 86 %가 2010 년에 자체 웹 사이트를 운영하고 있으며 2011 년에는 91 %로 성장할 것으로 예상됩니다 (개인적으로이 수치를 삼키는 데는 매우 어려움이 있습니다. 비틀 거리거나 우리는 "웹 사이트"의 정의로 매우 느슨합니다. 저는 거의 모든 중소기업자가 온라인 시장에 주도권을 뺏겼습니다. 나는 우리가 거기에 있다고 생각하지 않습니다. 아직 닫히지 않았습니다.)
이를 바탕으로 웹 사이트를 보유한 중소 기업의 3 분의 2가 소셜 미디어에 참여하고 있다고 말하면서 유망한 것으로 조사됐다. 온라인 브랜드를 온라인에 게재하는 초기 단계의 SMB가 다른 방법을 통해이를 보완 해주는 것은 당연한 것입니다. 여전히 자신의 사이트가없는 중소기업 (14 %) 중 1/3 이상이 소셜 미디어 존재 여부, 페이스 북 페이지 또는 트위터 계정을 유지하고 있다고합니다.
아마도 중소기업자가 웹 및 소셜 미디어에 더 많은 돈을 투자하여 리드 비즈니스를 창출하고 리드 세대를 지원하기 때문에 기존 예산을 동일한 수준으로 올리지는 못했을 것입니다. 중소기업은 2011 년에 온라인 광고 예산을 29 % 늘릴 계획이라고 말하면서 인쇄용 옐로우 페이지와 다이렉트 메일 구매를 4.5 % 만 올릴 것입니다.
아마도 그들은 온라인 예산을 단순히 오프라인으로 지출하는 것과 일치 시키려고하고있을 것입니다. 그러나 대신 중소 기업은 광고를 대량으로하기 위해 웹을보고 있습니다. Google 지역 정보, Twitter, Yelp, Facebook 등이 출시되면서 SMB는 고객에게 다가 가고 소통하는 데 훨씬 효과적인 도구를 제공합니다.
필자는 Borrell Associates가 조사한 관객이 평균적인 소기업을 대표한다고 생각하지는 않지만 다음 해 마케팅 예산의 방향을 나타내는 것이라고 생각합니다. 비즈니스 소유자가 온라인에서 사용할 수있는 도구 (회사 웹 사이트, 소셜 미디어, 전자 메일 마케팅 등)에 익숙해 짐에 따라 지역 디렉토리, 지역 잡지 및 지역 신문과 같은 전통적인 영역에 적은 비용을 투자하고 있습니다.
보고서에 대해 어떻게 생각하세요? 자신의 예산에 부합합니까? 중소 기업의 91 %가 현재 웹 사이트를 가지고 있다는 주장에 대해 어떻게 생각합니까?
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