비즈니스 소유자가 업계에서 품질과 공정성에 대한 공통의 표준을 기각하면 어떻게됩니까?
Illycaffe의 CEO 인 Andrea Illy는 최근 Quartz에게 그의 회사는 공정 무역 커피를 결코 판매하지 않을 것이라고 말했다. 공정 무역은 재배자가 자신의 제품에 대해 더 높은 가격을받을 수 있도록하는 커피에 대한 대중적인 표준입니다. 그러나 Illy는 그것이 지속 가능하지 않다고 말했다.
$config[code] not found"사람들은 공정 무역 제품을 커피 콩 농부와 '연대'를 보여주는 방식으로 구입하여 빈곤 퇴치를 위해 시장보다 가치있는 제품을 더 많이 내야합니다. 공정 무역 제품을 때로는 정기적으로 마시는 것이 아니라 올바른 느낌을주기 위해 때때로 마 십니다. "
그는 계속해서 자신의 회사가 공정 거래 기준을 뛰어 넘는 지속 가능성 노력을 펼쳤다 고 설명했습니다. 그러나 커피 산업에 대한 대중적인 기준을 효과적으로 무시함으로써 그는 회사의 명성에 돌이킬 수없는 손상을 입혔을 수도 있습니다.
공정 무역 커피를 사는 사람들은 여러 가지 이유로 그렇게합니다. Fairtrade America의 웹 사이트에 따르면:
"국제 FAIRTRADE 마크는 국제적으로 합의 된 사회적, 경제적 및 환경 적 공정 무역 기준을 충족시킨 제품에 대한 귀하의 확신입니다."
사회 및 환경 의식이있는 고객은 구매할 때마다 보증을받는 것을 좋아합니다. 그러나 Illy는 공정 거래 구매자가 단지 구매에 대해 좋은 느낌을 갖기 위해 이들 제품을 구매하기 때문에 충성 고객이 될 가능성이 적다고 주장합니다. 그의 진술에 진실이 있더라도,이 기준에 관심이 있고 그에 따라 사는 고객은 자신의 구매 습관을 분류하는 것을 좋아하지 않을 수 있습니다.
실제로 Treehugger의 편집장 인 Lloyd Alter는 Illy의 공정 무역 정책에 대해 그가 많이 알고 있기 때문에 커피를 다시 사지 않을 것이라고 말합니다.
회사의 환경 및 사회 정책에 따라 일부 고객을 만족시킬 수 있습니다. 그러나 모든 사람들이 그러한 정책에 대해 배우기 위해 연구를 수행하지는 않습니다. 그것은 공정 거래와 같은 인증이 처음부터 존재하는 이유 중 하나입니다.
따라서 회사가 현재이 표준을 파악하는 것이 타당하지 않을지라도이를 모두 기각해도 좋지 않을 수 있습니다.
Shutterstock을 통한 공정 무역 사진
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