소비자들이 시장에서보다 푸르스름 한 선택을 할 때 마케터들이 제품의 환경 적 이익에 초점을 맞추고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 다른 광고 주장과 마찬가지로 녹색 주장은 건전한 과학으로 뒷받침되어야합니다.
녹색 광고 주장은 제품 마케팅, 포장 또는 판촉의 형태로든 FTC (Federal Trade Commission)가 규제하고 있으므로 기업은 환경 약속을 뒷받침 할 수있는 확실한 증거가 있어야합니다. 자세한 내용은 FTC의 최근 업데이트 된 Green Guide (PDF)에서 얻을 수 있습니다. 또는 Green Guide의 간략한 요약을 읽어 보면 쉽게 읽을 수 있습니다.
$config[code] not found최근 녹색 제품 개발 및 마케팅의 발전을 반영하여 많은 법률이 변경되었습니다. 따라서 귀사가 친환경 제품, 프로세스 또는 관행을 시장에 내놓기를 원한다면 "친환경"마케팅 법률에 대해 알아야 할 기본 사항에 대한 개요를 살펴보십시오.
1. 광범위한 환경 요구를 피하십시오. - 일반적으로 FTC는 "녹색"및 "친환경적"과 같은 광범위하고 자격이없는 주장을하지 말 것을 권고합니다. 이는 실증하기 어려울 수 있습니다. 그러나 특정 환경 적 혜택을 통해보다 일반적인 주장을 할 수있는 자격이 있다면, 그 자격이 명확하고 눈에 띄며 특수한 한 당신은 괜찮습니다.
따라서 재활용 플라스틱으로 포장 된 미용 제품을 홍보하고 싶다고 가정 해보십시오. 제품에 라벨을 붙이거나 "환경 친화적 인"또는 "재활용 재료로 만든"광고를 실행하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 제품의 어떤 속성이 환경 친화적인지 명시해야합니다 (숨기지 마십시오). 작은 지문 또는 각주).
2. 인증 및 인감 사용 - 대부분의 소비자는 단순히 녹색 주장의 증거를 평가할 수있는 위치에 있지 않으므로 기업은 종종 녹색 인증 및 인장을 사용합니다. 환경 친화적 인 인증을받은 경우, 이는 귀하의 주장에 대한 진실을 증명하고 명확한 환경 혜택을 분명히하고 눈에 띄게 밝히는 의무를 변경하지 않습니다. 인증 또는 인장이 인증의 근거를 명확하게 전달하지 않으면 이는 매우 중요합니다.
다시 한번 말하지만, 입증 할 수없는 환경 적 주장을 제시하는 광범위한 인정을 피하십시오. 인증 기관과 실질적으로 연결되어 있다면이를 공개해야합니다. 자세한 내용은 FTC의 그린 가이드의 "인증 및 인증의 인증"섹션을 참조하십시오.
3. 친환경 용어 및 구문 사용시 매우 조심하십시오. - 친환경 기술 및 관행이 발전함에 따라 "재생 가능 재료로 만든", "생분해 성"또는 "재활용 재료로 만든"과 같은 친환경 제품을 설명하기 위해 더 많은 용어가 시장에서 사용되고 있습니다. 소비자가 실제로 주장하는 것 이상을 의미하는 것으로 오인 될 수 있습니다. "재생 가능 재료로 만든 것"청구의 경우, 귀하가 말하는 자료를 명확하게 식별하고 재생 가능한 이유를 설명함으로써 클레임의 오해 (사기성 광고에 대한 FTC의 기소)의 위험을 최소화 할 수 있습니다. 제품의 일부분 만 재생 가능 재료로 제조 된 경우 전체 재료가 재생 가능 재료로 제조되었음을 암시하지 않도록 클레임을 검증하십시오.
"재생 가능 에너지로 만든 것"과 같은 주장에도 똑같이 적용됩니다. 예를 들어, 구체적으로 말하면 속임의 위험을 최소화 할 수 있습니다. " 이 제품은 풍력 / / 태양 에너지에서 파생 된 전력을 사용하여 제조되었습니다. " 자, 제품의 어떤 요소라도 화석 연료의 에너지로 제조된다면, 자격을 갖추지 않고 "재생 가능 에너지로 만든"클레임을 사용하는 것이 금지됩니다. 예를 들어, " 이 제품의 75 %는 태양열 에너지로 만들어진 것입니다. "이 규칙에 대한 유일한 예외는 신 재생 에너지 인증서 (에너지 사용량과 일치하는 REC)를 구입하는 경우입니다. 자세한 내용은 FTC의 그린 가이드의 "재생 가능 에너지로 만든"섹션을 참조하십시오.
가이드는 또한 "재활용 된 내용물", "재 충진 가능", "재생 가능 물질로 만든 것", "무독성", "자유", "오존 친화적", "재활용 가능", "퇴비화 가능" "및"분해성 "이 용어 주위의 많은 규칙이 최근에 업데이트되었습니다. 예를 들어, 제품이 분해성 있다고 주장하는 경우 1 년 이내에 완전히 분해 될 것이라고 입증해야합니다. "퇴비화 가능한"제품에 대해서도 마찬가지입니다. 퇴비를 사용하는 제품과 같은 시간 내에 집에서 제품을 퇴비화 할 수없는 경우에는 귀하의 주장을 검증해야합니다. "재활용 가능한"주장도 엄격하게 규제됩니다. 제품을 판매하는 소비자 또는 지역 사회의 재활용 시설을 최소한 60 %까지 사용할 수없는 경우 재활용 요구를 다음과 같이 명시해야합니다. " 이 제품은 해당 지역에서 재활용 할 수 없습니다. .”
추가 정보
자세한 안내는 Green Guide (또는 여기에 요약 된 버전)를 확인하십시오. 의심의 여지가있는 경우 소비자 보호 또는 마케팅 및 광고 법을 전문으로하는 녹색 비즈니스 컨설턴트 또는 변호사와 상담하십시오.
이미지: 친환경 제품
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