지난 몇 년 동안, 우리는 개인의 브랜딩이 경제의 압박과 비즈니스 및 개인적인 용도로 소셜 미디어 기술의 등장과 수용으로 인해 점점 더 중요 해짐을 보았습니다.
미국 전역의 실업률이 10.2 %에 달해 우리가하는 일에서 눈에 띄고 더 뛰어난 것이되어야합니다. 경쟁과는 별도로 사업은 새로운 영토로 옮겨 가고 있습니다. 오프라인의 전통적인 거래 대신, 우리는 점점 더 많은 비즈니스를 위해 소셜 네트워크를 사용하기 시작했습니다. 예를 들어, 3 억 2 천 5 백만 명의 사용자가있는 페이스 북은 돈을 버는 제국이되었습니다. 지난 몇 년 동안, 회사는 비즈니스 모델이 없다는 이유로 비웃었습니다. 트위터가 올해 초와 같았습니다. 독자층과 참여가 큰 돈을 벌 수 있다는 것이 이제 분명합니다.
그래서 더 이상 신경 쓰지 않고, 2010 년에 조심해야 할 몇 가지 개인 브랜드 경향이 있습니다.
1. 새로운 콘텐츠 모델이 증가하고 있습니다.
Small Business Trends 또는 Anita의 Podcast에서 찾은 기사와 같은 콘텐츠는 웹에서 무료로 사용할 수 있습니다. 많은 경우, 많은 사람들이 원하는 주제에 따라 무료 콘텐츠에 액세스 할 수 있기 때문에 많은 사람들이 콘텐츠 지불을 중단하게됩니다. 최근의 Forrester 보고서에 따르면 미국 소비자의 80 %는 온라인 콘텐츠에 대해 비용을 지불하지 않습니다. BCG의 또 다른 조사에 따르면 온라인 유료 구독의 경우 대부분의 사람들이 월 3 달러를 지불하게됩니다. 이것이 말하는 것은 2010 년 개인 브랜드가 소비자 요구, 끊임없는 콘텐츠 공급 및 무료 배포 시스템을 기반으로 한 다른 모델을 통해 구축 될 것이라는 것입니다. 브랜드 (무료 콘텐츠)에 대해 더 많이 아는 사람들이 많을수록 좋지만 돈을 벌어야하기 때문에 옵션은 자유로운 콘텐츠 (일부 무료 콘텐츠와 유료 콘텐츠), 광고 또는 제품 및 서비스를 사이트에서 판매하는 것입니다. 뉴스 코퍼레이션 (News Corp)의 루퍼트 머독 (Rupert Murdoch)은 내년에 모든 미디어 자산이 구글 스파이더로부터 차단 될 것이라고 발표했다. 2010 년은 주요 콘텐츠 이동, 새로운 비즈니스 모델 및 많은 미디어 자산의 몰락의 해가 될 것입니다. 기업 사이트를 미디어 자산으로 전환함으로써이 혜택을 누릴 수 있습니다.
2. 건물 목록의 연도
2010 년은 이메일 및 블로그 가입자, 트위터 팔로어, Facebook 팬, LinkedIn 연락처 등을 대상으로하는 소규모 비즈니스의 해가 될 것입니다. VerticalResponse, Inc의 조사에 따르면 74 %의 소규모 기업 중 74 %가 이메일을 늘릴 계획입니다 마케팅 및 68 %는 소셜 미디어 마케팅을 늘릴 것입니다. 소기업은 소셜 미디어 및 전자 메일을 제품 및 서비스에 관심이있는 사람들의 목록을 작성한 다음 시간이 지남에 따라 변환하는 중요한 방법으로보고 있습니다. 경쟁과 전반적인 기업 노력을 지원하기 위해 이러한 도구를 사용하는 방법에 대한 이해 때문에 내년에 더 많이 볼 것입니다.
3. 포화 된 웹
대부분의 소기업에는 웹 사이트가 있지만 세계는 모든 사람에게 자신의 웹 사이트를 만들어야합니다. 많은 비즈니스 소유자는 자신의 브랜드가 회사 브랜드와 충돌 할 수 있다고 생각하기 때문에 과거에는 자신의 개인 브랜드를 무시했습니다. 2010 년 이후에는 모든 회사의 모든 사람 (맥박이있는 사람)이 일반적으로 theirname.com 아래에 웹 사이트를 갖게됩니다. 현재 인터넷 사용자는 13 억이 넘으며 웹 사이트는 2 억 개이며 15 년 후에는 웹 사이트가 4 만 배 증가합니다. 온라인 가시성 부족과 같은 웹 사이트 및 블로그의 폭발을 무시하면 놀라운 단점이 있습니다. 내년에는 더 많은 웹 사이트가 생길 것입니다.
4. 명성 관리 피로
지난 몇 년 동안 Google.com/alerts, search.twitter.com 및 backtype.com과 같은 다양한 도구를 사용하여 온라인 브랜드 언급을 검토하는 것이 좋습니다. 점점 더 많은 소비자가 온라인에서 찾은 것을 기반으로 의사 결정을 내리면서 중소기업 소유자는 매주 또는 매월이 아닌 매일 자신의 브랜드에 대한 의견을 검토 할 시간을 마련해야합니다. Opinion Research Corporation의 설문 조사에 따르면 미국인의 84 %는 온라인 리뷰가 구매 결정에 영향을 미친다고합니다. 2010 년에 의견을 검토하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 브랜드는 부정적인 입소문을 방지하기 위해 브랜드 언급에 반응해야합니다. 희생자가있을 것이며 내년에 수상자가있을 것입니다. 온라인 신원을 보호하는 데 더 많은 시간을 투자하는 사람들이 성공할 것입니다.
5. 투명성은 글자 그대로 세계를 흔들어 놓을 것입니다.
당신과 당신 회사에 대한 진실은 내년에 당신이 좋아하든 그렇지 않든간에 나올 것입니다. 검색 엔진은 소셜 네트워크와 조화를 이루기 시작했으며 상태 업데이트는 웹 어디에서나 볼 수 있고 액세스 할 수있게되었습니다. 이것은 놀라운 기회를 제공 할뿐만 아니라 당신이 알아야 할 몇 가지 위협을 제기합니다. 짹짹을 게시 할 때마다 Google 및 다른 검색 엔진에 표시되며 귀하의 허락하에 LinkedIn, Facebook 및 Brazen Careerist 및 Ning 네트워크와 같은 다른 장소에 나타날 수 있습니다. 이것은 소셜 네트워크의 수익 흐름이기 때문에 그리고 "실시간 웹"은 검색 엔진을 최종 사용자와 더욱 관련이 있기 때문에 발생하기 시작합니다. 소비자가 브랜드와 같은 브랜드를 파기하기 시작하면 Google 검색 결과의 첫 번째 페이지를 만들고 브랜드를 손상시킬 수 있습니다. 이것은 2010 년에 정말로 주목할만한 것입니다.
6. 브랜드 실현
많은 사람들은 자신의 브랜드가 실제로 무엇인지에 대해 깊은 이해를하지 못합니다. 일어나는 것은 온라인 잠재 고객이 당신도 알지 못해도 피드백을 제공한다는 것입니다. 예를 들어 트위터 목록은 정말로 개인적인 브랜드 범주입니다. 누군가가 "개인 금융"과 같은 특정 주제 아래 영향력 자의 목록에 당신을 둔다면 그들은 당신에게 당신이 어떻게 브랜드화되었는지에 대한 힌트를주고 있습니다. 사람들은 프로필과 트윗의 두 가지를 기반으로 분류 결정을 내립니다. 수백 가지 목록에 올라있을 때, 당신은 당신 자신을 적절하게 브랜딩하고 있다면 당신에게 보여주는 훌륭한 설문 조사 데이터를 가지고 있습니다. 더 많은 브랜드는 mustexist.com과 같은 도구를 사용하여 브랜드가 무엇인지 알아 내고 그들이 잘하는 경우 고객으로부터 피드백을 얻을 것입니다.
7. 크림은 꼭대기에 오를 것이고 벽감은 피할 수 없다.
나는이 게시물을 경쟁에 대해 이야기함으로써 소개하고, 콘텐츠의 자유로운 본질이 진입 장벽을 파괴하고 무한 선택의 생태계를 만드는 방법을 설명하기 위해 계속되었습니다. 글쎄, 진실은 모든 사람이 메가 브랜드가 될 수는 없다는 것입니다. 내년에 가장 우수한 콘텐츠를 보유한 사람들은 맨 위로 떠오르지 만 다른 모든 사람들은 돈을 덜주고 기회는 줄어들 것입니다. 우리가 이미 보았던 것은 Anita Campbell과 Pete Cashmore (Mashable의)와 같은 최초 발동기가 그들의 틈새를 소유하고 있다는 것입니다. 내년에는 큰 브랜드와 경쟁하기가 훨씬 어려울 것이며, 내년에는 초점이 틈새 시장과 "틈새 시장"에 집중 될 것입니다. 사람들은 눈에 띄고 성공하기 위해 시장을 정말로 좁혀 야합니다.
정보의 가치는 실질적으로 증가 할 것이다.
업계에서 진행되고있는 일과 최신 기술 개발로 인해 조정되지 않는 경우, 내년에 퇴사 할 예정입니다. FourSquare.com에 대해 들어 보셨습니까? 그렇지 않다면 지금 당장 Google을 더 잘 활용하십시오. 매일 적어도 20 개의 기사 또는 블로그 게시물을 읽고 있습니까? 그렇지 않다면 경쟁자이기 때문에 미디어와 블로거와 관계를 맺고 있기 때문에 시작하는 것이 좋습니다. 현재를 지키지 않고 새로운 트렌드에 열어 두지 않으면 2010 년에 불안의 세계에 빠지게 될 것입니다. 비즈니스 세계가 너무 빨리 움직이며 유지할 수 없다면 사업이 끝납니다.
9. 비디오 및 모바일 장면이 화재를 잡습니다.
Trendstream의 "The Global Web Index"에 따르면 Lightspeed Research의 조사에 따르면 올해 초 미국 인터넷 사용자의 72 %가 비디오 클립을 시청했습니다. Hulu.com에서 가장 좋아하는 프로그램을 보거나 이전에 YouTube에서 뮤직 비디오를 시청 한 적이있을 것입니다. 많은 작업이 지금 진행되고 있습니다. 비디오는 가장 강력한 개인 브랜딩 매체입니다. 왜냐하면 누군가를 아는 것과 실제로 만나는 것 사이에 간격이 좁혀지기 때문입니다. 비즈니스에서는이를 신뢰 구축 및 잠재 고객과의 관계라고합니다. 텍스트와 오디오에는 이러한 유형의 영향이 없으므로 내년에 비디오가 큰 추세가 될 것입니다. 6 억 7 천 5 백 5 십만 명의 모바일 사용자가 2013 년까지 소셜 네트워크를 사용할 예정이며, 이는 기업이 웹 사이트를 모바일 친화적으로 만들기 시작해야 함을 의미합니다. 또한 많은 브랜딩이 한 모바일 장치에서 다음 모바일 장치로 보거나 확산된다는 것을 의미합니다.
10. 당신은 이력서뿐만 아니라 목소리로 판단됩니다.
대부분의 사람들은 이력서로 다른 사람을 판단합니다. 이력서는 과거에 성취 한 것을 설명하고 미래의 잠재 고객에게 미래에 어떤 능력이 있는지 보여주기위한 시도입니다. 유감스럽게도 2010 년에 이력서가 귀하의 브랜드를 구축 할만큼 강력하지는 않을 것이라는 점을 유감으로 생각합니다. 귀하가 구축 한 모든 업무 경험과 그 모든 신뢰뿐만 아니라 온라인 대화 역시 가치가있을 것입니다. 블로그에 블로그를 쓰거나 블로그에 댓글을 쓰지 않거나 소셜 네트워크에서 상태를 업데이트하지 않으면 귀중한 기여자로 인식되지 않습니다. 여러분의 의견과 생각은 사람들이 2010 년과 그 이후에 듣고 자하는 것입니다. 구식 프로젝트가 너무 빨리 구식이되는 것이 아닙니다.
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