이 책은 마케팅 회사 UnMarketing의 사장 인 Scott Stratten (그리고 책의 저자이기도합니다. UnMarketing)와 공동 창립자이자 작가 인 Alison Kramer가있다. 이 책은 마케팅 실수에 대한 예를 필요로하는 관리자를 대상으로합니다.
새끼 고양이를 구하는 나의 임무에서, QR 코드가 무엇인지, 그들의 사용 상태를 살펴 보겠습니다. QR 코드는 브로셔, 팜플렛 및 Best Buy의 가격 카드에서 볼 수있는 재미있는 사각형 패턴을 가진 사각형입니다. 그들의 목적은 스마트 폰으로 스캔하고 볼 수있는 미디어를 보유하는 것입니다. 그들은 몇 년 동안 주변에 있었지만 모두가 코드를 잘 채택하지는 않았습니다.
"QR 코드를 스캔하는 사람의 50 %가 다시 스캔하지 않을 것이라고 알고 계셨습니까? 이유를 알고있다? 그것은 작동하지 않았다. 그것은 가치를 가져 오지 않았습니다. 그것은 사람들로 하여금 불필요하고 너무 자주 작동하지 않는 농구를 뛰어 넘게 만들었습니다. "
뉴욕 지하철 광고에서 QR 코드를 보았습니다. 지하철 승용차에 Wi-Fi를 추가하기위한 MTA 계획 이전에 모두 나타나기 때문에 저자가 말하는 것을 얻습니다.
책을 열면 저자가 만들고자하는 이미지를 확실히 얻을 수 있습니다. 잘못 배치 된 QR 코드의 그림은 다음과 같은 방식으로 즐겁고 알립니다.
저자는 또한 고객과의 연결을 끊는 다른 문제에 주목합니다. 그들은 페이스 북과 captcha를 비판하고, 트위터에 대한 오해를 지적하고, 사람들이 점점 더 비즈니스의 위험에 처해있는 소셜 미디어 쇼트 컷을 찾고있는 것을 주목합니다:
"리뷰 비용을 지불하는 대신 가치있는 서비스를 제공하는 것이 너무 많습니까? … 소셜 미디어 계정을 제대로 관리 할 시간이 없거나 제품 품질 관리가 중요하지 않은 경우 신기술에 집중해서는 안됩니다. 당신의 시간은 다른 곳에 더 잘 보냈습니다. "
이 책은 텍스트에 가벼우 며 일부 하이라이트에서 기발한 톤을 제공합니다. 의견에서 얻는 가치가 얼마나 중요한지 - 개방형 질문에 대한 메모가 마음에 들었습니다.
$config[code] not found"구문을주의 깊게 crowdsourcing. 자유로운 질문을하면 사람들은 대답하지만 원하는 것은 있습니다. 그리고 원하지 않는 대답은 종종 가장 멀리 여행합니다. "
저자는 소셜 미디어 및 디지털 마케팅의 잘못된 사용에 대한 폭 넓은 토론으로 신중하게 확장 한 반 QR 관점이 분명합니다. 그렇지만 텍스트와 이미지의 결합은 모든 사람에게 적합한 것은 아닙니다.
직원에게 마케팅 및 소셜 미디어 지침에 대한보다 공식적인 예를 제시하려는 경우 소도시 규칙 과 디지털 영향 뿐만 아니라 기본적인 소셜 미디어 101, 잘, 소셜 미디어 101.
이 제안을이 책과 결합하면 소셜 미디어 사용에 대한 토론을 시작할 수 있습니다. Stratten과 Kramer 덕분에 새끼 고양이보다 더 많은 돈을 절약 할 수 있습니다. 어쩌면 당신의 명성 일 수도 있습니다.
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