업계에서 가장 중요한 전문가로 자신을 보지 못할 수도 있습니다. 그러나 사실 전문가가되는 것은 모두 보이지 않는 권위에 의해 자신의 위치를 잡는 것입니다.
주제에 관한 정보를 검색하면 처음 몇 개의 결과가 화면에 나타납니다. 최상위 결과가 최상위에 있기 때문에 상위 결과가 더 많은 신뢰를 얻는다 고 가정하는 부분이 있습니까?
$config[code] not found최상위 결과가 신뢰할 수있는 이름으로 가득 차면 신뢰도가 훨씬 높아집니다. 이들의 순위와 평판은 다른 사람들이 이러한 소스를 유용하게 사용한다는 것을 사용자에게 알리고 Google은 첫 페이지의 최상위 결과를 나타낼 정도로 가치 있다고 믿습니다.
중소기업 소유자는 아래의 팁을 사용하여 높은 순위로 검색하고 온라인에서 찾을 수 있습니다.
당신이 전문 지식을 가지고 있다면, 당신은 당국이 될 수 있습니다.
아무도 따라 와서 마술처럼 당신이 전문가로서 "도착"했다고 발음하지 않을 것입니다. 귀하의 산업에서 귀하의 권위는 귀하가 제공 할 수있는 독특한 것을 가지고 있다는 사실에 근거하여 귀하가 스스로 청구해야만하는 것입니다.
그러나 세계의 수백만 명의 사람들이 자신의 분야에서 "전문가"라고 주장 할 수있는 것에 대해 충분한 지식을 가지고 있습니다. 그렇다면 어떻게하면 자신을 차별화하고 사업을 성장시킬 수 있습니까?
예를 들어, 같은 기술을 가진 100 명의 치과 의사가 있다고 상상해보십시오. 그러나 그들 중 하나만 CNN이나 Fox News와 인터뷰를합니다. 갑자기, 한 치과 의사가 자신의 사업에 대한 가시성이 크게 증가한 것을 보았습니다. 단순히 생각 리더이자 전문가로 자리 매김했기 때문입니다.
이 "포지셔닝"은 크게 환상입니다. 한 치과 의사가 다른 사람들보다 더 믿을만하다는 뉴스를 보는 사람들에게 보인다. 진실은 그가 다른 사람이 아니었을 때 그가 눈에 보이게 만들었 기 때문에 그가 우위를 가졌다는 것입니다.
특정 틈새 시장에서의 모습
온라인 세계에서는 가시성을 통해 권위를 얻습니다. 두 가지 모두 온라인 콘텐츠가 있어야합니다. 가치 있는 과 알려진 신뢰할 수있는 사이트를 통해 귀하와 연결됩니다.
그러면 Google이 더 높은 순위를 매겨 권위있는 권위를 부여합니다. 가장 중요한 것은 더 많은 잠재적 인 고객을 의미합니다.
치과 마케팅 코치 저스틴 모건 (Justin Morgan)은이 전략을 "보이지 않는 권위"라고 부릅니다. 그는 그 자신이 치과 용 서재응 업계의 사상 선두 주자이며 "Invisalinks Method"라고 불리는이 시장 전용 치과 용 서구 코스를 만들었습니다.
모건은 특정 타겟층을 확보하고 있습니다. 그는 치과 업계 틈새 시장에서 진정한 필요성 (SEO에 대한 지식 부족)을 인정했습니다.
치과 의사는 종종 양질의 콘텐츠를 온라인에 게시하지 않습니다. 또한 해당 콘텐츠에 연결할 수있는 사람들과 네트워크를 형성하는 데 필요한 연결이 거의 없습니다.
물론, 치과 의사들은 많은 사람들이하지 않는 특정 영역에 대한 전문 지식을 가지고 있습니다. 그들이 업계에서 "사고 리더"라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그들은 단지 자신의 위치를 정해야합니다.
Morgan의 코스는 치과 의사가 사이트의 콘텐츠를 최적화하여 사람들이 정보에 연결되기를 원할 것입니다. 그런 다음 신뢰할 수있는 출처와 연결하여 백 링크를 요청할 수 있도록 도와줍니다. Morgan은 고객을 온라인 전문가로 삼습니다.
그는 "Invisalinks Method는 실생활에서 협력하면서 SEO에서 경쟁력을 유지하는 것에 관한 것입니다. 실제 사례와 사례 연구를 통해 내가 가르쳐주는 SEO 과정입니다. Google은 웹 사이트를 Google이 선호하는 정보의 허브로 삼음으로써 결과를 얻는 다른 치과 의사를 검토 할 것입니다. "
들어오는 링크를 끌어들이는 열쇠는 온라인에서 가장 포괄적이고 현재 가장 다채로운 콘텐츠를 보유하는 것입니다.
보이지 않는 기관이란 무엇인가?
이 전략을 "보이지 않게"만드는 것은 환자가 중요한 블로그, 아울렛 또는 저널이 치과에 연결되어 있다는 것을 알 필요가 없다는 것입니다. 그들은 자신의 지역 TV 방송국에서 인터뷰를 받거나 포브스 (Forbes)에 게시 된 것을 알 필요가 없습니다.
이러한 활동은 중요합니다. 중요한 것은 Google이 알고 있기 때문입니다. Google은 치과 의사의 웹 사이트가 신뢰할만한 백 링크를 제공하고 결과적으로 검색 결과에서 해당 사이트의 순위를 높이는 것으로 나타났습니다.
사람들이 보는 것은 치과 의사의 상위 검색 엔진 순위입니다. 그래서 그들은 자신의 관행이 결과에 나타나는 다른 사이트보다 더 권위있는 것으로 인식합니다. 아니면 단순히 첫 페이지에없는 모든 결과를 정렬하지 않고 찾아내는 것이 가장 쉬운 결과를 선택합니다.
보이지 않는 권한을 만드는 법
브랜드가 홍보 대행사를 사용하는 이유가 있으며 그 이유는 그들의 시정과 권위를 높이는 것에 대해 사전 대책을 강구하는 것입니다. 중소기업은 홍보 대행사를 고용 할 수는 있지만 스스로 홍보하고 포지셔닝 할 수도 있습니다.
강력한 콘텐츠로 시작하십시오.
Morgan이 권장하는 방식으로 사이트 콘텐츠를 최적화하려면 먼저 가치있는 콘텐츠가 필요합니다. 판매할만한 가치가 있다면, 이미 훌륭한 콘텐츠를 만들 수있는 기반이 있습니다.
확실하고 중요한 전략 중 하나는 온라인 독자에게 귀중하고 상록수가 풍부한 콘텐츠를 제공하는 블로그를 웹 사이트에 게시하는 것입니다. 치과 의사는 기본적인 구강 관리, 먹는 최고의 음식 또는 치아를 무시하는 것이 신체의 전반적인 건강에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 게시 할 수 있습니다.
귀하의 콘텐츠가 가능한 최고 품질이어야 함은 물론입니다. 철저한 연구를 수행하고, 간결하고, 우수한 문법을 사용하십시오. 그리고 이미지, 비디오 및 기타 매력적인 매체를 포함하는 것을 잊지 마십시오.
삽입 가능한 미디어 만들기
들어오는 링크를 끌어 들이고 가시성을 높이는 가장 쉬운 방법 중 하나는 작가가 자신의 콘텐츠에서 사용할 수있는 창조적 인 자료를 제공하는 것입니다. 한 단계 더 나아가서 요청하지 않고도 재 게시 권한을 부여했다는 사실을 분명히하십시오.
YouTube 및 다른 비디오 플랫폼을 사용하면 비디오를 업로드하는 사람이 다른 사람이 비디오를 포함 할 수 있는지 여부를 결정할 수 있지만 모든 사람이 그 옵션을 알고있는 것은 아닙니다. 일부 언론인과 프리랜서 작가는 명시 적 허가없이 비디오를 사용하지 않습니다. 동영상 설명에 허락을 한 다음 허락을 받으십시오.
최고의 콘텐츠를 귀하의 사이트로 다시 연결되는 비디오 및 / 또는 비주얼 SlideShare로 변환하십시오. 다시 말하지만 모든 SlideShares에 코드가 삽입되어 있지만 SlideShare 설명에 명시적인 권한을 부여하여 언론인, 사이트 편집자 및 프리랜서 작가가 콘텐츠에 추가하도록 권장합니다.
SlideShare는 SlideShare 아래에 두 개의 링크를 넣어서 배 밖으로 간다. 이러한 사이트에서 제거 할 수 있습니다. SlideShare가 이미 SlideShare 사이트와 제작자의 다른 SlideShare에 다시 링크 할 때 필요하지 않습니다.
SlideShare는 검색 기능이 좋지 않기 때문에 SlideShares를 쉽게 찾고 사용할 수있는 방법을 찾아야합니다. (방법은이 게시물의 다음 섹션을 참조하십시오.) How-To 정보는 SlideShare의 힘과 비즈니스를 위해 할 수있는 것을 읽으십시오.
비디오, 슬라이드 쉐어 (SlideShares) 및 사용자 정의 이미지에서 셀프 프로모션에 빠지지 마십시오. 끝에 이산 로고, URL 또는 회사 이름으로 충분합니다. 광고 소재를 활용할 수있는 사이트의 수를 늘리려면 홍보용으로 홍보해야합니다.
VDR (가상 데이터 룸) 만들기
진정으로 고유 한 아이디어를 선전하려면 공유 할 수있는 데이터가 필요합니다.이 데이터는 이미 게시되지 않았습니다. 현재 업계 통계를 수집하고 사내 데이터를 공유하려는 공동 작업자를 찾습니다. 자신 만의 사례 연구 및 맞춤 그래픽을 개발하십시오.
이 독창적 인 콘텐츠는 게시 할 위치를 선택할 때까지 소중하고 독점적 인 것으로 간주됩니다. 언론인, 영향력 자 및 콘텐츠 제작자 팀과 공유하는 것이 경쟁 우위입니다.
가상 데이터 룸을 사용하여 누가 어떤 데이터에 액세스 할 수 있는지 제어하십시오. SecureDocs는 가상 데이터 룸과이를 사용하는 방법에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다. 많은 기업들이 주로 이러한 거래를 금융 거래 및 기타 기밀 데이터에 사용합니다.
최첨단 업계 통계 및 통찰력에 직접 액세스하여 언론인에게 감동을 줄 수 있습니다. 퍼가기 쉬운 미디어 (비디오, 이미지, 슬라이드 쉐어 (SlideShares), 그래프, infographics)를 포함하십시오. 재 인쇄 할 수있는 권한을 제공하는 것을 잊지 마십시오. 제공 한 내용을 사용할 수 있습니다.
특정 자산에 대한 자산을 만들고 저장하고 쉽게 액세스 할 수있게함으로써 귀하의 비즈니스 및 산업에 대한보고를 선택한 사람들과 마찬가지로 브랜드에서 더 많은 언급과 경쟁 우위를 누리게됩니다.
업계에 관한 최신 정보를 제공하기 위해가는 길은 권한으로 간주되어 자주 인용되는 이상적인 방법입니다.
관심을 끌기위한 콘텐츠 구성
자신을 유리하게 배치해야하는 것과 같은 방식으로 사람들에게 호소하는 방식으로 콘텐츠를 구성해야합니다. 블로그 게시물의 시각적 레이아웃은 중요합니다. 사이트가 매력적이지 않고 거대한 텍스트가있는 경우 사용자는 읽기 쉬운 게시물로 이동합니다.
사람들은 시각적 인 내용에 이끌 렸기 때문에 비디오, SlideShares 및 infographics를 사용해야합니다. 로고로 브랜드화 된 최신 통계로 맞춤 그래프를 만들고 언론인과 블로거에게 저작자 표시로 다시 발행 할 수있는 권한을 부여하는 페이지에 링크하십시오.
귀하의 타겟 고객층이 누구이며 컨텐츠가 어떻게 문제를 해결하고 있는지 명확하게 파악하십시오. 청중과 대화하고 관여하기 위해 할 수있는 모든 일이 도움이됩니다.
일부 마케팅 원칙은 다른 사람들보다 귀하를 위해 더 잘 작동 할 것임을 명심하십시오. 효과적이거나 효과적이지 않은 것에주의를 기울여야하고 비즈니스에 효과가있는 것에 집중하십시오.
책 쓰기 (또는 유령 쓰기)
책의 저자는 자의식에 따라 자동적으로 그리고 종종 더 큰 권위로 간주됩니다. 부동산 브로커와 변호사가 책을 쓰고 편집하거나 유령 회사를 고용하여 책을 저술하는 것은 일반적입니다.
인쇄 된 서적은 자체 출판 된 경우에도 전자 책보다 더 권위있는 것으로 간주됩니다. 그러나 둘 중 하나 또는 둘 모두가 잠재 고객에게 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 또 다른 방법으로 눈에 띄고 기존 고객에게 추천 할 또 다른 이유를 제시합니다.
잘 알려진 소셜 미디어 영향력자인 David Leonhardt는 THGM Writers를 소유하고 있습니다. THGM Writers는 중소 기업을위한 책을 편집하거나 완전히 유령으로 만드는 회사입니다. 그는 책을 출판하는 방법이 개인 브랜딩을 개선하고 명성을 얻는 방법을 설명합니다.
네트워크를 잊지 마라.
사람들에게 제공 할 강력한 콘텐츠가 있으면 다음 목표는 해당 콘텐츠를 공유 할 수있는 신뢰할 수있는 매장으로 네트워크를 연결하는 것입니다. 권위는 "당신이 웹의 나머지 부분과 어떻게 연결되어 있는지에 관한 것"이라고 Morgan은 말했습니다.
귀하의 분야에서 다른 사고 지도자를 확인하십시오. 당신의 틈새 시장의 업계 전문가들이 지식을 온라인으로 공유하는 곳을 연구하십시오. 유익한 백 링크를 줄 수있는 신뢰할 수있는 사이트는 무엇입니까?
그 사람들을 찾아 그들과 교전하십시오. 블로그 게시물에 댓글을 남깁니다. 팔로어를 따라하고, 인용하고, 소셜 미디어에서 게시물을 공유하십시오. 자신의 사이트에서 인터뷰 할 수 있는지 물어보십시오.
BuzzSumo와 같은 도구를 사용하면 업계 전문가를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그것을 사용하여 그들이 공유하는 것을 분석하고 공유 할 수 있습니다. 그런 다음 자신이 선호하는 플랫폼이나 웹 사이트를 통해 자신의 노력을 온라인으로 지원하십시오. 트위터와 LinkedIn이 최선을 작동합니다.
언론인과 접촉하는 또 다른 방법은 HARO입니다. HARO는 "취재원을 도와주세요"라고 말합니다. HARO는 기자들이 최신 뉴스를 찾을 수 있도록 돕는 플랫폼입니다. HARO는 당신이 권위자로서 말할 수있는 트렌드 뉴스가 있다면, 당신에게 기꺼이 당신에게 기꺼이 줄 기자를 찾는 훌륭한 방법입니다.
뉴스 활용
인기 급상승 뉴스는 무료 홍보를 얻는 훌륭한 방법입니다. Jeff Crilley는 Free Freeity라는 책을 쓴 전 TV 기자이며 지금은 기자들이 전적으로 자신의 홍보 회사 인 RealNewsPR을 운영하고 있습니다. 그는 대중에게 이미 원하는 것을 제공하기 위해 사람들이 시정을 원하도록 장려합니다.
언론이 어떤 종류의 이야기를하기를 기대하는지 쉽게 예측할 수있는 때가 있는데, Crilley가 "먹이 격앙"이라고 부르는 경우가 있습니다. 한 가지 상황은 뉴스에서 주요 사건이 발생하고 기자가 찾고있는 상황입니다 새로운 각도로 계속 이야기 할 수 있습니다. 당신 회사가 그 각도를 줄 수 있습니까?
가장 일반적인 유형의 뉴스 기사에주의를 기울일 수도 있습니다. Crilley는 최근 몇 년 동안 대부분의 뉴스 기사가 경제에 집중되는 경향이 있다고 지적했습니다.
또 다른 슬램 덩크 상황은 주요 공휴일입니다. 당신은 7 월 4 일, 할로윈과 크리스마스가 찾아올 때 언론 매체가이를보고합니다. 당신이하는 일을 휴가와 관련 지을 수있는 방법을 찾고 지역 TV 및 라디오 방송국에 아이디어를 알리면 그들이 당신에게보고 할 수있는 좋은 기회가됩니다.
보이지 않는 기관을 건설하십시오
지식이 있으면 권한이 있습니다. 그러나 전문 지식을 다른 사람들에게 보이게 할 수있는 일을하지 않으면 사람들은 온라인에서 당신을 찾지 못할 것입니다. Google은 귀하를 홍보하지 않으며 귀하의 비즈니스는 적어도 그렇게 할 수있는 속도로 성장하지 않을 것입니다.
그래서 당신이 제공할만한 가치가 있다면, 거기 밖으로 나가십시오. 사람들이 찾을 수있게 도와주세요. 자신을 전문가로두고 보이지 않는 권위를 세우십시오. 브랜드 건물에서 일할수록 사이트의 순위가 높아지고 Google에서 보내는 고객이 늘어납니다.
Shutterstock을 통한 전문가 사진
