소셜 미디어의 입지를 키우고 특정 제품에 대한 판매를 늘리기위한 노력의 일환으로 소셜 미디어 컨테스트의 가능성을 고려 했습니까? 그들은 수년에 걸쳐 인기를 얻었으며 투자에 대한 상당한 수익을 제공하는 경향이 있습니다. 그러나 시작하기 전에 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
감정의 역할
현재 시장에서 소셜 미디어 콘테스트의 가치와 효능을 이해하기 위해서는 먼저 gamision과 그것이 사람들을 행동으로 옮기는 방법을 이해해야합니다.
$config[code] not foundGamification은 기본적으로 게임과 같은 요소를 사용하여 사람들이 특정 행동을 취하거나 특정 활동에 참여하도록하는 프로세스입니다. 이름에서 알 수 있듯이, 그것은 "게임"이라는 단어에서 유래했습니다.이 게임에서는 플레이어가 목표를 달성하고 일종의 상이나 표창을 받으면서 경험을 쌓을 수 있습니다.
"가장 간단한 형태의 게임 중 하나는 커피를 살 때마다 도장을받는 것입니다. 10 개의 우표를 수집하면 무료로 음료를 얻을 수 있습니다. 레벨을 완료하고 보상을받는 것과 같습니다. "카피라이터 인 벤 브라운 (Ben Brown)은 말합니다. "온라인에서는 리더 보드, 진행률 표시 줄 및 충성도 점수와 같은 게임 요소를 사용할 수 있습니다. 이러한 트릭은 경쟁, 탐험, 호기심과 같은 자연스러운 본능을 활용합니다. "
그러나 왜 gamification 작동합니까? 사람들을 끌어 들이고 그들이 기꺼이 참여하게 만드는 것은 무엇입니까? 놀이에 많은 요소가 있습니다:
- 제어. 우리 모두는 통제되고 싶어합니다. 10 대들이 운전 면허증을 얻기 위해 기다릴 수없는 이유입니다. 그것이 사람들이 다른 사람을 위해 일하기 위해 자신의 사업을 시작하는 것을 선호하는 이유입니다. 이것이 우리가 최적화 및 개인화에 집착하는 이유입니다. Gamification은 사용자 컨트롤을 제공하고 "X를 달성하면 Z로 보상을 받게됩니다."결과에 영향을 미칠 수 있다는 것에 흥분이 있습니다.
- 성취. Brown은 "성취는 인간 행동의 가장 강력한 심리적 요인 중 하나입니다. 우리가하는 모든 일, 우리는 무언가를 성취하기 위해 노력합니다. "Gamification은 성취의 우선 순위를 정하고 보상하기 때문에 자연 스럽다고 느낍니다.
- 경쟁. 마지막으로, 우리는 다른 사람들과 경쟁하고 우위를 증명하려는 우리의 열망을 깨우므로 gamification을 좋아합니다. 사람들은 자신이 우월하다는 것을 알고 싶어합니다. 일반적으로 게이밍은 일종의 순위 시스템과 연결되어 있습니다.
감정은 여러 가지 방법으로 사용할 수 있습니다. 보다 전통적인 예 중 하나는 항공사의 상용 고객 우대 프로그램이나 아이스크림 가게에서받는 펀치 카드입니다. 그러나 인터넷 및 신기술로 구동되는 오늘날의 선도적 인 브랜드는 새로운 차원의 게임화를 가져 왔습니다. 특히 소셜 미디어 경연 대회는 잠재 고객의 참여와 가시성 향상을위한 완벽한 솔루션으로 자리 매김했습니다.
무엇이 소셜 미디어 경연 대회를 성공적으로 만드나요?
소셜 미디어 콘테스트는 빠르게 업계 최고의 모범 사례가되었습니다. Mikey Moran의 디지털 마케팅 전문가는 이렇게 설명합니다. 새로운 제품 출시를 앞두고 "진지한 마케팅 능력을 얻는"좋은 방법입니다. 또한 관객이 많은 대형 브랜드의 경우 더 효과적입니다. 그러나 무엇이 대회를 성공적으로 만드나요? 쉬운 리콜을 위해 "5 P 's"로 나누십시오.
- 사람들. 청중이 필요합니다. 당신의 목표 시장에 있지 않은 사람들에 대한 콘테스트를 시도하는 것은 당신을 좋게하지 않을 것입니다. 그들이 참여할 수있는 기회가 있지만 장기적인 이득은 정말로 얻고 있습니까?
- 플랫폼. 귀하가 선택한 소셜 미디어 플랫폼은 귀하의 성공에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 페이스 북과 인스 타 그램 경연 대회에는 뚜렷한 차이점이 있습니다.
- 승진. 이미 많은 관심을 가지고 계시다면 콘테스트를 소개하고 규칙을 설명하는 것 이외에 많은 홍보를하지 않아도됩니다. 그러나 당신이 더 작은 고객을 가진 더 새로운 상표 인 경우에, 승진은 오히려 뜻 깊은 역할을합니다. 건강한 수의 항목이 없으면 성공할 수 없습니다.
- 개인화. 콘테스트는 얼마나 실용적인가요? 개별 사용자의 경험을 개인화할수록 결과가 더 좋아집니다. 그들이 이기기 위해 사람들은 대회에 참가한다는 것을 기억하십시오. 그리고 이기기 위해 그들은 결과에 대해 어느 정도 통제력을 가지고 있다고 느끼고 싶다.
- 상. 마지막으로 상금이 있습니다. Wishpond는 사용자가 지난 수십 년 동안 31,000 개 이상의 소셜 미디어 경연 대회를 운영하는 것을 보았는데, 상금이 가장 중요한 요소라고 생각합니다. 특히, 그들은 아이템 묶음이 단일 아이템보다 낫다는 것을 발견했습니다. 상금이 입국 비용과 연계되는 것도 중요합니다. 즉, 응모자로부터 더 많이 물어볼수록 보상이 더 좋아 져야합니다.
이 다섯 가지를 올바르게 수행 할 수 있다면 소셜 미디어 경연 대회로 번창 할 것입니다. 쉬운 일은 아니지만, 기꺼이 성공하면 성공할 수있는 확실한 길은 있습니다.
실행을 고려하는 3 가지 소셜 미디어 경연 대회
이제는 어떤 요소가 가장 중요한지 알았으므로 문제의 실제 고기를 살펴 보겠습니다. 어떤 종류의 콘테스트가 최적의 참여 및 가시성 수준을 제공합니까? 확인 해봐:
1. Selfie 경연 대회
그것은 2017 년이고 사람들을 흥분시키는 좋은 셀카 같은 것은 없습니다. 지난 몇 년 동안, 셀카 대회는 꽤 인기를 얻었습니다. 이 콘테스트는 일반적으로 특정 상황이나 환경에서 셀카를 얻은 다음 입상을 회전시킨 다음 이미지에 컨테스트 해시 태그를 추가합니다. 참가자들은 최신 유행이기 때문에이 콘테스트를 좋아합니다. 브랜드는 매우 개인적이기 때문에 사랑합니다. 출품자의 추종자가 해시 태그와 함께 셀카를 보게되면 브랜드에 대한 긍정적 인 시각을 갖게됩니다.
도끼 2014 "평화를위한 키스"캠페인이 좋은 예입니다. 그들은 소셜 미디어 사용자에게 키스하는 자아를 올리라고 촉구하고 그것을 "전쟁이 아닌 사랑을하라"라는 슬로건으로 묶었습니다. 매우 성공적이었고 수상자들은 베를린을 방문했습니다.
2. 투표 경연 대회
사람들로부터 사진과 비디오를 얻으려고하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 청중의 일부는 기꺼이 돈을 지불하지만, 상금을 불문하고 다른 사람은 없습니다. 이러한 상황에서는 좀 더 캐주얼 한 것이 더 나은 결과를 만들어 낼 수 있습니다.
투표 경연 대회는 매우 인기가 있습니다. 그들은 어느 쪽에서도 많은 노력을 요구하지 않으며 보통 높은 참여율을 얻습니다. 또한 특정 주제에 투표하는 방식을 통해 잠재 고객을 더 잘 알 수 있습니다. Lay 's는 과거에 이와 같은 성공을 거두어 고객들이 새로운 맛에 투표하도록했습니다.
3. 예술적 경연 대회
컨테스트에 참여할 수있는 사람이 많을수록 더 많은 가치를 제공 할 수 있습니다. 그것에 대해 생각 해봐. 누군가에게 이미지를 재 게시하도록 요청하는 경우 많은 노력이 필요하지 않습니다. 그러나 추종자들에게 무언가를 창조 할 시간을 갖기를 실제로 요구한다면, 그들은 훨씬 더 많은 권리가 있습니다. 예술적 경연 대회는 더 많은 참여가 더 나은이 이론에 가입합니다.
예술적 경연의 고전적인 예는 스타 벅스 화이트 컵 경연 대회입니다. 두 차례 개최 된이 콘테스트는 고객에게 상징적 인 흰색 컵을 가져다가 고유 한 디자인을 추가하여 해시 태그 #WhiteCupContest로 소셜 미디어에 업로드하도록 요청합니다. 이 콘테스트는 수년 동안 대단히 성공적이었습니다. 주로 각 참가자의 투자가 필요하기 때문입니다. 상품으로, 우승자의 컵은 한정판 Starbucks 재사용 가능한 플라스틱 컵으로 바뀌었다. 비슷한 것을 할 수 있을까요?
잠재 고객을 존중
"Gamification은 도파민을 촉발시킵니다. 그것은 간단합니다. "Brown은 믿습니다. "레벨 업, 보상 받기, 피드백 받기 또는 무언가를 모두 달성하면 그만큼 조급해집니다. 그것은 당신의 두뇌에있는 도파민입니다. 기분이 좋으므로 다시 해보라고 말하는 것이 당신 마음입니다! 그리고 그 때 중독이 시작됩니다. "
잠재 고객을 꾸밀 수있는 방법은 많지만 소셜 미디어 콘테스트는 최고입니다. 그들은 추종자를 끌어 들여 흥분을 줄뿐만 아니라 경쟁을 통해 가시성을 높이고 브랜드의 도달 범위를 넓히는 역할을합니다. 팔로어들은 자신의 생각이라고 생각할 수도 있지만 브랜드 강화의 궁극적 인 목적을 위해 사용됩니다.
다른 성공적인 브랜드가 무엇을했는지 연구하고 정직하십시오. 자원과 청중과 함께 현실적으로 할 수있는 일은 무엇입니까? 작게 시작하여 더 크고 좋은 대회로 나아가십시오. 적절한 기반과 적절한 gamification에 대한 이해를 바탕으로 가장 작은 사업까지도 큰 비중을 차지할 수 있습니다.
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