지난 한 달 동안 이메일과 스플래시 페이지가 갑자기 나타 났으며, 서둘러 개인 정보 보호 정책을 명확히하고, 모르는 옵션을 제공하고, 소름 끼치는 밴 맨 같은 쿠키를 제공한다는 것은 GDPR 파도를 만들고있다.
초창기 또는 잠자는 사람들을 위해 일반 정보 보호 규정 (General Data Protection Regulation)은 기업들이 엄격한 벌금을 부과하여 개인 정보 보호 정책 및 데이터 사용 관행을 재구성하도록하는 새로운 EU 법안입니다. 많은 중소기업이 새로운 규정을 무시한 채 데이터를 수집하는 거의 모든 비즈니스가 선상에 올 필요가 있거나 엄청난 벌금이 부과 될 것입니다. EU 시민들을 보호하기위한 보호 조치가 취해졌지만 미국 기업들도이를 준수해야합니다.
$config[code] not found그러나 법령이 사업주들에게는 어려운 상황이지만 모든 것이 나쁜 것은 아닙니다. 다른 방법으로 살펴보면, GDPR은 소비자가 데이터를 처리하는 방법과 필요한 수준의 개인 정보를 명확하게 선택할 수 있도록합니다.
GDPR을 어떻게 보는지에 따라 회사의 미래가 결정됩니다. 그것을 헛소리로 보는 사람들은 해결책을 찾기 위해 싸우고 있습니다. LA 타임즈 (LA Times)와 시카고 트리뷴 (Chicago Tribune)은 2 년의 준수에도 불구하고 궁극적으로 모든 유럽 교통을 차단했습니다. Ensighten 조사에 따르면 영국 마케팅 담당자 중 45 %는 벌금을 물게하고 있으며 연간 2,000 만 유로 (연간 매출의 4 %)에 달합니다.
그러나 새로운 규정을 기회로 생각하는 사람들이 있습니다. 3 천만 명의 순 방문자를 모으는 디지털 미디어 기업인 디지털 트렌드 (Digital Trends)는 게임을 앞두고 GDPR을 환영하며 성장 기회를 여러 번 부여했으며 중소기업도이를 따라갈 수 있다고 말했습니다.
"디지털 세계는 소비자 기대의 주요 변화에 직면 해 있습니다."라고 Digital Trends의 프로그램 및 수익 관리 담당 수석 관리자 인 Andrew Beehler는 말합니다. "고객 중심 접근 방식을 두 배로 늘리는 것이 고객과 광고주 모두에게 가장 강력한 방법입니다."
중소기업을위한 GDPR
다음은 앞으로의 사고에서 신호를 받아 새로운 규칙을 활용하는 방법입니다.
확고한 고객 중심 전략을 취하십시오.
소비자 데이터 수집의 시작은 우리가 마케팅에 접근하는 방식을 바 꾸었습니다. 그러나 Facebook의 Cambridge Analytica 스캔들과 같은 높은 프로필 위반으로 대중의 우려가 커지면서 유럽 연합을 초월한 세계 강대국이 더 엄격한 GDPR 스타일의 데이터 규제를 따를 것으로 보입니다. 사실, 캘리포니아는 이미 다른 국가가 따라야 할 단계를 설정하는 데이터 개인 정보 보호 법률을 통과 시켰습니다. 데이터 사용으로 투명성을 거부하는 것은 효과가 없습니다. 반면에 자신의 프라이버시를 중요시하고 자신의 데이터를 존중하는 고객을 보여 주면 자신의 존경을받을 것입니다.
"데이터 사용은 고객을 유익하고 악용하지 않아야한다. 고객이 자신의 데이터 사용 방법에 익숙해지면 선택할 수 있습니다. "라고 Beehler는 말합니다. "그리고 마케팅 측면에서 GDPR 준수 데이터는 강제 된 것보다 더 가치가 있습니다. 그것은 그것에게 두 배의 승리를 만든다. "
GDPR 여부에 상관없이 고객 데이터를 담당하는 것은 책임을 보여주고 신뢰를 수립합니다. 또한 고객은 경험을 향상시키기 위해 데이터를 캡처하고 사용하는 방법에 대한 대화를 진행해야합니다.
마케팅 엣지 주장
초기의 혼란으로 인해 GDPR 활성화 후 몇 시간 만에 유럽의 프로그래밍 방식 광고 수요가 40 % 나 증가했으며, 한 달 후 마케터들은 여전히 따라 잡고 있습니다.한편, 광고주는 준수하지 않는 사이트의 공간에 대해 비용을 지불하고 싶지 않으므로 잠재 고객에게 도달 할 수 없습니다.
Marketing Week의 Erin Lyons에 따르면 마케팅 담당자의 27 %는 규정이 시행되기 전에 GDP 준수에 대한 교육을받지 못했습니다. 라이온스는 "다른 68 %는 마감 기한을 넘기려면 교육이 조직에 필수적이라고 동의합니다. "그러나 지난 6 개월 동안 2017 년 11 월부터 54 %까지 21 % 증가한 GDPR에 대한 적절한 교육을받은 마케팅 담당자의 수가 증가했습니다."
모든 진전을 위해, 그것은 여전히 자신감이없는 준수 마케터의 꽤 낮은 숫자입니다. 이것은 준수하는 광고 공간에 프리미엄을 부여하고 GDPR 요구 사항과 이미 일치하는 정책을 가진 누구에게나 우위를 제공합니다.
따라서 다른 마케팅 담당자가 어둠 속에서 놀고있는 동안 광고주는 광고주가 원하는 것을 제공 할 수 있습니다. 광고 공간을 완벽하게 준수합니다. Beehler는 다음과 같이 설명합니다. "새로운 규정을 조기에 채택한 것으로 자신을 올려 놓으면 광고 수익을 최우선 순위에 놓을 수 있습니다. "가장 매력적인 패키지를 제공 할 수 있기 때문에 광고 공간에 대한 수요가 증가합니다."
이는 GDPR 규정을 공개적으로 수용함으로써 고객 및 광고주 모두에게 더 바람직 함을 의미합니다.
광고 문안 작성자가 고객과 신뢰 관계를 맺고 있음을 광고주가 알고 있기 때문에 광고 공간의 프리미엄이 한층 더 높아집니다.
창의력에 대한 답변
귀하의 광고 공간과 같이 매우 부족한 광고 공간을 사용하면 프로그래밍 방식의 광고가 더 높은 기준에 부합해야합니다. 또한이 새로운 마케팅 환경에서 프로그래밍 방식에 전적으로 의존 할 수 없으므로 인플레 이어 마케팅 및 PR 캠페인과 같은 보완 전략을 통해 사람들에게 도달하는 방법을 확대하고 싶을 것입니다.
Digital Trends는 창의적인 작업을 두 배로 늘릴 수있는 사내 기관을 개발했습니다. Beehler는 "프로그래밍 방식을 통해 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 독창적 인 광고 및 활성화에 집중하십시오"라고 제안합니다.
귀하의 메시지가 청중에게 다가 갔을 때, 다른 사람들이 저지른 곳에서 성공했습니다. 이 새로운 GDPR 마케팅 물을 어떻게 다루는 지 다시 돌아옵니다. 그들은 당신을 삼킬 수 있습니다, 또는 당신은 행복하게 그들을 수영 할 수 있습니다. 컴플라이언스 광고 채널을 찾고 있거나 설립하면서 고객 중심의 접근 방식을 수립 한 중소 규모 사업체는 한 달 동안 다른 사람들이 어둠 속에서 어수선하게 굴러 다니는 사람들이 성공하는 사람들입니다.
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