마케팅 담당자는 오랫동안 그것을 예상했으며 eMarketer의 최신 추정이 믿어지면 디지털 디스플레이 광고 지출이 마침내 미국의 검색 광고 지출을 초과 한 해가 될 것입니다.
이 예측은 eMarketer의 새 보고서 "미국 디지털 디스플레이 광고 동향: 2016 년을위한 8 가지 개발"에 게시되었습니다.
eMarketer는 올해 비디오, 스폰서 십, 리치 미디어 및 "배너 및 기타"카테고리의 디지털 디스플레이 광고 지출은 321 억 7000 만 달러에 달할 것이며 디지털 광고 지출 중 가장 큰 비중 (47.9 퍼센트)을 차지할 것으로 예상합니다.
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연구 결과에 따르면 디지털 광고는 5 달러 중 1 달러가 네이티브 광고 및 Twitter 및 Facebook과 같은 소셜 네트워킹 사이트의 광고와 같은 "배너 및 기타"디지털 디스플레이 광고 유형으로 이동합니다.
2016 년에 성장할 동영상
비디오의 디지털 광고 지출 비중은 지난해 12.8 %에서 14.3 %로 증가 할 것으로 예상된다. 리치 미디어 및 비디오 부문의 전체 지출도 각각 36.4 %와 28.5 %가 크게 증가 할 것입니다.
eMarketer 연구에 따르면, 수요가 높고 가치가 높은 인스 트림 광고 광고 인벤토리를 활용하려는 게시자는 동영상의 성장을 유도합니다. 리치 미디어의 경우 아웃 스트림 및 인 피드 동영상 광고 형식의 채택이 증가하면서 성장할 것입니다.
비디오 광고 달러는 계속해서 데스크탑으로 갈 것이며 예상되는 95 억 9 천만 달러의 지출 중 57.5 퍼센트를 차지할 것입니다. 그러나 남은 광고 형식은 태블릿 및 스마트 폰과 같은 휴대 기기 사용자에게 도달하는 데 소비되는 디스플레이 광고의 77.5 %를 차지하며 모바일로 이동합니다.
디지털 디스플레이 광고 지출이 올해 유료 검색을 추월하는 것으로 추산되지만 검색 광고는 어려움을 겪지 않을 것으로 예상됩니다. 검색 광고 지출은 실제로 2016 년에 10 퍼센트 증가 할 것으로 예상됩니다. 미국 광고주는 향후 몇 년 동안 디스플레이 광고와 검색 광고에 더 많은 돈을 투자 할 것으로 예상되며 검색 지출은 2019 년에 39 퍼센트 증가 할 것으로 예상됩니다.
귀하의 비즈니스에서 이것이 의미하는 바
이 수치는 디스플레이 광고비를 다양한 채널 및 형식으로 퍼갈 때 소비자 중심 미디어의 인기가 높아진 것을 분명히 반영합니다. 이러한 추세를 최대한 활용하려면 마케팅 담당자는 기기 간 기능에 투자하고 모바일에 집중해야합니다.
연구 결과에 따르면 페이스 북은 2015 년 미국 디스플레이 광고의 30 % 미만을 구글의 점유율의 2 배 이상으로 주장했다. 이 수치는 더 많은 기업들이 디스플레이 광고를 위해 페이스 북을 활용할 것이라고 전망했다.
이미지: Facebook, eMarketer
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