몇 년 전 "버즈 분석"을 읽었으며이 버전이 여기저기서 몇 가지 업데이트와 함께 동일한 것일 수 있다고 생각했습니다. 그러나 그렇지 않습니다. 실제로 너무 많이 업데이트되어 완전히 새로운 방식으로이 책을 경험했습니다.
그래서, 만약 당신이 나와 같고 이전 버전을 가지고 있다면 - 이것을 간과하지 마십시오. 재검토 시간을 효율적으로 활용할 수있는 오늘날의 경제, 기술 및 문화에 대한 새로운 통찰력과 업데이트가 있습니다.
나의 원래 "버즈의 해부학"은 열심이었다. 이것은 단행본이며 매우 휴대용입니다. 24 개의 챕터가있는 약 300 페이지입니다. 다음은 샘플입니다.
- 1 장: 트리거: "고객을 즐겁게해라. 그러면 그들은 당신에 대해 말할 것이다…"
- 3 장: 새로운 버즈: "텍스트 기반 버즈가 엄청난 두려움에 도달했습니다 …"
- 6 장: 통찰력과 버즈: "고객이 이야기하고 싶은 것을 이해하는 것은 입소문을 자극하는 핵심 요소입니다."
- 18 장: 고르지 못한 분포: "공식 출시 전에 특정 그룹의 사람들에게 독점적 인 정보를 제공함으로써 뉴스에서 추가 마일리지를 얻을 수 있습니다."
목차에는 실제로 설명적인 단락이 있습니다. 나는 그것을 사랑한다.
묘사가 너무 약해서 Rosen이 검색 엔진 용으로이 책을 썼다고 생각할 것입니다. 서점이나 Amazon에서 책을 집어 들고 목차를 보았다면 구매하고 파고 들어갈 준비가 된 것입니다.
이 책은 처음부터 끝까지 읽고 싶어 할 것입니다. 로젠은 일찍이 그가 책을 쌓고 참조하는 이야기와 예를 언급합니다. 따라서 시작을 놓치면 그 지점을 놓치게됩니다.
나는 당신이 당신의 전략에서 그것을 사용하기 위해 돌아 오기를 원하기 때문에 당신이 돌아오고 싶어 할 페이지에 붙이는 스티커 메모 나 탭을 가지고있는 것이 좋습니다.
"재 방문한 버즈의 해부학"을 최대한 활용하는 방법
많은 비즈니스 서적과 마찬가지로,이 예제는 예제 다음에 많이 있습니다. 내가 할 수있는 일은 책을 읽거나, 당신에게 "할 수있는"소리를 내고 제품이나 서비스에 어떻게 적용 할 것인지에 집중하는 예제를 강조 표시하거나 표시하는 것입니다.
내가 가장 좋아하는 사례 중 하나는 "Microsoft가 MVP 프로그램을 취소해야합니까?"라는 섹션에 있습니다. Microsoft는 MVP 뒤에 숨겨진 힘이 기술적 전문성임을 인정했습니다. MVP는 Microsoft와 관련되어 있기 때문에 사람들은 MVP를 따르지 만, 컴퓨팅에서 사고의 리더로 인식되기 때문에 사람들은 MVP를 따르지 않습니다. 이것이 바로 Microsoft가 MVP가 현재 제품을 패닝 (panning)하는 것에 개방되어있는 이유입니다. 잠재 고객의 관점에서 전문가의 신뢰를 강화하기 때문입니다. 버즈가 작동하려면 정통성이 있어야하며 마이크로 소프트가 원하는 마지막 것은 전문가가 매진 된 것으로 인식되도록하는 것입니다.
이는 제품 또는 서비스의 파워 유저를 식별하고 전문 기술과 네트워크를 사용하여 제품을 중심으로 효과적으로 커뮤니티를 구축하는 방법을 보여주는 훌륭한 예입니다. 그러나 조종하는 것으로 조종하거나 심지어 조종되는 것으로조차주의를 기울이면 더 많은 해를 끼칠 것입니다.
누가 가장 유익 할 것입니까?
나는 모두가이 책의 혜택을 볼 것이라고 말하고 싶지 않지만, 우리는 모두 사람들이 윙윙 거리거나, 험담을 퍼 트리거나, 사람들, 제품, 서비스 및 회사에 관한 경험을 공유하기 때문에 누구나 책을 통해 도움을 얻을 것이라고 말하기는 어렵습니다.
말할 필요도없이, 우리는 영업 및 마케팅 유형 그것에서 최대량을 얻을 것이다. 가장 적은 돈으로 제품과 서비스에 대한 정보를 얻는 방법에 대한 아이디어를주는 것은 무엇보다 중요한 요소입니다.
소셜 미디어 전체에 대해 여전히 혼란스럽고 소셜 미디어를 사용하여 수익을 창출하는 방법에 대해 배우면이 책을 추가 할 수 있습니다. 사람들이 얼마나 자주 소셜 미디어에서 돈을 벌어 내는지 묻습니다. 이 책은 서로 다른 소셜 미디어 도구 및 방법을 실제 3 차원 생활과 믹스 앤 매치하여 고객을 당신에게 몰입시킬 진정한 입소문 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대한 구체적인 예를 제공합니다.
그것은 "버즈"였고 입소문은 전략적 옵션이었습니다. 오늘 화제가되고 있습니다. 사람들은 당신, 당신의 제품 및 당신의 회사에 대해 이야기하고 있습니다. 버즈를 재미있는 것으로 취급 할 여력이 없지만 선택 사항입니다. 그것은 요건 귀하의 마케팅 전략을 위해.
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