새해가 올 것입니다. 그리고 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자는 자신이하는 일을 평가하고, 작동하지 않는 것을 밝혀 내고, 주목할 가치가있는 새로운 트렌드에 집중할 수 있습니다.
2013 년 접근 방식으로, 중소 기업 소유주가 집중할 수있는 5 가지 인터넷 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.
인바운드 마케팅 기법 강조
인바운드 마케팅이나 단순한 트래픽 다변화를 위해 2013 년에는 전략적으로 배치 된 콘텐츠를 통해 리드를 창출하고 육성하고 전환하는 데 중점을 두게됩니다. 지난 1 년 동안 중단 마케팅의 죽음에 관한되었습니다. 기업은 더 이상 청중에게 소리 치거나 일상 활동을 방해하여 잠재 고객을 확보 할 수 없습니다. 2013 년에는 블로그, 소셜 미디어, 포럼, Q & A 사이트 등에서 발생하는 자연스러운 대화에 자신을 삽입하려는 브랜드로서의 언론 매체가 점점 더 중요해질 것입니다. 옐로우 페이지 광고를 구매하고 관객이 널 찾을거야. 이제 기업은 소비자가 찾고있는 곳에서 브랜드를 표시 할 수 있도록 다리 운동을해야합니다. 더 전략적인 블로깅, 이메일 마케팅, 리 타겟팅, 백서, 소셜 활동 및 기타 방법을 통해이를 수행 할 것입니다.
반응 형 디자인이 표준이되었습니다.
사용자가 귀하의 웹 사이트에 액세스하는 방법을 예측하는 것이 점점 어려워지고 있습니다. 2013 년에 PC, 모바일 및 태블릿을위한 별도의 환경을 만드는 대신 모든 브랜드를 지배하는 한 가지 경험을 제시 할 것입니다. 그들은 반응이 빠른 디자인을 기대합니다.
반응 형 디자인을 통해 사용되는 장치의 크기에 따라 사이트가 변경되므로 태블릿 및 스마트 폰과 같은 소형 장치에서 쉽게 탐색 할 수 있습니다. 반응 형 레이아웃은 특정 스크린 해상도를 디자인 / 개발 방정식에서 개발하고 화면 해상도를 제한보다 더 많이 만듭니다. 반응 형 디자인을 통해 사이트 소유자는 미리 정의 된 최소 및 최대 픽셀 치수를 기반으로 경험을 형성 할 수 있습니다. 그 결과 더 높은 전환율을 가진 개인화되고 강력한 경험이 있습니다.
일부 디자인 샵은 여전히 반응 형 디자인을 "옵션"으로 생각하지만, 지금은 표준이되어야한다고 주장합니다. Google조차도 모바일 최적화를위한 가장 좋은 방법 인 반응 형 디자인을 권장합니다. 귀사의 사이트가 책임감있는 설계 기술을 기반으로 구축되지 않은 경우 고려해야 할 시점입니다. Tom Demers가 2013 년 SEO Trends 지에서 언급했듯이 모바일에 대한 인식은 중소기업을위한 첫 번째 단계가 될 것이지만 너무 오래 반응하지 않아도됩니다.
빅 데이터를 향한 움직임
기업들은 오랫동안 웹의 추적 성을 SEO, 유료 검색, 소셜 미디어 및 기타 디지털 마케팅 이니셔티브에 투자 할 이유로 사용했습니다. 그러나,이 다른 마케팅 분야를 담당하는 사람들은 종종 서로 다른 방에 앉아있을 것입니다. 그들은 서로 이야기하지 않았습니다. 데이터가 공유되지 않았습니다. 대신 모든 것이 결합되어 작업하는 대신 사일로에서 수행되었습니다.
2013 년에 벽이 부서지기 시작할 것입니다.
2012 년에는 이미 온라인 마케팅의 실제 데이터가 얼마나 큰 변화를 겪고 있는지 보았습니다. 그러나 우리가 그것을 보았으니, 더 많이 받아 들일 것입니다. 마케팅 노력에 대한 교차 채널 관점을 취함으로써 마케팅 담당자는 각 채널에서 얻은 데이터를 활용하고 더 깊은 통찰력을 위해 데이터를 결합 할 수 있습니다. 이것은 더 똑똑하고 효율적인 캠페인뿐만 아니라 SEO, PPC, PR, 소셜 미디어, 비디오 등이 혼합 된보다 통합 된 마케팅을 통해 더욱 통일 된 메시지를 이끌어 낼 것입니다.
현재 전체 데이터를보고 있지 않다면 그렇게하는 데 도움이되는 프로세스를 개발하십시오. 귀하의 데이터가 다른 사일로 (소셜 미디어, SEO, PPC)에서 분리되어 있기 때문에 자사의 리그가 결합되어 하나의 실체로 간주 될 때 더 가치가 있기 때문입니다.
콘텐츠를 자세히 살펴보기
톰은 이미 "두꺼운"내용의 필요성에 관해서 이야기 했으므로, 당신이 그의 울부 짖음을 듣지 않았다면, 다른 읽을 거리를 줄 시간입니다. 내용은 오랫동안 왕이 환영 받았다. 그러나 그것은 정말로 최근에 어느 정도 존중 받았다. 보람있는 고품질 콘텐츠를 제공하는 검색 엔진 업데이트 (및 저품질 콘텐츠 불이익)가 점점 더 많아지면서 2013 년에 사이트가 점점 더 늘어날 것입니다. 결과적으로 검색 자에게 큰 가치를 제공하는 상록수 콘텐츠를 만드는 데 더욱 중점을 둡니다.. 또한 기업이 콘텐츠 마케팅에 훨씬 더 전략적인 접근 방식을 취해야 함을 의미합니다.
콘텐츠에 대해 더 진지하게 생각하는 기업은 콘텐츠를 소비하는 검색 자나 도움을 줄 수는 없지만 순위를 매길 수있는 검색 엔진 모두에서 큰 수익을 얻습니다.
소셜 미디어를위한 진정한 프로세스 만들기
소셜 미디어에서 금메달을 많이 봤습니다. 잠시 동안 브랜드는 왜 그들이 거기에 있었는지, 또는 그 브랜드에서 벗어나기를 바랄만큼 많이 생각하지 않고 참여하고있었습니다. 우리는 트위터 사용, 페이스 북 마케팅, Pinterest 전략 개발에 많은 돈을 쏟아 부었습니다. 그리고 그것이 내년에 늦어지지는 않을 것이지만,이 방법에 대한 측정 기준을 적용하는 것이 점차 중요해질 것입니다. 왜냐하면 매체가 성숙하기 때문에 결과도 그렇게해야하기 때문입니다.
이것은 더 똑똑한 소셜 미디어 프레임 워크를 만드는 것으로 시작됩니다. 참여 목표를 확인한 다음 도달 여부를 보여주는 측정 항목을 작성하십시오.
브랜드는 소셜을 통해 수집 한 통찰력에 응답하는 데 도움이되는보다 강력한 내부 파이프 라인을 만들려고합니다. 소비자 불만을 듣는 것만으로는 충분하지 않습니다. 한 부서에서 다른 부서로 소셜 메시지를 이동하는 방법에 대한 시스템이 있어야 모든 혜택과 모든 사람이 조정됩니다. 브랜드는 단일 커뮤니티 관리자에서 전체 프로세스를 관리하는 데 도움이되는 도구를 채택하는쪽으로 이동합니다.
그 결과 소셜 미디어는보다 합법적 인 마케팅 방식이 될 것입니다. 다음 단계로 넘어갈 준비가 된 사람들에게 도움이 될 것입니다. 원시 브랜드 사용으로 "할 수 있기를"바라고 여전히 희망을 품지는 않습니다. 그것들은 2013 년에 파이프 라인을 내려가는 다섯 가지 큰 인터넷 마케팅 트렌드입니다. 당신은 무엇을 가장 눈에 띄고 있습니까? 관계 구축은 특히 SEO가 인용과 함께 오프라인으로 처리 될 수 있기 때문에 2013 년에 커질 것입니다. Google은 링크되지 않은 이름 삭제 및 이름이 지정된 관련 콘텐츠를 선택할만큼 충분히 직관적이어서 링크가 더 이상 필요하지 않습니다.
