Walmart는 Fortune지가 선정한 500 대 기업에 따르면 세계에서 가장 큰 기업으로 4000 억 달러 이상의 매출을 올리고 있습니다. Walmart.com에 따르면,이 회사는 전세계 9,000 곳 이상의 상점에서 60 가지 이름을 사용합니다. 월마트 매장의 4,600 개가 미국 이외의 국가에 있습니다.
월마트의 국제 영업은 가장 빠르게 성장하는 회사 중 하나이며 다른 국가에서 다른 매장 이름을 사용하기로 한 결정은 월마트의 국제 성공의 한 요소입니다.
$config[code] not found국제 전략
지역 고객에게 익숙한 매장 이름을 사용하는 것은 월마트가 국제 시장에서 성공하려는 시도의 한 부분입니다. 월마트가 해외 시장에 진입하는 것은 어려운 일이며, 회사는 설립 된 소매 업체와 파트너십을 맺거나 형성함으로써 국제적으로 성공하기위한 장애물 중 하나를 극복했습니다. 대부분의 경우 월마트는 현지 소매 업체의 이름을 유지하기로 결정하여 구매자가 브랜드에 대해 잘 알고 있도록합니다.
다른 이름들
Walmart의 첫 번째 국제 상점은 멕시코의 Sam 's Club이었습니다. 오늘날 멕시코의 다른 Walmart 매장 이름에는 Bodega Aurerra, Bodega Aurerra Express 및 Superama가 있습니다. 이 회사의 다른 국제 브랜드로는 인도의 BestPrice Modern Wholesale, 영국의 Asda Supercentre, 일본의 Seiyu 및 중국의 TrustMart가 있습니다.
월마트 인터내셔널의 성장
월마트는 미국 시장의 둔화를 보완하기 위해 국제적인 점포의 지속적인 성장에 의존하고 있습니다. 일본에서의 세이유 (Seiyu)와의 파트너십 및 인수는 수익성을 유지하기위한 월마트의 적극적인 전략의 한 예입니다. 월마트는 최근 남아공 유통 업체 인 Massmart의 지분을 매입하고 브라질, 중국 등 신흥 시장에서 시장 지배력을 확대하기를 원합니다.
독일과 한국에서 배운 교훈
월마트가 국제적으로 확대하려는 시도의 전부는 아니 었습니다. 이 회사는 무엇보다 독일 고객들이 자신의 식료품을 싸기를 선호하고 과도하게 친절한 판매원에 의해 연기되었다는 사실을 발견 한 후 독일에서 철수했습니다. 한국에서는 노출 된 파이프가 표시된 천장, 선반 높이 및 대량 포장이 마음에 들지 않았습니다. Walmart는 이러한 경험을 배우고 상점의 이름을 뛰어 넘는 현지 문화에 적응하기위한 노력을 기울였습니다.