논란의 여지가있는 Abercrombie CEO Mike Jeffries

논란의 여지가있는 Abercrombie & Fitch의 CEO 인 Mike Jeffries가 물러나고 있습니다.

제프리 (Jeffries)는 2006 년 인터뷰에서 작성된 진술에 대해 유명 해졌고 나중에는 의류 라인에 대한 소매 업체의 독점적 태도와 관련하여 2013 년에 재순환되었습니다.

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Salon.com과의 인터뷰에서 반복적으로 언급 한 Jeffries는 다음과 같이 설명했다.

"솔직히, 우리는 차가운 애들을 쫓아 다닙니다. 우리는 위대한 태도와 많은 친구들과 함께 매력적인 all-American 어린이를 찾습니다. 많은 사람들은 우리 옷에 속하지 않으며, 속할 수 없습니다. 우리는 배타적입니까? 전혀."

이 논평은 현재 8 살이지만 Change.org와 같은 사이트에서 보이콧을 요구하면서 2013 년에 새로운 스팸을주었습니다.

증가하는 외침에는 또한 특정 종류의 소비자에 대한 Abercrombie & Fitch의 차별이 사회적 지위에 국한되지 않는다는 암시가 포함되었습니다.

의류 소매업자는 의류에 더한 사이즈를 제공하지 않았 음이 드러났습니다.

그리고 마일리 사이러스, 크리스티 앨리, 엘렌 드 고너 우스 같은 할리우드 스타가 브랜드에 대한 항의에 가담함에 따라 상황이 더욱 악화되었습니다.

kerfuffle은 마침내 제프리 (Jeffries)와 함께 삼촌이 우는 삼촌을 낳았는데, 마침내 2013 년 말에 그의 의견에 사과를 표명했습니다. 회사는 또한 지금까지 저항했던 것보다 더 큰 사이즈를 제공하기 시작할 것이라고 발표했습니다.

이 논란은 제프리에 대한 거대한 규모의 PR과 마케팅 실수였습니다. 제프리는 어떻게 든 마케팅과 틈새 시장을 횡단했고 겉으로는 모든 사람들을 해치고있었습니다.

마케팅 담당자 인 Amie Marse는 다음과 같이 설명합니다.

"비즈니스 관점에서 목표 마케팅에 아무런 문제가 없지만 Jeffries의 태도와 소비자의 불협화음을 타파 한 회사의 정책이었습니다."

이 회사는 제프리스 출발을 CEO로, 이사회에서 "은퇴"라고 부르고 있지만 즉각적이라고 덧붙입니다.

새 CEO를 임명 할 수있을 때까지 제프리의 역할은 새로 임명 된 경영진에 의해 채워질 것입니다.

팀은 Arthur Martinez 이사회 의장, Jonathan Ramsden 최고 운영 책임자 (COO), Abercrombi & Fitch Christos Angelides의 브랜드 회장 및 소매 업체의 십대 의류 브랜드 Fran Horowitz의 Hollister Co. 브랜드 사장을 포함 할 예정입니다.

회사가 발표 한 변경 사항 발표에서 Martinez는 다음과 같이 말했습니다:

"Abercrombie & Fitch를 지어낸 Mike Jeffries의 탁월한 성과를 브랜드가 현재 누리고있는 상징적 인 지위로 과장하는 것은 불가능합니다. 20 년 전 처음 시작한 그의 창의력과 상상력은 회사의 성장과 성공의 원동력이었습니다. "

그러나이 발표에서 마르티네스는 회사의 브랜드와 사업을 "활성화"할 경영진의 필요성에 대해서도 언급했다.

Abercrombie & Fitch는 Jeffries의 출발을 발표하면서 이미 주가가 급등한 것을 보았습니다. 이미지: Wikipedia
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