Google이 검색 결과 페이지에서 최대한 수익을 창출하기를 원하는 것은 비밀이 아닙니다. 따라서 Google은 사용자 경험을 심각하게 손상시키지 않고 SERP의 어떤 부분을 상용화 할 수 있는지 항상 실험하고 있습니다. 최신 테스트 인 것으로 보이는 Google은 사용자에게 Google 응답 상자에서 상업적 결과를 제공하는 것을 계속하고 있습니다.
그들은 Google Answer Box에 무엇을 했습니까?
이 실험은 주말 트위터의인지 적 검색 엔진 최적화 (SEO)에 의해 처음으로 밝혀졌습니다.
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보시다시피, cognitiveSEO의 트윗의 스크린 샷은 휴대 기기에서 "소형 자동차 카메라"라는 검색어로 찍었습니다. 그러나 데스크톱 검색에서 결과를 복제 할 수 있으므로 테스트는 모바일 검색에만 국한되지 않습니다:
상용화 된 Google 답안 상자는 전통적으로 정보 용 답변 상자 결과가 표시되는 곳에 표시되며 기본적으로 동일하게 보입니다 - 제품의 큰 그림을 추가하는 경우를 제외하고는! 이것은 거의 전통적인 응답 상자 결과와 쇼핑 광고의 혼합처럼 느껴집니다.
그러나 사용자에게 이것이 프로모션 결과라고 제안 할 수있는 다른 정보는 없습니다. 쇼핑 결과에 '스폰서'태그가 표시되거나 검색 광고 옆에 '광고'플래그가 표시되는 등 유료 게재 위치에 대한 지표가 없습니다. 이것은 의미가 있습니다. Google이 새로운 광고 기능을 사용하려는 경우 베타 테스트를 위해 광고주를 등록 할 필요가 없으므로 먼저 유기적 형식으로 테스트하는 것이 더 쉽습니다.
아마도이 테스트에 대한 가장 놀라운 점은 Answer Box가 항상 SERP의 정보 기능이었습니다. 브루노 화성과 같은 하나의 구체적인 답변을 원하는 검색자를 분명히 가리키는 질문과 같은 쿼리에 초고속으로 응답 할 수 있습니다.
따라서 응답 상자를 제공하는 많은 쿼리는 "What is X?"유형 질문이며 Google은 종종 Wikipedia에서 텍스트를 가져옵니다. (Matt Cutts의 Dan Barker의 들뜬 화상을 잊을 수있는 사람은 누구입니까?)
위의 "가장 작은 자동차 카메라"SERP에서 완전히 다른 종류의 쿼리를 살펴 보았습니다. 일반적으로 응답 상자는 수익 창출하기 쉽지 않은 검색 유형에 나타납니다. 순수한 정보 질의는 일반적으로 100 % 유기농 SERP가 아닌 경우 대부분 광고를 얻습니다. 왜냐하면 광고가 공간 낭비이기 때문입니다. 아무도 그들을 클릭하지 않습니다. 실제로 이것은 상업적 의도가있는 검색어입니다. 실제로 배 위에있는 모든 항목은 유료 결과입니다.
귀하가 사업체이고 미친 양의 클릭 및 판매를 유발할 수있는 고질적 인 상업적 검색어 (예: "최고의 CRM 소프트웨어"또는 "가장 효과적인 수면 지원")에 대한 답변 상자 결과를 채점 할만큼 운이 좋은 경우 - 그래서 구글은 결국 당신이 그 공간에 돈을 지불하기를 바랄 것입니다!
상용화 된 Google 응답 상자는 사용자에게 적합합니까?
분명히 Google Answer Box의 상용화는 Google에 유용합니다. 그것은 잠재적으로 사용자를 화나게 할 수있는 과감한 UI 변경없이 SERP로 수익을 창출 할 수있는 또 다른 기회를 제공합니다. Google은 의미가 있지만 사용자를위한 검색 환경을 풍요롭게 도울 수 있습니다.
대부분의 검색 쿼리는 정보 또는 트랜잭션 중 하나로 분류 할 수 있지만 중간에 회색 영역에 해당하는 쿼리가 있습니다.
Best Buy와 같은 대형 매장에서 영업 사원과의 잠재적 인 구매를 통해 이야기 할 때 온라인 상응하는 것으로 생각하십시오. 대부분의 사람들은 구입하려는 제품의 특정 제조업체와 모델을 가지고 전자 제품 가게에 가지 않고 자신이 원하는 것을 대략적으로 가지고 있지만 개별 제품의 특정 기능이나 사양을 알지 못할 수도 있습니다.
이는 잠재 고객의 요구를 충족시키는 제품을 제공 할뿐만 아니라 잠재 고객이 특정 제품에 대해 더 많이 알 수 있도록 교육 기회로도 활용할 수있는 좋은 기회입니다. 이와 같은 경우 상용화 된 Google 응답 상자는 정보 및 트랜잭션 모두에 적합한 검색어로 적합 할 수 있습니다.
광고 문안 상자 질문이 새로운 광고 형식이 되나요?
분명히 말하기는 너무 이르지만 앞으로 Google에서 상용화 된 Answer Box를 다른 광고 형식으로 소개 할 것입니다. Google은 과거에 SERP의 다른 부분으로 수익을 창출하는 실험을 두려워하지 않았습니다. Google이 작년에 유료 지역 광고의 도입을 테스트했을 때 기억하십니까? 또는 SERP에서 동영상 스 니펫을 삭제 한 직후 광고를 게재 한 YouTube 결과를 소개하기 전에? 또는 유료 검색 결과의 클릭률에 부정적인 영향을 미쳤기 때문에 검색 결과에서 저작권 사진을 삭제 한 경우
오랫동안 Google Answer Box에서 더 많은 광고 결과를 볼 수있을 것 같습니다. 많은 광고주들이 SERP에있는이 프리미어 부동산에 대해 지불하려고합니다. 특히 익숙한 사용자가 Answer Box를 사용하고 유기적 결과에 근접하는 정도를 고려하면 더욱 그렇습니다. 물론, SERPs에 대한 많은 구글의 개조와 마찬가지로, 구글이 달리 결정할 수도 있지만, 나는이 기능이 여기에 머물러 있기를 기꺼이하겠다.
Google 응답 박스의 상용화에 대해 어떻게 생각하십니까? 이러한 검색 결과를 다른 검색어와 함께 복제 할 수 있었습니까?
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
Shutterstock을 통한 Google 포토
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