소셜 미디어는 정체성 위기를 겪고 있습니다. 가짜 뉴스, 기술 중독 및 최근에 Cambridge Analytica와 같은 조직에 5 천만 사용자의 개인 정보가 손실 됨으로써 강조된 개인 정보 보호 문제를 둘러싼 수많은 공개적인 난처한 사건 이후 사용자는 충분히 만족했습니다.
여론의 법정에서 페이스 북 및 기타 소셜 미디어 플랫폼은 그러한 스캔들로 인해 부정적으로 보입니다.
$config[code] not found그러나 이러한 우려가 끓기 시작하기 오래 전에 소비자들은 훨씬 덜 해롭지 만 이러한 플랫폼에 대한 경멸감을 조성하는 똑같이 타당한 이유가 있습니다. 광고 피로.
그것의 실존의 도중에, 페이스 북은 광고로 범람하게되었다. 이 소식통은 회사의 CEO가 곧 발표 할 알고리즘에 대해 다음과 같이 알려주었습니다.
"… 최근에 우리는 지역 사회로부터 기업, 브랜드 및 미디어의 게시물 인 공개 콘텐츠가 우리가 서로 더 많이 연결되는 개인적인 순간을 찾아 냈다는 의견을 받았습니다… "
페이스 북은 지난 해 280 만 명의 사용자를 잃었습니다. 앞으로 움직이는 분위기는 '낙관적 인 것'을 가리 키지 않는다.
페이스 북의 무시 무시한 개인 정보 보호 관행과 광고 수익의 폭동으로 인해 디지털 소비자들은 디지털 연결을 활성화하기 위해 소셜 미디어 플랫폼으로 눈을 돌리고 있습니다.
틈새 시장의 소셜 네트워크가 있으며 특정 주제 나 위치에 따라 소규모이지만 열정적이며 성대하게 소통하는 소비자에게 가장 적합합니다.
주요 소셜 네트워크가 틈새 중심의 마케팅 전략에 찬성하여 완전히 포기되어서는 안되며 충성도가 높고 신뢰도가 높으며 세련된 잠재 고객을 구축하기 위해 브랜드는 이러한 플랫폼에 대한 심층적 인 고려를 진지하게 고려해야합니다.
틈새 사회 네트워크는 인기를 얻습니다
거대한 사회적 네트워크를 둘러싼 모든 반대 의견 언론에서 새로운 기회가 펼쳐집니다. 이러한 새로운 긴급한 불신감 때문에 소비자들은보다 친밀한 환경을 특징으로하는 소규모 네트워크로 몰려 들고 있습니다.
이것은 맥주를 전문으로하는 Untappd, 초자연적 인 초자연적 인 연결, 가족 중심의 Life Cake 및 Capsure와 같은 보드 중심 사이트와 같은 다양한 네트워크를 창출 해 냈습니다.
Capsure와 같은 사이트는 사용자가 실제 연결을 만들 수 있도록하는 광고없는 플랫폼을 제공하기 때문에 매력적입니다. Capsure를 사용하면 사진, 오디오 및 비디오를 사용하여 개인적인 순간을 가족 및 친구들과 개인적으로 공유 할 수 있습니다. 특정 게시판은 모든 사용자의 팔로어 또는 특정 그룹에서만 공유 할 수 있습니다. 이 회사는 또한 알츠하이머 병 협회 (Alzheimer 's Association)에 매출 손실액 일부를 기부하여 기억 상실을 예방합니다.
이것은 소셜 미디어가 지향하는 방향입니다. 그것이 어디에서 왔는지에 관해서. 이러한 종류의 플랫폼은 사용자의 친구 및 가족 네트워크 내에서 개인 연결을 목표로하는 친밀한 환경을 조성합니다.
실제 관계에 중점을 두어 고려해 볼 때 브랜드는 소셜 미디어 활동을 진지하게 다시 생각해야합니다. 다음은 기업이 틈새 시장 네트워크를 활용할 수있는 몇 가지 방법입니다.
고려하지 않을 틈새
너무 자주 브랜드는 제품과 직접적인 관련이있는 그룹 만 타겟팅하려고합니다. 틈새 시장 인 소셜 미디어를 사용하면 상자 밖에서 생각하는 것이 현명합니다.
예를 들어, 브랜드에서 명상 명상 앱을 제공한다고 가정 해보십시오. 분명히 당신은 명상에 맞추어 진 플랫폼을 목표로 삼고 싶어 할 것입니다. 다음 논리적 인 단계로 이동하여 요가 커뮤니티, 무술 사이트, 식물 의약품, 심리학 서클, 신경 네트워크 및 이와 유사한 관련 대상에 중점을 둔 플랫폼을 살펴보십시오.
또한 자선 사업이나 혁신과 같은 비즈니스 핵심 가치 중 하나에 중점을 둔 사이트를 살펴 보는 것이 좋습니다.
이러한 그룹을 찾는 가장 간단한 방법은 다음 쿼리를 사용하여 Google을 검색하는 것입니다.
소셜 + 미디어 + 네트워크 - 귀하의 업계
적합한 인구 통계가 포함 된 사이트 찾기
효과적인 전략을 수립하려면 잠재 고객이 어디에 거주하는지 파악해야하고 브랜드의 올바른 잠재 고객 인구 통계를 알리는 네트워크에 노력을 기울여야합니다.
Quantcast와 같은이 정보를 밝히기위한 특정 도구는 더 이상 사용할 수 없지만이 데이터를 얻기위한 다양한 방법이 있습니다.
먼저 Alexa에게 도움을 청하십시오. 유료 패키지 중 하나를 선택해야 할 가능성이 있지만, 얻을 수있는 가치에 대해 지불하는 작은 가격입니다. 인구 통계 학적 데이터의 양은 Google 웹 로그 분석을 사용하여 수집 할 수도 있지만 일부 사용자는이 경로를 의심 스럽습니다. 또한 공개적으로 게시하는 많은 네트워크에서이 정보에 대해 사이트에 직접 문의 할 수 있습니다.
마스터 스토리 텔러가 되십시오.
스토리 텔링은 인간이 사용할 수있는 가장 강력한 아트 폼 및 커뮤니케이션 도구 중 하나입니다. 사업이 교묘 한 방식으로이 선물을 사용하면 브랜드는 인식, 인식 및 의미를 구축 할 수 있습니다.
소셜 미디어 네트워크의 틈새 시장과 이야기 할 때 스토리 텔링은 비즈니스의 정체성과 제공 물에 대한 커뮤니티를 형성 할 수 있기 때문에 스토리 텔링이 가장 중요합니다. 그러나 브랜드 정신에 착수하기 전에 가장 긍정적 인 반응을 유발하기 위해 커뮤니티의 분위기, 규범 및 가치를 충분히 연구하고 이해했는지 확인하십시오.
이것을 마스터하지 않으면 스팸이나 원치 않는 침입자로 분류 될 수 있습니다. 따라서이 전략은 적절하게 접근하지 않으면 좋지 않은 결과를 초래할 수 있습니다.
KPI 변경
브랜드가 소셜 미디어 활동에 참여하면 팔로어, 좋아하는 것, 공유, 클릭, 전환 등 정상적인 측정 항목을 벗어나는 항목은 거의 신경을 쓰지 않습니다.
잠시 시간을내어 브랜드에서 충성도와 입소문을 만드는 데 집중하십시오. 이러한 종류의 측정 항목은 리트 윗보다 계량하기가 훨씬 어렵지만 지속 가능한 비즈니스를 구축하는 데 중요합니다.
가장 많은 클릭을 유도하는 데 집중하는 대신 이러한 전문 대상에서 유도되는 재 방문자의 수를 결정하십시오. 사회적인 듣기 도구를 사용하여 당신의 메시지가 다른 사람들이 당신의 이야기를 나눌 수 있는지 확인하십시오.
때로는 충성도의 결정할 수없는 측정이 직접 전환보다 훨씬 더 중요합니다.
주요 소셜 네트워크는 광범위하고 소극적 인 관객에게 다가갑니다. 전문 성향의 옹호 단체 그룹을 대상으로하는 수천 개의 틈새 사회 네트워크에 대한 열정적 인 커뮤니티를 찾아보십시오.이 그룹은 평범함에서 성공을 거두는 데 필요한 전략 일 수 있습니다.
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