콘텐츠 마케팅에서 위험을 무릅 쓰는 5 가지 방법

일반적으로 PR 전문가는 "위험"이라는 단어를 싫어합니다. 위험은 불안정성, 변동성 및 예측 불가능 성과 관련이 있습니다. 그것은 약점과 잠재적 재앙의 표시입니다.

견고한 브랜딩은 브랜드를 강화하도록 설계된 안정성, 예측 가능성 및 확실한 전략에서 비롯된 것입니다. 이 접근법은 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 많은 브랜드가이 보수적이고 위험성이 낮은 스타일을 사용하여 제국을 만들고 강화했습니다.

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그러나 현대적인 브랜드의 경우 안전성에 대한 애매 모호한 태도와 안전한 행동은 실제로 단점으로 드러날 수 있습니다. 사실, 위험은 비즈니스 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 특히 위험 요소가없는 경우 비즈니스가 중요한 추진력을 잃을 수 있다는 것입니다.

왜 콘텐츠 마케팅의 위험이 중요한지

그렇다면 컨텐츠 마케팅의 성공에있어 위험 요소는 왜 중요한가?

첫째, 콘텐츠 마케팅의 리스크는 인핸서 (enhancers) 역할을합니다. "안전한"전략은 비교적 확실하지만 낮은 수익을 제공하지만 "위험한"전략은 확실하지는 않지만 훨씬 높은 잠재 수익을 제공합니다. 이것들을 채권과 주식으로 생각하십시오. 채권은 높은 수익률로 더 많은 보안을 제공하는 반면, 주식은 높은 위험으로 더 큰 잠재력을 제공합니다.

주식에 투자하는 것과 마찬가지로 계산되고 합리적인 위험을 감수해야합니다. 그리고 그렇게한다면, 일반적으로 당신의 얼굴에 불어 오는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

둘째, 안전한 전략 만 추구하면 브랜드가 지루한 기업 헐크가됩니다. 소비자는 자신이 좋아하는 브랜드에서 개성을보고 싶어합니다. 그렇지 않으면 그들은 지루해 지거나, 신뢰를 잃을 것이고, 그들은 경쟁자 중 한 명으로 몰려들 것이다.

그렇다면 콘텐츠 마케팅 캠페인에서 위험을 감내 할 수있는 5 가지 방법이 있습니다.

1. 확고한 입장을 취하십시오.

어쨌든 당신은 자세를 취해야하기 때문에 이것은 아마도 "가장 쉬운"위험 일 것입니다.

대부분의 주요 브랜드는 논쟁의 여지가있는 문제를 제기 할 때 두려워합니다. 한 쪽을 선택하면 반대파 전체가 즉시 브랜드에 대한 존중심을 잃을 것입니다 (또는 생각이 간다).

그러나 대부분의 경우 반대자 중 일부만 브랜드를 포기하고 더 큰 부분은 실제로 자신의 의견을 표명하기 위해 더 많은 것을 존중할 수 있습니다. 그리고 물론, 당신과 동의하고 남아있는 사람들은 당신의 브랜드에 더 가깝고 더 밀접하게 느낄 것입니다.

따라서 자세를 취하는 것은 독자가 브랜드에 대해 더 강하게 느끼게하는 단순한 방법입니다. 잠재 고객의 일부분을 양극화하지만 편견을 가진 잠재 고객은 미온적 인 잠재 고객보다 낫습니다.

그러나 정치와 관련된 문제를 해결하는 것이 중요합니다.

2. 대담한 예측

이것은 기존 기사에 통합하는 것이 간단하지만 많은 회사는이를 수행하는 것을 두려워합니다.

귀하의 산업의 미래에 대해 쓰고 언제 그리고 언제 발전 할 것인지 굳게 예측하십시오. 예를 들어 특정 기술은 2020 년까지 쓸모 없게되거나 정부의 예측치를 뛰어 넘는 업계 성장을 예측한다고 예측할 수 있습니다.

이러한 예측이 잘못 되었다면 많은 어려움을 겪지 않을 것입니다. 결국 그들은 단지 예측 일뿐입니다. 그러나 그들이 옳은 것으로 판명되면 즉시 업계의 사고 리더로 고객을 확보하게됩니다.

3. 논쟁의 여지가있는 주제를 강조하십시오

논쟁의 여지가있는 주제에 관해서는, 그 편이성을 유지하는 것이 가장 좋습니다. 그렇다고해서 그러한 주제를 완전히 피해야한다는 것을 의미하지는 않습니다.

기사 중 하나의 문맥에서 그들을 소개하고, 당신의 머리에 표적을두기 대신에, 경청자에게 중요한 질문을 제기하십시오. 블로그에서이를 수행하고 소셜 미디어에이를 신디케이트하십시오.

필연적으로, 소수의 사람들이 토론에 참여하게 될 것이며, 아마도 열띤 반응을 보일 것이며, 귀하의 브랜드에 더 많은 관심과 관심을 불러 일으킬 것입니다. 당신이 토론을 자극하지 않았기 때문에 (당신은 단지 그것을위한 무대를 설정했습니다.) 모든 가시성을 얻을 수는 있지만 아무런 비난도받지 못합니다.

4. 새로운 매체로 도박

새로운 소셜 미디어 플랫폼과 같은 새로운 게시 매체는 거의 매일 팝업으로 나타납니다. 이러한 매체 중 어느 것이 고착 될지 그리고 어느 것이 퇴색 할 것인지를 말하는 것은 거의 불가능합니다. 따라서 대부분의 기업은 그들이 알고있는 것 (그리고 최근에는 페이스 북, 트위터, 링크드 인으로 귀결됩니다)에 충실합니다.

스스로 나간 후 자신의 개성을 만드는 것이 좋습니다. 떠오르는 플랫폼에 참여하는 것은 자신감을 보여 주며, 영향력있는 사람으로 구성된 첫 번째 군중을이기는 데 도움이 될 수 있습니다.

최악의 상황은 약간의 시간을 잃을 수 있다는 것입니다.