$config[code] not found최근 막대한 존재감을 가진 소셜 미디어의 선두 주자 중 하나 인 유니버설 버퍼 (최상위 1 %, 유니콘 상태)가 충격적인 발표를 한 Buffer.
Buffer의 저자 인 Kevan Lee는 "우리는 Buffer 마케팅 팀으로서 - 사람들이 소셜 미디어에서 성공할 수 있도록 돕는 제품을 개발하고있다 - 아직 페이스 북 (특히)에서 일하는 방법을 아직 모르고있다., 트위터, Pinterest, 그리고 더. "
어쨌든, 어떤면에서, Buffer 소셜 미디어 트래픽은 작년 한 해 동안 소셜 추천 트래픽의 거의 절반으로 떨어졌습니다.
페이스 북, 트위터, 링크드 인 및 Google+에서 바닥이 떨어지는 것 같습니다.
이제 그 수치는 충격적이지만 버퍼에 대한 개방성은 그 과정에서 마찬가지입니다. 그들은 기업 투명성의 선구자이며 심지어 모든 급여를 웹에 게시합니다.
Buffer 팀은 소셜 추천 트래픽에서이 엄청난 손실의 원인을 파악하기 위해 몇 가지 실험을 진행하고 있지만 다음과 같은 몇 가지 아이디어가 있습니다.
1. 기여 오류 일 수 있습니다.
페이 스북 모바일 (페이스 북의 트래픽의 80 %)은 분명히 UTM 매개 변수를 추가하지 않습니다. 이것은 사회적 교통의 일부가 직접적으로 오인 될 수 있음을 의미합니다.
Google Analytics는 Facebook, Twitter 또는 기타 소셜 네트워크를 멋지게 만들 이유가 없으므로이를 교정 할 큰 동기가 없습니다.
2. Google+ 트래픽의 72 퍼센트 하락은 "잘못된 것"을하지 않고도 합리적으로 보입니다.
Buffer 소셜 미디어 트래픽 중 가장 많이 감소한 트래픽은 지난 한 해 동안 Google+ 트래픽이 72 % 감소했습니다. 솔직히 Google+가 무덤에 한 발물을 가지고 있다는 것을 알고 있으므로 길어서 평균 트래픽 손실을 계산하지도 않습니다.
Google 애널리틱스를 확인한 결과 Google+에서 개인적으로나 회사에서 활발하게 활동하고 있음에도 불구하고 Google+ 추천 번호가 Buffer 's와 비슷하다는 사실을 발견했습니다.
다른 회사가 Google+에서 비슷한 결과를보고 있다는 사실을 기꺼이 알 수 있습니다. 한 때와 같이 활동적이지는 않습니다.
3. 우리는 헛소리에 빠져있다.
유기적 인 사회는 지금 엄청나게 경쟁적이며, 동일한 한정된주의 집중 후에 끊임없이 증가하는 컨텐츠를 가지고 있습니다. 예외적 인 경우 라하더라도 예외적 인 다른 콘텐츠 제작자가 많아지고 있습니다.
Rand Fishkin이 말했듯이, "2013/14 버퍼 내용은 혁신적이고 독특했습니다. 그것은 좋았지 만, 경쟁은 그들로 하여금 그들이 특별하게 만든 것을 알아 냈습니다. "
많은 사람들이 주목할만한 콘텐츠를 만들고 홍보하는 전략을 모색하고있는 Buffer와 같은 회사조차도이 문제로 어려움을 겪고 있습니다.
4. Facebook / Twitter 광고는 매우 중요합니다.
WordStream Facebook 트래픽은 매달 정말 좋은 클립으로 늘어납니다.하지만 페이스 북 광고에 돈을 쓰고 있습니다.
물론, 그것은 모든 사회가 자유롭지 않다는 사실입니다. 그러나 도대체. 때로는 돈을 버는 것으로 문제를 해결할 수있는 것이 좋을 때도 있습니다 (실제로는 아주 쉬운 해결책입니다).
Organic Facebook의 도달 범위는 이제 정말 애처 롭습니다. Facebook에서 귀하의 웹 사이트로 사람들을 이동시키는 유일한 계획이 귀하의 페이지에 게시물을 게시하는 것이라면, 귀하는 실패 할 것입니다. 가끔 운이 좋을거야. 하지만 대부분의 경우 콘텐츠가 얼마나 멋진 지 상관하지 않습니다. 페이스 북은 더 이상 유기적으로 보여주고 싶지 않습니다. 뉴스 피드가 너무 바쁩니다.
좋은 소식은 양질의 콘텐츠를 게시하고 참여도에 초점을두면 Facebook 광고가 매우 저렴해질 수 있다는 것입니다.
5. 유기 사회는 햄스터 바퀴인가?
유기농 도달 범위가 감소함에 따라 눈에 띄는 효과는 적습니다 (SEO에서 일반적으로 볼 수있는 것처럼, 꾸준한 노력으로 매월 수익이 증가합니다).
사실 유기적 인 사회에서 끊임없이 노력하여 바늘을 조금이라도 움직여야합니다. 오래된 소셜 게시물이지도에서 벗어나기 때문에 결과를 두 배로 늘리려는 노력을 두 배로 늘려야합니다. 이는 이미 버퍼만큼 클 때 매우 어렵습니다.
요컨대, 나는 분명히 Buffer의 급락하는 유기적 인 사회적 트래픽이 창의성이나 노력의 결여로 인한 것이라고 생각하지 않습니다. 나는 그들이 분명히 훌륭한 사람들이고 사회적으로 빨기로 그들이있는 곳을 얻지 못했기 때문에 Kevan Lee의 결론에 동의하지 않습니다.
개인적으로, 나는 외부 요인과 그것들에 적응할 필요가 더 많다고 생각합니다. 사실, 나는 처음에 "뭐라구?"라고 생각했다. 그들은 소셜 미디어 관리자가 없습니까? "하지만 바로 그 직후에 나 자신에게 말했다."지금은 고용하지 마세요. 대신 사회 광고 예산에 돈을 넣으십시오. "
버퍼에 대한 행운을 빈다. 내부 번호를 알아 내려고 노력하며 정직하고 솔직한 방법으로 공유하고 있습니다. 전체 산업계는 그들의 경험을 통해 배울 것입니다.
Buffer 소셜 미디어 트래픽 소실에 대해 어떻게 생각합니까?
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
이미지: 버퍼, 워드 스트림
$config[code] not found 더 많은 것: 만족 한 매매, 발행인 채널 내용 2 개의 코멘트 ▼
