성인의 70 % 이상이 TV를 시청하는 동안 휴대 전화로 웹 서핑을합니다.
그들은 광고에서 볼 수있는 사이트를보고 있습니다. 그리고 그들은 소셜 미디어에 대해 확실히 읽고 의견을 말하고 있습니다. 배우의 이전 역할, 스포츠 통계 등을 찾는 것과 같은 다른 일을하고 있다고 가정 할 수도 있습니다.
이런 현상이 자주 발생하여 두 번째 화면 잠재 고객 인이 동작을 나타내는 사람들을 묘사하기 위해 용어가 발전했습니다.
$config[code] not found두 번째 화면 통계
eMarketer의 새로운 데이터는이 현상이 빠르게 증가하고 있음을 나타냅니다. 올해 성인의 74.1 %가 TV를 보면서 전화로 웹 서핑을 할 것입니다. 데이터에 따르면이 수치는 내년에 79 퍼센트로 증가 할 것입니다. 불과 3 년 전, 모든 성인의 절반 이상이 텔레비전을 시청하는 동안 휴대 전화로 웹에 접속했습니다.
이 두 번째 화면 사용의 증가는 스마트 폰에 국한되지 않습니다. eMarketer 데이터는 동시에 TV를 시청하는 성인이 데스크톱과 랩톱을 사용함이 계속 증가하고 있음을 보여줍니다. 태블릿 사용에서도 마찬가지입니다.
TV를 보면서 사람들은 무엇을 찾고 있습니까?
오래 전에 웹과 TV를 직접 연결하라는 요구가있었습니다. 그러나 이제는 두 번째 화면 잠재 고객의 등장으로 인해 그 연결은 원래 구상 된 것보다 더 간접적이지만.
그 어느 때보 다 많은 사람들이 TV에서 보는 것을 검색하고 이야기합니다.
eMarketer 데이터는 두 번째 화면 잠재 고객의 31 %가 웹에서 그들이 보는 콘텐츠와 관련된 콘텐츠를 탐색하고 있음을 보여줍니다. 2014 년에만 23 %에 불과했습니다.
19 퍼센트의 사람들이 두 번째 화면을 사용하여 자신이보고있는 것과 관련된 사교적 인 대화를 나누고 있습니다. 2014 년 대비 2 % 증가했습니다.
이 현상을 이용하는 브랜드 및 회사의 경우 실제로는 소셜 미디어 뉴스 재 커밍의 한 형태입니다. 그것은 기업들이 현재의 사건을 중심으로 대화를하는 곳입니다.
소기업이 두 번째 스크린 잠재 고객에게 도달하기 위해 할 수있는 것
트위터의 콘텐츠 매니저 인 마리사 윈도 (Marissa Window)는 트위터 블로그 (Business for Twitter) 블로그에서 사람들이 TV 시청과 관련하여 대화를 나누면서 브랜드와 상호 작용하는 것을 쓴다.
그녀는 쓴다:
"브랜드를 보는 것과 같은 트위터의 팬은 관련 콘텐츠 나 거래와 대화에 참여하며 광고에 관해서도 마찬가지입니다. 주변 콘텐츠와 관련된 Twitter 광고를 보는 데 42 % 더 많은 시간을 소비합니다."
따라서 소셜 미디어 전략을 조정하여이 군중과 이야기하십시오. 사람들이 대화하는 경향이있는 TV 프로그램 및 이벤트에 대해 생각해보십시오.
엔터테인먼트 분야에서 오스카상의 밤에 트위터와 페이스 북 피드가 밝혀졌습니다. 그리고 스포츠에서는 수퍼 보울 (Super Bowl), 3 월 광기 (Mad Madness) 및 기타 챔피언십과 같은 대형 게임이 스포츠 팬과 그들의 의견을 불러옵니다.
그러나 당신이 멀리 부끄러워 할 수있는 한 영역은 정치입니다. 거기에서 단 하나의 게시물로 청중의 절반을 소외시킬 위험이 있습니다.
비즈니스와 브랜드에 가장 많은 관심을 보이는 잠재 고객에 대해 생각해보십시오. 소셜 미디어 대화를 찾아 가입하십시오. 리얼리티 쇼는 좋은 예입니다. 종종 비즈니스를 기반으로하며 충성도가 높은 추종자가 온라인에서 채팅하는 것을 좋아합니다.
예를 들어 소규모 식당에서는 #TopChef의 대화에 참여하기를 원할 수 있지만 부티크 의류 매장은 #ProjectRunway에 대한 트위터와 대화하기를 원할 것입니다.
사진들 Shutterstock을 통한 사진들
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