Business Insider는 지난주에 또 다른 1200 만 달러의 투자를 받았습니다.
BuzzFeed는 4600 만 달러의 자금을 모았고 Vox Media는 약 8000 만 달러의 벤처 자금을 모으고 있다고 Quartz 보고서는 전했다.
대형 매체가 온라인 출판 형태로 돌아 왔다는 주장을 할 수 있습니다.온라인으로 뉴스 사이트를 게시 할 때 더 큰 것이 더 좋다고 말할 수 있습니다. 그러나 Business Insider의 최신 횡재에 대한 최근 USA Today의 기사에서 언론인이자 전 미디어 기업가 인 Michael Wolff는 그 반대라고 제안합니다.
$config[code] not found울프는 다음과 같이 씁니다.
"오버 헤드 및 기타 트래픽 획득 비용으로 1900 만 달러가 넘는 지출이 발생합니다. 즉, 판매 할 수있는 것보다 트래픽을 발생시키는 것이 더 많은 비용이 듭니다.
이 때, Business Insider는 CPM 위반 사항을 발견합니다. 1980 년대 영화 그로스처럼 디지털 미디어에 대한 대화에서 흔히 볼 수있는 측정 인 1000 페이지 뷰 (CPM) 당 비용은 계속 하락했습니다. "
트래픽을 줄이기 위해 Business Insider는 많은 콘텐츠를 만들어야합니다. 그러나 콘텐츠의 온라인 인벤토리가 계속해서 증가함에 따라 대형 온라인 미디어는 또 다른 문제에 직면 해 있습니다. 수익을 올리는 데 사용할 수있는 클릭당 광고의 양이 감소하고 있습니다. 한편, 교통량을 늘리기위한 대부분의 노력은 비용을 증가 시키거나 장기간 충분한 돈을 벌지 못합니다.
Wolff는 다양한 솔루션을 제안합니다.
- 페이지 뷰 당 더 많은 수익을 얻는 경향이 있지만 더 낮은 전환 수를 볼 수있는 비디오 광고에 더 많이 투자하십시오.
- 새로운 트래픽 전략에 투자하십시오. 단시간에 저렴한 트래픽으로 더 많은 트래픽을 발생시킬 수 있습니다.
- 이 모델에도 어려움이 있지만 클릭당 지불 광고 (컨퍼런스와 같은) 이외의 수익원을 개발하십시오.
마지막으로 Wolff는 다음과 같이 덧붙입니다.
"중소 기업을 수용하고 비용을 면밀히 관리하여 수익을 창출 할 수는 있지만 비즈니스 내부자의 경우 이미 중소 기업에 정착하기에는 너무 많은 투자가 필요합니다."
결국, 소규모 출판사가 Business Insider, BuzzFeed, Gawker 및 기타 회사로부터 배울 수있는 놀라운 교훈은 작게 유지된다는 것입니다.
대형 온라인 미디어가 이러한 조언을하는 것은 너무 늦을 수 있지만 소규모 게시자는 여전히이를 고려할 수 있습니다.
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