어떻게 콘텐츠 마케팅에서 승리하고 패 하는가

콘텐츠 마케팅은 기업이 잠재 고객에게 제품을 선보일 수있는 저렴하고 창조적 인 방법입니다. 그러나 그것을 최대한 활용하려면 다른 비즈니스에서 무엇이 작동하는지 (그리고 그렇지 않은지) 살펴 봐야합니다.

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예를 들어, 소프트웨어 시작 Zapier는 생산성, 워크 플로 자동화 및 기타 관련 주제에 중점을 둔 블로그를 게시합니다. 그리고이 주제는 회사의 제품 오퍼링과 함께 진행됩니다.

CEO 인 Wade Foster는 다른 온라인 간행물의 게시물에서도 이와 유사한 통찰력을 공유합니다. 이러한 연결을 통해 사람들은 회사 사이트로 돌아와 더 가치있는 콘텐츠를 찾고 Zapier의 소프트웨어에 대해 알게됩니다.

Zapier의 컨텐츠 마케팅 전략과 다른 브랜드의 전략에 대한 최근 분석에서 Forbes의 기고가 인 John Hall은 다음과 같이 씁니다.

"독자가 회사 사이트로 끌어온 다음에는 누군가가 방금 뱉어 낸 콘텐츠를"던져 버리는 "것이 아니라 청중에게 매우 가치있는 현장 콘텐츠에 액세스 할 수 있습니다. 그 결과 회사의 컨텐츠를 향상시키는 브랜드 리드와 다음과 같은 우수한 리드가 생깁니다. 브랜드는 콘텐츠를 증폭하는 유료 방식을 일관되게 찾고 있는데, 그 이유는 브랜드를 증폭시키는 것이 가장 중요하고 관객의 관심을 끌기 위해서입니다. "

반대로 버라이존과 같은 대기업은 콘텐츠 마케팅 분야에서 항상 성공적이지 못했습니다. 이 회사는 여름에 기술 라이프 스타일 웹 사이트를 시작했습니다. 그러나 버라이존의 콘텐츠 제한과 투명성의 부족은 많은 비판을 가져왔다.

그렇다면이 예제들은 무엇을 보여줍니까? 일반적으로 매력적인 콘텐츠는 효과적입니다. 투명성 부족은 그렇지 않습니다. 또한 콘텐츠는 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하지 못합니다.

신생 기업 및 중소기업은 콘텐츠 마케팅과 관련하여 여기서 이점을 얻고있는 것으로 보입니다. 이것은 좀 더 개인적인 수준에서 대화가 자연스럽게 이루어지기 때문입니다. 더 큰 회사는 그들의 상표에 더 집중하고 더 제한 될지도 모른다. 그리고 이것은 덜 순진 해 보일 수 있습니다.

따라서 콘텐츠 마케팅 계획을 수립 할 때는 커뮤니케이션을 투명하고 개인적이며 매력적인 방식으로 유지하십시오.

이미지: Zapier 팀의 여러 멤버, Zapier
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