브랜드가 눈에 띄도록하고 싶습니까? 한 달에 100 명의 방문자를받는 블로그에 지루한 500 단어짜리 글을 쓰지 마세요. 귀하의 사이트에 SEO "주스"의 작은 장면을 제공하는 것 외에도 귀하는 귀하의 브랜드에 긍정적 인 것을하지 않습니다. 당신이 정말로해야 할 일은 당신 자신을 거기에두고 소리를내는 것입니다.
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인터넷의 용이함과 단순함은 양날의 검입니다. 한편으로는 비교할 수없는 혁신이 가능합니다. 또한 대기업들만이 과거에 가졌던 엄중히 보호 된 자원 및 기술에 대한 액세스 없이도 성공할 수있었습니다. 인터넷은 본질적으로 누구나 모두가 대중에게 다가 갈 수 있도록함으로써 경기장을 평준화했습니다.
$config[code] not found반면에 인터넷은 이전에 비즈니스 세계에 존재했던 많은 진입 장벽을 제거했습니다. 더 이상 당신은 처음부터 사업을 시작하는 모든 일을해야만합니다. 드래그 앤 드롭 웹 사이트 빌더, 저렴한 프리랜서 노동력, 수억 명의 사용자가있는 소셜 미디어 네트워크가 있습니다.
문제는이 "검"의 양면이 동시에 절단되고 있다는 것입니다. 특히 디지털 마케팅 업계를 연구 할 때 모든 것이 과포화되어 있음이 분명합니다. 진입 장벽이 제거 되었기 때문에 배고픈 대중을위한 콘텐츠를 만드는 사람, 마케터 및 브랜드의 수가 급격히 증가했습니다.
Fortune 지 선정 500 대 기업의 마케팅 임원이 25 년 동안 밀레니엄과 경쟁하면서 비즈니스를 공부했으며 도시형 다락방에서 랩톱 및 인터넷 연결 이상의 업무를 수행했습니다.
어떤 사람들은 이것이 좋은 것이라고 주장 할 것이고 어느 정도까지는 그렇습니다.하지만 문제는 업계의 대부분의 사람들이 마케팅이 실제로 어떻게 작동하는지에 대한 기본적인 이해가 없다는 것입니다. 따라서 제작자가 아닌 마케팅 담당자는 마임입니다. 그들은 성공할 수있는 도구가 있지만 이러한 도구를 효과적으로 사용하는 방법에 대한 실질적인 이해가 부족합니다. 결과적으로 업계의 대다수가 소수의 작업을 모방합니다.
복사에는 악의적 인 내용이 없습니다. 그것은 단지 자연스러운 본능입니다. 미시적 수준에서는 효과가있는 것처럼 보일 수도 있습니다. 여기 몇 번의 클릭과 몇 번의 전환이 발생합니다. 하지만 축소하면 갑자기 모든 사람들이 똑같은 일을하는 인터넷 크기의 거품으로 운영되고 있음이 분명해집니다. 이러한 차별화의 결여로 인해 귀하와 같은 브랜드가 귀하의 마케팅을 돋보이게 할 수 없게됩니다.
마케팅 홍보
문제가 보이니? 지나치게 과장된 시장에서, 그것은 짜내는 작은 사람들입니다. 더 큰 브랜드는 생존하기에 충분한 평판을 얻고 있습니다. 모든 사람들이 섞여서 나올 때, 브랜드 자산은 이러한 브랜드를 선두로 모을 것입니다. 이렇게하면 남은 음식을 먹을 수 있습니다.
멈출 시간을 멈추고 뛰어나다. 심하게 과포화 된 인터넷 환경에서 마케팅 메시지를 어떻게 눈에 띄게 만들 수 있는지에 대한 게임 계획을 세웁니다. 당신은 스스로 생각해야 할 것이지만, 시작하기 위해 몇 가지 큰 그림 개념이 있습니다.
1. 얼리 어폰 터가 되라.
최근에 사용해온 소셜 채널 중 일부가 수익을 줄이는 것으로 나타 났습니까? 페이스 북, 트위터 및 기타 전통적인 소셜 미디어 플랫폼은 심각한 콘텐츠 피로를 경험하고 있으며 이는 일시적으로 (또는 영구적으로) 좋은 시간입니다. 더 새로운 채널을 찾으십시오.
"기업가 및 신생 기업의 경우, 소셜 미디어 및 기타 마케팅 매체의 최첨단에서는 것이 좋습니다. 얼리 어답터는 거의 항상이 마케팅 수단에서 가장 성공적인 참가자입니다. "지적 재산권 전문가 인 Robert Klinck는 설명합니다. "물론, 당신은 아마도 어느 곳에서나 끝나지 않는 어떤 길에 약간의 시간을 투자 할 것이지만, 하나의 대박은 여러 번의 실패를 보충하기에 충분할 것입니다."
기술적으로 초기 채택 단계가 아니지만 Snapchat 및 Periscope와 같은 플랫폼은 가시성을 확보 할 수있는 더 나은 방법을 제공합니다. 그들은 또한 성공하기 위해 더 큰 창의력을 장려합니다. 클릭 blog 블로그 게시물을 만들어 하루로 부를 수는 없습니다. 실제로 파고 들어 창의력을 발휘해야만 더 나은 마케팅 담당자가 될 수 있습니다.
2. 전통적인 콘텐츠 이해가 작동하지 않습니다.
전통적인 콘텐츠는 죽었습니다. 즉, 똑똑한 헤드 라인을 쓰고, 개막을 개발하고, 몸에 3 ~ 4 개의 단락을 매길 수없고, 멋진 결론을 내릴 때 모든 것을 하나로 묶을 수는 없습니다. 인간의 평균주의 집중 기간은 이제 8.25 초입니다. 평균 500 단어 또는 600 단어로 된 블로그 게시물을 읽는 데 약 5 분이 걸리는 것을 고려할 때, 이는 마케팅 담당자로서 독자를 참여시키는 데있어 명백한 단점을 가지고 있음을 의미합니다.
화면을 통해 도달하는 방법과 콘텐츠에 노출 된 순간부터 잠재 고객의 관심을 끄는 방법을 배워야합니다. 블로그 게시물의 경우 이는 게시물 작성에 소요되는 시간만큼 헤드 라인을 작성하는 것과 같습니다.
비디오의 경우, 오프닝 프레임을 못 박는 것과 시청자에게 10 초 표시를 지킬 이유를주는 것을 의미합니다. Infographic의 경우 멀리 떨어져있는 눈에 띄는 색 구성표를 선택하는 것이 좋습니다.
돋보이는 콘텐츠를 만들기 위해서는 더 많은 시간과 에너지가 필요하지만 그러한 투자로 얻는 가치가 있습니다. 품질은 오늘날의 인터넷 마케팅 환경에서 수량보다 훨씬 낫습니다.
3. 사회적 영향력있는 사람들과 소통하십시오.
현재 마케팅 업계의 아이러니는 브랜드가 과거에 비해 고객에게 더 많이 접근 할 수 있다는 것입니다. 그러나 이것에도 불구하고, 고객들은이 브랜드를 직접적으로 다루는 데 그 어느 때보다 관심이 적습니다 (최소한 마케팅 측면에서). 밀레니엄 세대는 특히 브랜드 메시징에 대해 크게 신뢰하지 않으며 사회적 증거와 조언을 위해 자체 네트워크를 활용하는 것을 선호합니다.
소비자가 브랜드 자체보다는 제 3 자의 추천을 신뢰하는 이유를 설명 할 때 마케팅 담당자 인 Kristen Matthews는이 문제를 신뢰할 수있게 만드는 데 훌륭한 역할을합니다.
"너는 보통 자기 자신에 대해 자랑스러워하는 칵테일 파티에있는 사람을 신뢰하지 않으며, 친구가되도록 설득하기 위해 자신의 성격에 대한 재미있는 사실을 말하고있다."Matthews는 말한다. "그러나 당신은 그 사람을 보증하는 당신의 공통 친구를 자주 믿는다. 영향력있는 사람은 귀하의 브랜드를 타겟 고객과 연결하는 상호간의 친구입니다. "
영향력에 관한 문제는 예상했던대로 곰팡이에 항상 맞지 않는다는 것입니다. 그들은 사교적 인 성격을 지닌 평범한 사람들과 관심있는 주제에 대해 이야기하고 싶어하는 커다란 개인 네트워크 인 경향이 있습니다. 이 사람들과 연결함으로써 추종자에게 직접 접근 할 수 있습니다. 추종자는 고객 일뿐입니다.
올바른 사회 영향 요인과 관계를 구축하는 데는 시간이 걸릴 수 있지만이 영역에서 움직임을 창출하기 위해 매일 일정에 시간을 투자하십시오. 단일 전자 메일이나 상호 작용을 통해 발생하는 것이 아닙니다. 수개월의 열심히 일하는 것은 일반적으로 이러한 관계를 형성합니다.
다른 사람들이 기꺼이하지 않는 일
마케팅 담당자 인 John Jantsch은 최근에 업계에서의 성공 비결에 대해 설명해 달라는 요청을 받았습니다. 질문에 의해 눈을 멀게 했음에도 불구하고, Jantsch는 그가 대답을 가지고 있음을 알고있었습니다.
"내 대답은 진실만큼 비밀이 아니 었습니다. 성공의 비결은 다른 사람들은 그렇지 않은 일을 기꺼이하고 진정으로 오랫동안 할 수 있도록 준비하는 것입니다."라고 Jantsch는 설명했습니다.
그것이 섹시한 대답은 아니지만 회의 참석자가 바라는 답변이 아닌 것은 사실입니다. 다른 사람들이하고있는 일을 복사 한 다음 사람들이 왜 당신이 그들에게 던지는 것을 받아 들일 수 없는지 궁금 할 수 없습니다. 실제로, 당신의 행동은 당신이 섞일 것을 희망한다고 말합니다.
사람들과 함께하고 브랜드 인지도를 높이는 방법으로 마케팅을 홍보하고 싶습니까? 다른 사람들이 기꺼이하지 않는 일을하십시오. 독특한 길 찾기. 원하는 사람들과 자신을 어떻게 연계시킬 수 있는지 배우십시오. 자신의 이름을 붙이는 데 자랑스러워하는 멋진 콘텐츠를 만드십시오. 이러한 일은 쉽지 않을 수도 있지만 작동합니다. 그것이 전부입니다. 눈에 띄기를 원하면 자신의 흔적을 언제 불게해야 하는지를 알아야합니다.
Shutterstock을 통한 확성기 사진
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